Поздно? Нет, в самый раз: почему 45 — идеальный возраст для онлайн-продвижения
Вчера листала ленту и наткнулась на пост 23-летнего психолога о том, как справляться с профессиональным выгоранием. Засмеялась почти в голос. Потом задумалась.
Вангую, что вы действительно устали. Устали притворяться моложе, чем вы есть. Устали конкурировать с 25-летними "экспертами" с миллионными кейсами и чудовищным самомнением. Устали доказывать свою ценность тем, кто знает о реальной работе в вашей нише только из книжек и чужих постов.
А что, если я скажу, что именно эта усталость от притворства — и есть ваш звёздный час? Что, если ваш возраст и опыт — это не то, что нужно прятать, а именно то, на чём сейчас можно и нужно строить дорогой публичный образ профи?
«Я слишком взрослая для блогерства», — говорит мне Елена, психотерапевт с 20-летним стажем. Женщина «всё сама», которая привыкла справляться со всем в одиночку. Через полгода её блог о возрастных кризисах наберет сотни подписчиков и принесет 7-значный доход. Без слез на камеру. Без сторис. Без потуг нравиться всем подряд.
«Маркетологов нынче выбирают молодых», - обронила Эрика, продюсер с шикарным знанием сетевого маркетинга, инфобиза и лихо орудующая chat gpt. За несколько месяцев в телеграм она обросла клиентами в индивидуальном наставничестве по ценам, которым позавидую и я, и многие из вас.
Чем умнее и опытнее женщина, тем чаще она сомневается: «А заслужила ли я?», «А не насмешу ли я народ?» «А не поздно ли уже?» Хотя именно ей есть что сказать этому миру. Именно её голос должен быть услышан.
Не поздно.
Не насмешите.
Заслужили.
Почему вы не опоздали (и слава богу!)
Если вам за сорок, а ваша профессиональная карьера длится больше 10-15 лет, то вы точно устали от этого бесконечного «справляться». От хаотичного продвижения. От унизительных цен и прогибов под клиентов. От попыток упаковать свой богатейший опыт в формат «10 лайфхаков для чайников».
Пока 25-летние специалисты отчаянно пытаются накопить опыт (и хорошо если так, нередко они просто имитируют его), вы уже на самом деле прожили те ситуации, о которых говорите. Ваши шишки, победы, ошибки и инсайты — это не теория из книжек. Это жизнь.
Меня зовут Анастасия Дегтеревская. Я продюсер, предприниматель, совладелец онлайн-школы. Все свои секреты раскрываю в телеграм канале Анастасия | умный женский маркетинг.
За последние три года я помогла выйти в онлайн более чем 30 экспертам старше 45. Их проекты взлетели не вопреки возрасту, а благодаря ему.
Ваши супер-способности после 45
- Вы знаете цену времени и не тратите его на бессмысленные активности. Пока менее опытные коллеги гонятся за каждым новым трендом, вы видите, что 90% новейших «фишек» - вариации того, что вы уже когда-то делали.
- У вас выработался иммунитет к хейту. Серьёзно, после общения с придирчивыми клиентами и жёсткими начальниками комментарии анонимных «мамочек ангелочков» с букетами на аватарках — да это просто лёгкий ветерок))
- Ваша насмотренность и опыт позволяют отличать действительно ценное от мишуры. Ваш опыт превратился в экспертную интуицию. Вы мигом определяете, что нужно вашим клиентам и что важно вашей аудитории.
- Вы больше не пытаетесь быть удобной для всех. Ваша сложность и самобытность — вот ваша истинная сила.
- Вы можете быстро научиться отличать настоящее влияние от хайпа и гигабайтов бесполезной «пользы для юзальщиков».
Что вы можете дать аудитории (и что не могут 25-летние)
Современный онлайн перенасыщен быстрыми решениями и поверхностными советами. Но в 2025 люди устали от этого. Они ищут глубину, подлинность и настоящий опыт. Как раз то, что у вас есть в избытке.
Вот что делает вас по-настоящему ценной для аудитории:
- Умение видеть корень проблемы. Пока начинающие верят клиентам на слово и лечат симптомы, вы точно знаете: если клиентка говорит «хочу похудеть», речь часто идёт о принятии себя. Если просит «научите продавать», на самом деле ищет признания своей ценности. Ваш опыт позволяет работать с причинами, а не следствиями.
- Практика вместо теории. 25-летний психолог по отношениям рассказывает о гармоничном браке, цитируя умные книжки. Вы же можете рассказать сотни клиентских и личных историй о том, как на самом деле все может быть по-разному. Ваши решения проверены не в TikTok, а в реальной жизни.
- Экологичность подхода. Вы знаете цену быстрым победам и умеете предвидеть отложенные последствия. В эпоху «взорви воронку продаж за неделю» ваше «давайте подумаем, как сделать это устойчиво и не разорваться в процессе» — бесценно.
- Зрелая эмпатия. Моя клиентка Марина, финансовый консультант, сомневалась, стоит ли ей упоминать в блоге свой опыт работы в 90-е. «Да это же ваше золото!» — воскликнула я. Сейчас её кейсы о выживании бизнеса в кризисы актуальны как никогда. И не только из-за новостной повестки. А еще потому, что она не просто консультирует. Она понимает страхи и надежды предпринимателей на клеточном уровне, и эмоционально прошла через то, во что многие только начинают входить.
- Способность держать границы. В отличие от молодых экспертов, вы уже не пытаетесь быть «удобной» и доступной 24/7. Наконец-то вы реально прочувствовали ценность личного времени, семьи и близкой дружбы. Вы не готовы убиваться над проектом, лишая себя сна и отдыха. Вы дорожите своим ресурсам и умеете создавать здоровые рамки в работе с клиентами. И — сюрприз! — именно это вызывает у них особое уважение.
- Интуитивный бизнес-интеллект. За годы работы вы научились чувствовать, какие тренды действительно изменят рынок, а какие — просто шум. Ваша способность отличать существенное от наносного — это именно то, что ищут клиенты в мире, перегруженном информацией.
- Право на несовершенство. В мире идеальных картинок и отфильтрованных селфи ваша честность о своём пути, включая ошибки и сложности, — это глоток свежего воздуха. Вы даёте аудитории бесценное разрешение быть собой (не забудьте только и себе это разрешить, а то знаю я вас))
А самое прекрасное в сильных женщинах-экспертах это их офигенная ирония. Обожаю. Уважаю то, что вы прошли через очень многое. Научились смотреть вперёд, не отводя глаз. Это дорогого стоит.
И все же...
Как превратить возраст в маркетинговое преимущество?
Я бы предложила оставить неловкие попытки молодиться в соцсетях.
Ваш возраст — это не то, что нужно скрывать. Это как раз то, на чём нужно делать акцент.
- Говорите о своём опыте прямо. Используйте истории из практики, и не все они обязаны быть удачными.
- Не бойтесь конфронтировать с коллегами, показывая свою экспертную позицию. Именно она (позиция) отличает опытную и сильную вас от специалистов-ноунеймов, получивших соответствующее образование.
- Создавайте контент, который невозможно скопировать, потому что он основан на вашем уникальном пути. Отставить википедию, даешь заготовки к мемуарам))
Ваши скрытые преимущества в онлайне
Если вы еще не отправились покорять мир онлайна и сомневаетесь, справитесь ли, то поразмыслите вот над чем. Вы НЕ начинаете с чистого листа. Не-а.
1. У вас уже есть база офлайн-клиентов, которые станут вашими первыми подписчиками и амбассадорами.
2. Вы знаете реальные проблемы людей, а не воображаемые боли из маркетинговых учебников. Ваш контент точно будет «в сердечко» (ну или я помогу вытащить эти смыслы из вас)).
3. Вы можете позволить себе быть избирательной в проектах и клиентах. Потому что видите «красные флаги» уже в начале отношений и понимаете, с кем точно не будете работать, потому как себе дороже (уверена, вы согласно кивнули в этом месте).
4. Довольно часто у вас есть финансовая подушка либо иной стабильный заработок. Это просто великолепно для спокойного развития в онлайн: вы сможете сделать все качественно.
Время действовать
Я работаю в соцсетях с 2018 года, и заметила четкую закономерность. Чем дольше человек откладывает выход в онлайн, тем больше у него появляется страхов и отговорок.
Одна из моих любимых клиенток принесла в чатик инсайт:
Я поняла, что все эти годы накопления опыта — это не подготовка к "настоящей" работе. Это и есть моё главное сокровище.
И она чертовски права. Ваш возраст, опыт и профессиональная мудрость — это не то, что нужно маскировать молодёжным сленгом и погоней за «фишками». Это именно то, за что люди готовы платить премиальные цены. Это ваша суперсила, которую давно пора использовать на полную мощность.
Время интеллигентных продаж настало. Пришел ваш черед влиять на жизни людей и растить свою паству. Пора уже стать самой яркой звездой в созвездии имени себя.
Потому что ну вообще какого хрена, девочки? Ваша аудитория уже заждалась, я серьезно))
Если вы хоть где-то узнали себя в этом тексте, то, здорово: похоже, вы нашли своих! Увидимся в моем тг-канале Анастасия | умный женский маркетинг.