Новый тренд: made in Russia

Косметические и уходовые средства отечественных производителей уже «доросли» до уровня Европы, США и Японии – российская косметика больше не ассоциируется у потребителей с чем-то некачественным. Уход многих иностранных брендов с рынка нашей страны помог покупателям понять, что за последние 30 лет в бьюти-индустрии многое изменилось, и современные производители действительно достойны внимания.

К сожалению, большая часть производственных мощностей по-прежнему остается за границей. Отдельные ингредиенты (например, гиалуроновая кислота) в нашей стране не производятся, поэтому их приходится заказывать за рубежом. Но у некоторых производителей уже появляются собственные лаборатории и заводы, что позволяет не зависеть от нестабильности рынка импорта и не сомневаться в качестве производимых продуктов.

За последние пять лет объем производства отечественной уходовой и декоративной косметики вырос почти на 40 %. Полностью закрыв потребности российских покупателей, производители начали делать акцент на экспорте. Нашу косметику уже знают и ценят в странах ЕАЭС, а также в Узбекистане. Рынок Монголии еще только начинает охватываться, но это направление тоже является очень перспективным.

Несмотря на сложности, связанные с проведением международных платежей, отдельные отечественные бренды представлены и на азиатских маркетплейсах, в том числе в Таиланде, Сингапуре и Малайзии. Чаще всего экспортируется уходовая косметика: на долю дезодорантов, туалетного мыла, бальзамов и шампуней для волос приходится более 50 % объема сбыта.

Все больше покупателей понимают важность ответственного отношения к своему здоровью и окружающей среде. Согласно статистике, спрос на экологичную и органическую косметику в первом квартале прошлого года увеличился почти на 50% по сравнению с 2003 годом. Сложности с логистикой и нестабильность качества экологических компонентов из Китая заставляют производителей создавать собственные фермы по выращиванию лекарственных растений, открывать на их базе производство экологически чистых активных ингредиентов.

Еще один положительный аспект санкционного давления – разработка новых экологических стандартов. Уход европейской компании-сертификатора Ecocert поначалу внес путаницу на рынок экокосметики, что привело к появлению брендов, безосновательно заявляющих об экологичности своих продуктов. Ситуация вынудила ответственных производителей создать Союз ONE и разработать новый стандарт One Proof, подтверждающий качество и натуральность продукции.

Отечественных производителей косметических средств активно поддерживает и государство. Субсидии, выделяемые на международные рекламные кампании и модернизацию производства, помогают нашим брендам развиваться, а стабильно растущий интерес к российским брендам открывает для них новые рынки сбыта.

Сейчас отечественная косметика может составить достойную конкуренцию иностранным производителям, поэтому бьюти-мастерам и владельцам салонов красоты стоит внимательнее ознакомиться с нашими брендами и их новыми продуктами. К тому же работа с российской косметикой может стать вашей «фишкой», так как экологичность и натуральность косметических средств важна для многих клиентов.

Источник: РБК