Сезонность контента: как использовать тренды и календарные даты для продвижения
Сезонность контента — это стратегия, основанная на учете изменений спроса и интересов аудитории в разные периоды года. Грамотное использование сезонности позволяет увеличить охваты, повысить вовлеченность и адаптировать контент к актуальным темам.
В этой статье разберем, что такое сезонность контента, как работать с календарными датами и какие шаги помогут создать эффективную контент-стратегию на год вперед.
Что такое сезонность контента?
Сезонность контента — это принцип, согласно которому темы публикаций подстраиваются под актуальные для аудитории события, праздники и временные периоды.
Основные типы сезонности
- Годовая сезонность: лето, осень, зима, весна — контент подстраивается под изменения в поведении людей в зависимости от времени года. Пример: летом популярны темы путешествий, загородного отдыха, прохладительных напитков, а зимой — уют, праздники, теплые вещи
- Календарные праздники и события: официальные государственные праздники, религиозные даты, профессиональные дни. Пример: в феврале популярны темы о подарках ко Дню святого Валентина, в ноябре — распродажи на «Черную пятницу»
- Тематические и индустриальные события: День космонавтики, Всемирный день книги, международные выставки и форумы. Пример: в День программиста IT-компании могут выпускать тематические посты и акции
- Персональная сезонность аудитории: выплаты зарплат, начало учебного года, сезон отпусков. Пример: в конце августа возрастает спрос на товары для школы, а в январе люди ищут материалы для саморазвития
Шаг 1: Планирование сезонного контента
Чтобы эффективно работать с сезонностью, важно заранее подготовить контент-план на год вперед.
Определите ключевые даты
- Государственные праздники (Новый год, 8 марта, 1 мая)
- Тематические праздники (День блогера, День здоровья)
- Важные даты для вашей аудитории (начало учебного года, каникулы, отчетные периоды)
Разбейте год на кварталы
- Определите, какие темы актуальны для каждого сезона
- Распределите инфоповоды и активности по месяцам
Создайте рубрики для контента
- Праздничные подборки товаров или услуг
- Советы и лайфхаки по подготовке к событию
- Поздравления и тематические посты
Пример: магазин одежды может заранее подготовить серию постов «Как одеться тепло и стильно» к зимнему сезону.
Шаг 2: Как работать с красными датами в календаре?
1. Подготовка к праздникам заранее
- Начинайте планировать контент за 1-2 месяца до события
- Продумывайте акции, конкурсы, специальные предложения
Пример:
- В октябре начинайте готовить контент к Новому году
- В мае создавайте материалы к летнему отпускному сезону
2. Используйте нестандартные праздники
- Классические праздники (Новый год, 8 марта) — высококонкурентные темы
- Альтернативные даты могут принести неожиданный охват
Пример:
- 13 сентября — День программиста. IT-компания может подготовить шуточный пост
- 20 марта — Международный день счастья. Отличный повод для брендов рассказать о своих ценностях
3. Адаптируйте контент под специфику бизнеса
- Не все праздники подходят для каждого бренда
- Выбирайте даты, которые связаны с вашей нишей
Пример:
- Если вы продаете технику, День электрика (22 декабря) может стать хорошим инфоповодом
- Фитнес-клуб может подстроить контент под начало года, когда люди массово хотят заниматься спортом
4. Используйте праздничные тренды
- Следите за популярными хештегами и вирусными форматами
- Подключайте актуальные челленджи
Пример:
- В преддверии Нового года популярны флешмобы с пожеланиями и итогами года
- В ноябре тренды связаны с Черной пятницей и скидками
Шаг 3: Какие форматы контента работают лучше всего?
- Обучающий контент: гайды, чек-листы, советы. Пример: «Как выбрать лучший подарок на 8 марта?»
- Развлекательный контент: мемы, шутки, тренды. Пример: «Как пережить Новый год и не съесть весь оливье?»
- Продающий контент: акции, скидки, предложения. Пример: «Черная пятница — скидки до 50% на всю продукцию»
- Интерактив: опросы, тесты, голосования. Пример: «Выберите лучший наряд для новогодней вечеринки»
- Поздравления: поздравительные посты и видео. Пример: «С Днем строителя! Спасибо, что создаете этот мир красивее»
Заключение
Сезонный контент — это не просто очередной пост в календаре, а возможность увеличить охваты, вовлеченность и продажи. Главное — планировать контент заранее, подбирать правильные даты и адаптировать их под специфику бизнеса.
Основные правила работы с сезонностью контента:
- Определяйте ключевые даты, которые актуальны для вашей аудитории
- Готовьте контент заранее, чтобы не упустить момент
- Используйте нестандартные праздники и тренды
- Адаптируйте посты под специфику своего бизнеса
- Экспериментируйте с форматами: от гайд-постов до интерактива
Если правильно использовать сезонные тренды, ваш контент всегда будет актуальным, востребованным и способным привлекать новую аудиторию.