⚔️ Предвыборные гонки х Маркетинг: как политики продают себя избирателям?
Всем привет! Как вы думаете, почему одни политики побеждают на выборах, а другие проигрывают, даже если их идеи кажутся схожими?
Секрет кроется в маркетинге 🌝
Да, в современном мире политика — это не только борьба идей, но и искусство привлечения внимания и убеждения с помощью маркетинговых стратегий. Давайте разбираться.
🪨 Немного истории: как все начиналось
Корни политического маркетинга уходят в 1930-е годы, когда президент США Франклин Делано Рузвельт впервые привлек специалистов по связям с общественностью для продвижения своей политической программы.
Но настоящий прорыв произошел в 1952 году, когда Дуайт Эйзенхауэр, кандидат в президенты, обратился к рекламному агентству BBD&O. Этот год можно считать отправной точкой использования маркетинга в политике.
С тех пор политические кампании превратились в масштабные шоу, где каждая деталь — от слогана до цвета галстука — продумана до мелочей.
🎲 Методы политического маркетинга: от митингов до Big Data
Сегодня существует множество методов, которые помогают политикам продвигать свою кандидатуру:
Традиционные СМИ: ТВ, радио и газеты по-прежнему остаются мощными каналами влияния. Они охватывают широкую аудиторию и доносят информацию до тех, кто не активен в интернете.
Прямое обращение: митинги, встречи с избирателями, личные обращения — все это создает ощущение причастности и близости к кандидату. Люди чувствуют, что их голос важен.
Digital-технологии: соцсети, таргетированная реклама и Big Data позволяют персонализировать рекламу под каждую группу избирателей.
Например, молодежь чаще привлекают через популярные платформы, а старшее поколение — через более традиционные каналы.— Чат-боты: Сегодня политики активно используют чат-ботов в мессенджерах и соцсетях. Они помогают отвечать на вопросы избирателей, собирать данные и даже проводить мини-опросы.
Например, чат-бот может спросить: "Какая проблема в нашем регионе волнует вас больше всего?" и сразу предложить варианты ответа.— AR/VR: Технологии дополненной и виртуальной реальности начинают использоваться для создания интерактивного опыта.
Например, кандидат может провести виртуальную встречу с избирателями или показать, как будет выглядеть город после реализации его программы.Телефонные кампании: Опросы и обзвоны помогают не только собирать обратную связь, но и поддерживать интерес к кандидату. Это особенно важно в период предвыборной гонки.
Вирусный маркетинг: Создание мемов, видео и слоганов, которые быстро распространяются в интернете.
Например, простой хэштег может стать символом всей кампании.
❗ Однако вирусный маркетинг имеет и темную сторону.
С развитием технологий deepfake (искусственно созданные видео или аудио, которые выглядят как настоящие) появилась возможность "очернить" конкурентов.
Например, можно создать фейковое видео, где политик говорит что-то компрометирующее. Такие материалы быстро распространяются и могут серьезно повлиять на репутацию кандидата, даже если они фальшивые.Инфлюенсеры: Привлечение блогеров и лидеров мнений для поддержки кандидата. Это особенно эффективно среди молодежи.
🗳 Реальные кейсы: как маркетинг решал исход выборов
🇺🇸 Дональд Трамп (2016)
Кампания Трампа — это мастер-класс по использованию медиа и провокационного маркетинга:
- Соцсети: Трамп активно использовал запрещенные соцсети для прямого общения с избирателями, минуя СМИ. Его сообщения становились вирусными и подогревали интерес.
- Провокации: Эпатажные выступления удерживали его в центре внимания, а слоган "Make America Great Again" усиливал эмоциональную связь с людьми.
- Таргетинг: Команда Трампа использовала данные пользователей запрещенных платформ, чтобы сделать рекламу максимально персонализированной.
Результат: Победа Трампа, несмотря на то, что большинство прогнозов предрекали его поражение.
🇫🇷 Эммануэль Макрон (2017)
Макрон использовал маркетинг для создания политического бренда:
- Ребрендинг: Его движение "En Marche!" (Вперед!) позиционировалось как "ни правые, ни левые".
- Соцсети: Активное использование запрещенных платформ для прямого обращения к избирателям.
- Фокус на молодежь: Акцент на образовании и будущем привлек голоса молодых избирателей.
Результат: Макрон победил на выборах, став самым молодым президентом Франции.
🇬🇧 Борис Джонсон и Brexit (2016)
Кампания (референдум) за выход Великобритании из ЕС (Brexit) — это пример того, как маркетинг может повлиять на глобальные политические процессы. Команда сторонников Brexit использовала:
- Эмоциональные призывы: Слоган "Take Back Control" (Верните контроль) вызывал чувство патриотизма и недовольства текущей ситуацией.
- Цифровые технологии: Таргетированная реклама в соцсетях и использование данных для персонализации сообщений.
- Провокации: Распространение упрощенной информации, например, о том, что деньги, которые Великобритания платит ЕС, можно направить на здравоохранение.
Результат: Несмотря на то, что многие эксперты предупреждали о негативных последствиях Brexit, кампания оказалась успешной, и большинство избирателей проголосовали за выход из ЕС (который случился с 31 января на 1 февраля 2020 года)
❓ Избиратель = Потребитель?
Избиратель — это тот же потребитель, который выбирает между несколькими "продуктами". И побеждает не всегда тот, кто предлагает лучшие идеи, а тот, кто умеет их правильно "продать".
👀 Но здесь кроется и опасность: чрезмерное использование маркетинга может привести к манипуляции общественным мнением.
Например, использование данных пользователей командой Трампа вызвало скандал в котором запрещенная соцсеть была оштрафована на 5 млрд. $. Этот случай показывает, как личная информация может быть использована для влияния на выборы.
🥨 Что скажете?
Маркетинг и политика сегодня неразделимы. Политики, как и бренды, борются за внимание, доверие и лояльность своей аудитории.
Но важно помнить, что за красивыми слоганами и яркими кампаниями должны стоять реальные дела. Ведь в конечном итоге, именно они определяют, останется ли избиратель лояльным своему выбору.
А как вы считаете, насколько этично использовать маркетинг в политике? Пишите свое мнение в комментариях :)
💜 Не забывайте подписываться на Telegram-канал Dignity, где вы найдете ещё больше полезной информации :)