Что изменится после запрета рекламы у блогеров в РФ?

Последние годы законодательство, контролирующее интернет-продвижение, быстро пополняется новыми правилами и ограничениями. Часть социальных сетей признана запрещенной на территории РФ. Введены требования к обязательной маркировке рекламного контента.

Блогерство стало настоящей работой, с дохода от которой инфлюенсер обязан платить налог. Эти изменения направлены на повышение прозрачности в данной сфере, что является одним из трендов наступившего года. В этой статье поделюсь рекомендациями, как продолжать рекламироваться у российских блогеров в социальных сетях, не нарушая законодательство.

Не пугайтесь! Закон, запрещающий размещать прямую рекламу в аккаунтах блогеров в Instagram* еще не принят. Для вступления в силу законопроект с этой идеей должен быть одобрен в третьем чтении в феврале этого года. Предложенные в законопроекте штрафы за нарушения:

Если представители власти одобрят законопроект, в марте 2025 его правила начнут действовать. Поэтому, сейчас самое время пересмотреть свой маркетинговый план в данном канале продвижения.

Самореклама – это продвижение собственных продуктов автора в личном аккаунте в социальных сетях. Такой вид рекламы напрямую новый закон не запрещает. Но, контент может быть интерпретирован как нарушение, если в нем вы активно призываете к покупке. А именно в этом и была суть саморекламы.

Что можно поменять в создаваемом контенте, чтобы он на 100% соответствовал законодательству? Авторам все еще доступен развлекательный и информационный тип контента, в котором можно упоминать собственные продукты, показывать их. Нативно интегрировать то, что вы на самом деле хотите продать, в ролики и посты. Также, авторы могут продолжать использовать отсылки на продукцию собственного бренда во время сторитейлинга. Создавать кампейны и демонстрировать товары без призыва к покупке.

Секрет в том, что у вас должен получиться такой контент, каждую составляющую которого зрителю захочется получить себе. Чтобы испытать то же эмоциональное переживание, что и герой публикации.

И тут мы вспоминаем про еще один тренд – продавать эмоции, а не вещи. Писали об этом в этой статье для нашего блога.

На стадии обсуждения законопроекта возникли разногласия между ФАС и Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций. Позиция Министерства – не штрафовать рекламодателей, если они не контролируют, на какой именно платформе блогер размещает рекламу их продукции. У ФАС противоположное мнение. Представители данного органа власти настаивают, что именно рекламодатель должен нести юридическую ответственность за выбор и нахождение на площадке информации о своем товаре или услуге с активным призывом к покупке.

Прямая реклама продукции конкретного бренда от лица блогера для предпринимателей из России будет запрещена однозначно. И даже закуп рекламы «в черную» – под вопросом. Ждем официального выхода текста закона, когда и если он вступит в силу.

Что остается? Создавать крутой контент! Интегрировать продукцию брендов в сторитейлинг, креативные ролики, методично показывать продукт у одного и того же автора, без призыва к покупке. И, конечно же, UGC – лидер трендовых инструментов продвижения в социальных сетях. Контент созданный пользователями с продукцией бренда – честная рекомендация, а не реклама.

Важно: мы уже привыкли работать с креативными авторами и блогерами по договору. Чтобы остаться в правовом поле, в предмет договора рекомендую включать не рекламу продукции бренда, а создание единиц контента с ней. Это не запрещено.

Больше о продвижении бизнеса читайте в блоге Hope Group.

Стремительные изменения законодательства в наши дни затрагивают разные сферы, в том числе инструменты онлайн-продвижения товаров и услуг брендов. В данной статье мы рассмотрели законопроект, запрещающий рекламу в Instagram* у блогеров в РФ. Но не стоит отчаиваться, нужно лишь поменять подход к работе с инструментом:

Адаптироваться к новым условиям – вызов и очень важный навык любого предпринимателя. Надеемся, наш обзор законодательства оказался полезен. Какие вопросы остались после прочтения статьи?

Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru

Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например пишем о том, как рекламные бюджеты растут, а внимание всё также ускользает, а здесь про то, как рекламные ставки растут, блогеры ломят прайс, законы ужесточаются, и о много чем еще.

*Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена