Брендбук 101: Полное руководство по созданию сильного и узнаваемого бренда
Брендбук — это документ, который содержит всю важную информацию о бренде: его миссию, ценности, визуальный стиль и голос. Он объясняет, как правильно использовать логотип, цвета, шрифты и другие элементы, а также гарантирует, что бренд будет выглядеть и звучать одинаково во всех каналах — от сайта до социальных сетей и рекламных материалов.
Для чего нужен брендбук
С точки зрения визуального стиля брендбук является основой, на которой строится весь имидж бренда. Он помогает сохранять его целостность и узнаваемость в любых ситуациях. С помощью брендбука можно добиться следующих результатов:
- Поддержание единого стиля бренда. Брендбук устанавливает четкие правила использования визуальных и коммуникационных элементов (логотип, цвета, шрифты, фотостиль, примеры рекламных макетов, баннеров, роликов и других креативов), которые иллюстрируют их правильное использование в рекламных кампаниях. Это предотвращает ситуации, когда логотип, цвета или шрифты используются неправильно, что может навредить имиджу.
- Укрепление узнаваемости бренда. Когда бренд использует одни и те же элементы последовательно, он становится более узнаваемым для аудитории. Потребители начинают ассоциировать определенные визуальные и стилистические элементы именно с вами.
- Создание профессионального имиджа. Брендбук демонстрирует серьезный подход к брендингу, что повышает доверие со стороны клиентов и партнеров, а также помогает выделиться на фоне конкурентов.
Кроме того, брендбук помогает решить важные бизнес-задачи:
- Экономия времени и ресурсов. Упрощает работу дизайнеров, маркетологов и подрядчиков, так как все правила уже прописаны. Снижает вероятность появления ошибок и необходимости переделывать материалы.
- Облегчение взаимодействия с подрядчиками и партнерами. Партнеры, агентства и фрилансеры могут быстро понять, как правильно использовать элементы бренда.
- Эффективная коммуникация с аудиторией. Описание тона и стиля общения помогает выстраивать единый голос бренда, что усиливает эмоциональную связь с аудиторией.
Основные элементы брендбука
Брендбук должен быть четким, структурированным и удобным для использования, поэтому в него важно включить следующие разделы:
1. Миссия и ценности бренда. Описание философии, целей и ключевых ценностей компании.
2. Логотип и правила его использования:
- Варианты логотипа (основной, монохромный, для темного/светлого фона);
- Запрещенные изменения (например, нельзя менять цвета или пропорции).
3. Цветовая палитра. Основные и дополнительные цвета бренда с указанием Pantone, CMYK, RGB и HEX-кодов.
4. Типографика:
- Основные шрифты для заголовков и текста;
- Размеры, интервалы и правила использования.
5. Графические элементы:
- Паттерны, текстуры, иконки, иллюстрации;
- Правила их применения.
6. Фотографии и изображения:
- Стиль фотографий (например, минимализм, яркие цвета, черно-белые снимки);
- Примеры правильного и неправильного использования.
7. Голос и тон коммуникации. Описание стиля общения с аудиторией (формальный, дружелюбный, профессиональный и т.д.).
8. Применение в разных носителях. Примеры использования бренда на визитках, сайте, упаковке, рекламных материалах и пр.
От теории к практике: пример реального брендбука
Рассмотрим структуру и визуализацию на примере брендбука, который мы подготовили в рамках работы над бренд-айдентикой для мексиканского бара Tannin ArtBar.
При составлении “книги” бренда мы отталкивались от утвержденной клиентом визуальной концепции: смелая и яркая, она передает идею о сочетании вина и искусства в уникальный опыт и призывает вдохновляться красками жизни.
В процессе создания фирменного стиля бара мы опирались на особенности местной архитектуры, яркие образы из мира искусства и природы, что нашло свое отражение в брендбуке и его элементах.
1. Информация о бренде
Прежде всего мы кратко описали философию бренда, его цели и ключевые ценности. Tannin ArtBar — это винный бар со своей собственной арт-галереей, расположенный в столице Мексики. Это место для тех, кто ценит качество и атмосферу, хочет узнать больше о вине и готов делиться своими впечатлениями с другими людьми. Бар специализируется на проведении дегустационных мероприятий и мастер-классов и хочет предоставить посетителям возможность попробовать эксклюзивные вина со всего мира, погрузиться в историю виноделия и узнать особенности регионов.
2. Логотип и его вариации
При создании логотипа мы стремились передать идею гармонии между вином и теми, кто его пробует, словно прикасаясь к произведению искусства. Так родился графический знак, в котором кто-то увидит бокал вина, а кто-то — профиль человека.
В рамках брендбука мы предложили несколько вариантов цветовых решений, основанных на выбранной палитре.
3. Палитра
В палитре бренда преобладают яркие и насыщенные оттенки — бордовый и розовый, которые ассоциируются с вином. Яркие акценты мы добавили с помощью бирюзового, синего и оранжевого — они вдохновлены Фридой Кало и ее Casa Azul, а также создают атмосферу праздника и вдохновения, похожую на дух мексиканских фестивалей.
В рамках брендбука цвета указаны в CMYK и RGB — для использования в печати и вебе.
4. Типографика
В качестве решения для наборного текста мы использовали шрифт Road UA — строгий, но легкочитаемый. Для акцентов выбрали шрифт Soledago, который добавляет яркости и делает стиль более выразительным.
5. Графические элементы
Для создания уникальных графических паттернов мы уделили особое внимание деталям, которые отсылают к мексиканским мотивам, но в современном минималистичном стиле. Кроме того, при работе над графическими элементами мы задействовали элементы шрифта Soledago.
В соцсетях бара мы подчеркиваем атмосферу с помощью тех же цветов и паттернов, что делает визуальную айдентику целостной и узнаваемой.
6. Примеры использования
На мокапах мы показали, как будет выглядеть логотип в его цветовых вариациях на разных типах носителей (упаковка, визитки, вывеска, элементы одежды).
В Picasel мы создаем профессиональную айдентику и брендбуки, которые выделяют вас среди конкурентов. Напишите нам, и мы создадим для вас уникальный визуальный стиль! :)
Хотите обсудить ваш проект? Пишите нам: