Магазины бытовой техники в App Store | Часть 2: ASO-обзор приложения «М.Видео» (Feb, 2025)

Не так давно приложение «М.Видео» вернулось в App Store после временного удаления из-за санкций. Сейчас магазин вновь борется за внимание пользователей. Удалось ли ему вернуть статус лидера рынка?

«М.Видео» — один из старейших в России магазинов бытовой техники и электроники. Приложение бренда появилось в App Store в 2018 году. Несмотря на лидирующие позиции и большую популярность среди пользователей, оно было удалено из iOS-стора в начале 2024 года. Почти год спустя «М.Видео» вновь стал доступен для скачивания. Давайте посмотрим, удалось ли вернувшемуся игроку обогнать конкурентов, занявших его место!

После возвращения «М.Видео» заметно усилил присутствие в поисковых запросах. Каждый день его ищут в App Store более двух тысяч раз — чаще, чем кого-либо из конкурентов. Это свидетельствует о высокой тяге пользователей к бренду и его повсеместной известности — а это огромный плюс к ASO-оптимизации.

По данным сервисов ASO-аналитики, приложение «М.Видео» получает более 126 тысяч установок в месяц исключительно от скачиваний в результате поисковых запросов в App Store. Этот показатель демонстрирует стабильный интерес к бренду и вновь выводит его на позицию лидера сегмента.

То же самое прослеживается и в зоне работы с ключами. Приложение индексируется по 882 ключам, по 125 из которых оно присутствует на 1-10 местах поисковой выдачи. Это значит, что ASO-специалисты проводят грамотную работу со скрытым полем ключевых слов и другими индексируемыми текстовыми метаданными.

Интересно, что почти 40% установок «М.Видео» приносит трафик по разным вариантам написания собственного наименования бренда. Ещё более 30% обеспечивает индексация по запросам DNS и «Эльдорадо». Это говорит о том, что бренд успешно продвигается по ключам конкурентов. В поисковой выдаче по их запросам «М.Видео» отображается сразу после оригинального приложения — а значит, создаёт соблазн передумать и установить именно его.

Заголовок и подзаголовок — самые значимые с точки зрения индексации поля — у приложения заполнены корректно. В них присутствуют разные ключи с большим поисковым потенциалом, которые гармонично сочетаются в популярные запросы пользователей.

Кросс-локали бренд использует грамотно: разные ключи для разных локализаций, которые индексируются в России. Вероятно, это одна из причин внушительного объёма ядра ключевых запросов.

Брендовая иконка приложения не менялась на Новый Год. Зато обновлялась в период «Чёрной пятницы» — и адаптировалась к весеннему оформлению прямо сейчас.

Скриншоты «М.Видео» информативны и демонстрируют основные преимущества магазина: программа лояльности, акции, покупка в рассрочку и кредит, скидки на первый заказ. В сумме всё это — ответ на вопрос пользователя «Зачем устанавливать это приложение?» (как минимум потому, что иначе воспользоваться скидкой не удастся).

К тому же бренд использует A/B-тестирование новых вариантов графики, что позволяет выявлять наиболее эффективные решения.

Приложение стабильно поддерживает рейтинг 4,7★. Об удовлетворённости пользователей говорит отсутствие негатива в зафичеренных отзывах. Единственный отзыв с плохой оценкой — не критическое замечание или жалоба, а предложение от пользователя добавить новую функцию в приложение. Поэтому можно смело говорить, что этот раздел создаёт положительные ожидания от магазина, а значит — с ним работают верно.

Приложение регулярно обновляется — новые версии выходят не реже раза в месяц.

Магазин «М.Видео» один из немногих в своей индустрии использует in-App ивенты. Этот инструмент помогает стимулировать интерес пользователей и повысить вовлечённость с помощью информирования о внутренних событиях, новом ассортименте, акциях и т.д.

Один из баннеров, например, оповещал пользователей о том, что в магазине стартовала предпродажа нового айфона и специальные условия на его покупку — отличный триггер, который с большой вероятностью сработает на тех, кто следит за техноновинками и ищет наиболее выгодные условия.

Являясь лидером рынка, «М.Видео» задаёт тон на грамотную работу с ASO-оптимизацией и демонстрирует, каких результатов можно добиться, если использовать её верно. Хвалим магазин за планомерную работу с визуальным оформлением, внимание к In-App ивентам и кросс-локалям, и грамотный подход к индексации.

Советуем «М.Видео»:

Не переключайтесь! Новый обзор магазина бытовой техники — уже завтра!

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru