Нестандартные решения в брендинге: как выделиться из серой массы

В развитии каждой компании однажды наступает момент, когда стандартный брендинг перестает приносить тот успех, который был раньше: продажи стоят на месте либо падают, поток новых клиентов сокращается, появляется все больше конкурентов. Для того, чтобы вдохнуть новую жизнь в свой бизнес, его владельцы могут прибегнуть к креативным решениям, которые подарят второе дыхание бренду и выведут его на новый уровень.

В этой статье мы из Rockwell branding agency расскажем о преимуществах нестандартных методик, поговорим о том, какие необычные стратегии в брендинге существуют, и приведем удачные примеры их реализаций.

Создание юмористического или социального контента может привлечь внимание более широкой аудитории. Самый универсальный способ — адаптация под актуальные тренды, использование популярной музыки, визуальных эффектов и элементов поп-культуры, а также создание своих собственных трендов. Для закрепления эффекта можно не только публиковать контент на страницах соцсетей своего бренда, но и оставлять комментарии под фотографиями и видео целевой аудитории или даже конкурентов.

Например, песня двух русских школьниц «Сигма-бой» стала вирусным хитом благодаря запоминающемуся припеву, простым рифмам и использованию популярного мема. Активное продвижение в соцсетях и простота исполнения сделали песню трендом среди подростков и за пределами русскоязычной аудитории.

Необычные и порой вызывающие действия могут привлечь внимание к бренду, но важно при этом не переходить границы дозволенного. Нанесение корпоративной символики в нетрадиционных местах или проведение нестандартных акций может вызвать обсуждение бренда. К примеру, разукрашенный асфальт перед главным офисом.

Вместо обычной рекламы предлагайте блогерам совместные челленджи, креативные обзоры или реалити-шоу на их платформах для более глубокой интеграции продукта и повышения доверия.

Создание онлайн-квестов, где участники решают загадки, чтобы получить скидку или эксклюзивный товар, стимулирует интерес и вовлечение. Внедрение системы баллов за определённые действия также может превратить взаимодействие с брендом в игру. Важно, чтобы поощрения были действительно стоящими и желаемыми, иначе никто не будет тратить свое время на лишние действия.

Создание упаковки, которую хочется сфотографировать и поделиться в соцсетях, повышает узнаваемость бренда. Такая продукция может стать предметом искусства и дополнительной ценностью для покупателей, которые захотят начать коллекционировать, например, многоразовые стаканы из популярной кофейни, на которых изображены смешные животные или любимые персонажи.

Сюда также относится использование нестандартных шрифтов и цветов. Дизайн играет ключевую роль в брендинге. Вместо заезженной и клишированной типографики попробуйте создать уникальные шрифты, которые будут отражать характер вашего бренда. Цветовая палитра также может стать вашей фишкой.

Хорошей рекламой будет организация благотворительных мероприятий, приносящих пользу обществу и демонстрирующих эмпатию бренда по отношению к клиентам. Например, акция «Один стакан кофе — одно дерево». Также можно предложить покупателям позаботиться друг о друге: оплатить не только свой заказ, но и покупки следующего человека в очереди, запустив цепочку доброты.

Организация промо-акций и дегустаций позволяет потенциальным клиентам познакомиться с ассортиментом, особенно актуально для продуктов питания и косметики. Размещение стендов с продукцией в торговых центрах также позволяет привлечь внимание посетителей и увеличить вероятность совершения покупки.

Компании размещают контент на таких площадках, как Пикабу или TikTok, без прямого намерения продать, чтобы повысить узнаваемость бренда. Также используйте работу с лидерами мнений для достижения большей искренности и охвата целевой аудитории. Так можно эффективно воздействовать на потенциальных клиентов, которые в моменте даже не поймут, что стали жертвами хорошего маркетинга. Желание обзавестись популярным товаром появится как бы само по себе.

Существует много методов, помогающих придумать способы сделать ваш бренд уникальным и оригинальным. Перечислим несколько из них:

· Метод фокальных объектов: присоединение к исходному объекту свойств других, случайно выбранных объектов.

· Метод случайных слов: перенос свойств случайных слов на задачу, подталкивая к необычным решениям .

· Слом стереотипа: разрушение стереотипных представлений о бренде или продукте.

· Проекция: использование фразеологизмов и цитат для поиска новых решений.

· Ассоциативная цепочка: построение цепочки ассоциаций от целевого объекта.

Логотипы становятся адаптивными, контекстуальными и переменными, подстраиваясь под различные носители и маркетинговые цели. Например, применение винтажных элементов дизайна создает ощущение ностальгии и вызывает доверие.

Проверенным способом будут льготы для молодых людей. Например, субсидированные авиабилеты для граждан до 23 лет, возможность оплатить билеты в театр «Пушкинской картой» или скидки в кафе при предъявлении студенческого билета.

Авиасейлс известны своим необычным подходом к продвижению в соцсетях. Они используют вирусный контент и юмористические посты, чтобы привлечь внимание аудитории. Их ироничные комментарии, мемы и адаптация под тренды делают их узнаваемыми и запоминающимися.

В прошлом компания выпускала лимитированные серии бутылок с уникальным дизайном, создавая коллекционную ценность и стимулируя покупки.

В прошлом Starbucks проводил акции, когда клиенты могли оплатить кофе для следующего человека в очереди, запуская цепь доброты и позитивных эмоций. Хотя эта акция не является постоянной, она демонстрирует потенциал такого подхода.

Burger King запустил акцию, где пользователи могли получить всего за 1 цент бургер, находясь возле McDonald’s. Этот необычный подход вызвал широкий интерес и обсуждение бренда в социальных сетях.

Бренд предлагает студентам скидку на подписку на свой музыкальный сервис, делая его более доступным для этой аудитории.

Если ваш бренд нуждается в обновлении и глотке свежего воздуха, не бойтесь пробовать нестандартные решения. Вдохновляйтесь примерами успешных компаний, ищите свои уникальные подходы и создавайте бренд, который будет не просто продавать, а запоминаться и вызывать эмоции у вашей аудитории.

Компании, которые не боятся рисковать и выходить за рамки привычного, получают конкурентное преимущество и создают доверительные отношения с клиентами.