Практические шаги, для получения заявок с контекстной рекламы по низкой цене, в строительной нише "монтаж кровли"
Чтобы получать заявки с контекстной рекламы Яндекса по низкой цене, важно оптимизировать кампании для снижения стоимости клика (CPC) и повышения конверсии.
Вот практические шаги:
1. Уменьшите конкуренцию за счет низкочастотных запросов
Используйте длинные ключевые слова с меньшей конкуренцией:
- "Монтаж кровли в [город] недорого",
- "Срочный ремонт протечки крыши в [город]",
- "Установка металлочерепицы под ключ [город]".
- Добавьте минус-слова, чтобы исключить нецелевой трафик: - "Своими руками",
"вакансии",
"обучение",
"бесплатно",
"аренда".
2. Настройте геотаргетинг и таргетинг по времени
Сузьте географию до конкретных районов или городов, где спрос выше, а конкуренция ниже.-
Отключайте показы в нерабочее время, если заявки приходят только днем.
3. Повышайте качество объявлений
Добавьте ключевые слова в заголовки и текст объявлений:
- Пример: "Монтаж кровли в [город] от 1000 руб/м². Гарантия 5 лет".- Используйте УТП (уникальное торговое предложение): - "Бесплатный выезд замерщика", - "Скидка 10% при заказе до конца недели".
Тестируйте разные форматы
- Быстрые ссылки: "Цены", "Отзывы", "Рассчитать стоимость".
- Расширенные объявления с изображениями.
4. Оптимизируйте ставки
Включите автоматическую стратегию "Средняя цена конверсии" или "Максимальная конверсия".- Понижайте ставки для малоэффективных ключевых слов, но не удаляйте их сразу — иногда они дают заявки дешевле.
5. Работайте с лендингом
Убедитесь, что посадочная страница релевантна запросу:
- Если ключевое слово — "ремонт протечки кровли", на лендинге должен быть акцент на аварийный ремонт.
- Упростите форму заявки: - Только имя и телефон (не требуйте адрес или детали сразу).
- Добавьте кнопку "Заказать звонок" в шапке сайта.
- Добавьте социальное доказательство: - Фото объектов, отзывы клиентов, сертификаты.
6. Используйте ретаргетинг
Настройте кампании для повторного показа объявлений тем, кто уже посещал сайт, но не оставил заявку.- Пример текста: "Специальное предложение для вас! Монтаж кровли со скидкой 15%".
7. Анализируйте и удаляйте "пожирателей бюджета"
Регулярно проверяйте Яндекс.Метрику: - Какие ключевые слова тратят бюджет без заявок? - Какие объявления имеют низкий CTR?- Отключайте неэффективные ключевые слова и объявления.
8. Экономьте на мобильном трафике- Если заявки чаще приходят с ПК, снизьте ставки для мобильных устройств (или наоборот).
Пример бюджета для теста-
Бюджет кампании: 10 000 руб./мес.
Фокус на: низкочастотные запросы + геотаргетинг на 2-3 района.
Цель: 3-5 заявок в неделю при CPC 30-50 руб.
Итог: Низкая цена за заявку достигается за счет:
Точного таргетинга (ключи + гео + время).
- Высокого качества объявлений и лендинга.
- Постоянной оптимизации кампаний.