Фотосъемка мебели vs 3D-визуализация: что выбрать для разработки каталогов?

Раньше для создания маркетингового контента использовалась только мебельная фотография. Чтобы запустить новую коллекцию, маркетологи обращались в фотостудии, и на этом всё заканчивалось. Со временем IKEA изменила этот подход, и, возможно, вы знаете, что большинство красивых изображений в их каталогах созданы с помощью 3D-визуализации. Как интерьеры, так и объекты на белом фоне — это фотореалистичные рендеры.

Для перехода от фотографирования мебели к визуализации продукции компания IKEA вложила значительные усилия. Был сформирован собственный отдел 3D-дизайнеров. Кроме того, внутренняя студия 3D-визуализации провела обучение основам фотографии для глубокого понимания реалистичного освещения, цветов и композиции. В итоге визуализируемые изображения мебели стали практически идентичны реальным фотографиям.

Согласно истории, 3D-художники компании IKEA однажды продемонстрировали коллеге по 3D-графике, со стороны, ряд изображений, включающих как фотографии, так и рендеры. Коллега отметил, что некоторые из них выполнены неудовлетворительно и требуют доработки. Однако неожиданностью стало то, что именно эти отвергнутые изображения на самом деле были фотографиями.

Каковы причины выбора визуализации товаров вместо фотографий в таких компаниях, как IKEA, Nobilia и Miele? Действительно ли рендеринг эффективнее фотографий мебели в контексте продаж и маркетинга? Рассмотрим преимущества обоих подходов и проанализируем решение IKEA в пользу данного выбора.

Этот аспект является предметом серьёзного внимания со стороны мебельных компаний. Пропуск установленных сроков может иметь значительные последствия: отсутствие изображений ведёт к отсутствию каталогов, что, в свою очередь, ограничивает получение массовых заказов от розничных продавцов, препятствует проведению онлайн-презентаций новых коллекций и привлечению новых клиентов на торговых выставках.

Процесс фотографирования мебели требует значительных временных затрат: начиная с разработки прототипов, транспортировки мебели, ожидания проведения фотосессии и заканчивая последующей постобработкой изображений. В среднем съёмка пятнадцати единиц мебели занимает не менее двух недель.

Процесс создания визуализации мебели значительно отличается. Он включает всего два этапа: согласование технических характеристик проекта и его утверждение. Что происходит между этими этапами, зависит от маркетолога:

— Отстраняется от проекта до момента утверждения результатов;
— Проверяет промежуточные итоги для внесения изменений.

Независимо от выбранного подхода, этот метод позволяет избежать организации фотосессий и транспортных расходов. Основной задачей маркетолога будет собрать проектную документацию к объекту либо просто сделать фото и видео на свой смартфон и выслать этот материал в разработку. Разработка модели с нуля требует времени, однако на основе фото- и видеоматериалов, снятых на обычный смартфон, процесс может быть ускорен — иногда даже кратно.

Кроме того, следует помнить, что проект будет распределён между несколькими исполнителями моей команды 3D-художников. В результате они создадут изображения для тех же пятнадцати условных кресел в течение полутора недель. Это одна из причин, почему IKEA с её огромными коллекциями выбрала рендеринг мебели: он позволяет быстрее работать.

Экономическая эффективность является важным фактором, который необходимо учитывать. Если затраты неизбежны, это одно дело. Однако стоит рассмотреть возможность избежания или значительного сокращения этих затрат для мебельной компании.

При выборе фотографирования мебели возникают значительные расходы. Основные из них включают:

1. Создание прототипов: Каждая вариация модели должна быть изготовлена во всех цветах и формах. Этот процесс дорогостоящий и неэффективный, поскольку модели в некотором исполнении возможно никогда не будут востребованы рынком.

2. Транспортировка: Прототипы необходимо доставить к месту проведения фотосессии, которое зачастую находится не в шаговой доступности.

3. Аренда: Компании нужно арендовать складские помещения для хранения прототипов до и после транспортировки. Дополнительно оплачиваются аренда места съемки, декораций, команды грузчиков крана для установки мебели в нужных местах. Также учитываются расходы на цветы и другие декоративные элементы.

Например, представьте, какие затраты понесла бы компания IKEA, производя каждый товар из своего ассортимента.

Теперь рассмотрим продуктовую 3D-визуализацию. В данном случае отсутствует необходимость в транспортировке, аренде складских помещений, кранах и физическом создании декораций, так как всё это делается в цифровом формате или берется из библиотек 3D-моделей. Это существенно снижает стоимость процесса.

Маркетологи часто испытывают смешанные эмоции перед запуском новой коллекции. С одной стороны, они полны энтузиазма, с другой — ощущают беспокойство, поскольку предстоят значительные стрессовые нагрузки. Возникает вопрос: существует ли существенная разница между фотографированием мебели и использованием технологий компьютерной графики с точки зрения объема работы?

При организации фотосессии возникает множество организационных задач: необходимо обеспечить транспортировку, арендовать помещение, подобрать подходящую студию и т.д. Хотя маркетолог может передать эти обязанности ассистенту, именно он несет основную ответственность в случае возникновения проблем, таких как нарушение сроков. Это неизбежно вызывает у него беспокойство и раздражение на всех этапах процесса.

Что касается визуализации мебели, маркетологу нужно активно участвовать лишь на двух ключевых этапах: определение технических характеристик проекта и утверждение финального результата. Степень его вовлечения зависит от предпочтений: он может запросить просмотр промежуточных результатов для внесения замечаний либо полностью доверить процесс 3D-дизайнерам.

Несмотря на профессионализм фотографов и 3D-художников, процесс внесения корректировок всегда является неотъемлемой частью работы. Ключевой вопрос заключается в том, насколько легко и удобно это сделать.

Когда речь идет о фотографии мебели, возможности для внесения изменений ограничены: после того как фотография сделана, она, по сути, завершена. За исключением незначительных доработок и модификаций, серьезных изменений внести уже невозможно. Если требуются значительные правки, компании приходится организовывать новую фотосессию. Именно поэтому так важно выбрать надежного подрядчика!

В случае с визуализацией мебели, будь то в интерьере или на белом фоне, корректировки являются рутинным делом. Возможности для внесения изменений практически безграничны. Хотите вечернее освещение в помещении? Без проблем. Стулья лучше смотрятся при свете заката? Легко. Хотите показать стул под другим углом? С удовольствием помогу! Просто укажите задачу, и вы получите именно то, что вам нужно.

Производители мебели могут стремиться продемонстрировать, насколько эффектно каждая единица продукции из новой коллекции смотрится в различных локациях, либо подчеркнуть, что их обеденный стол предлагается в всем разнообразии цветов и может быть уместным для кухонь в любой цветовой гамме.

В случае традиционной фотографии каждое изделие необходимо изготовить и сфотографировать во множестве вариантов исполнения, что экономически не всегда, да почти всегда, нецелесообразно. Однако процесс 3d-визуализации мебели отличается от стандартного подхода.

3d-дизайнер разрабатывает всего одну единственную 3d-модель, когда как её визуальные параметры можно легко изменять. В 3d исполнении у объекта "съемки" можно менять как материалы его исполнения, так и цвет самих материалов, добавлять к нему аксессуары по мере необходимости. Модель также может быть интегрирована в различные интерьерные и экстерьерные сцены по запросу.

Для оптимизации расходов можно использовать готовые сцены, созданные в рамках предыдущих проектов, что обеспечивает оперативность и экономичность процесса. Либо, если в этом есть необходимость, разработать уникальные сцены локаций.

Дополнительная выгода от повторного использования 3D-моделей заключается в возможности возвращения к проекту спустя определенное время — будь то через год или два. Это позволяет обновлять каталоги и дополнять коллекцию новыми отделочными материалами или цветовыми решениями без значительных затрат времени и средств, характерных для начальной стадии разработки проекта.

По предварительной договорённости между сторонами, исходный файл с 3D-моделью может быть передан заказчику. В этом случае 3D-модель может стать самостоятельным маркетинговым инструментом и основой для продвижения бренда, а не только использоваться для 3D-визуализаций в печатных каталогах, на веб-сайте или в социальных сетях.

Платформа 3ddd.ru (не реклама) предлагает брендам возможность регистрации аккаунта и размещения цифровых версий своей продукции. В качестве контента могут выступать различные 3D-объекты — мебель, осветительные приборы, отделочные материалы, бытовая техника и многое другое. Однако возникает вопрос: какую выгоду это приносит бренду?

Повышение узнаваемости бренда и создание дополнительного канала привлечения клиентов. Следует учитывать, что 3ddd — это не только крупнейший российский маркетплейс 3D-моделей, но также платформа, объединяющая профессиональное сообщество дизайнеров, архитекторов, специалистов по 3D-визуализации и моделированию, а также производителей в сфере интерьерного дизайна. Платформа предоставляет возможность размещать проекты и получать обратную связь от профессионалов отрасли.

Эти аспекты необходимо учитывать маркетологу при выборе между фотографией мебели и 3d-визуализацией. Как видно, качество визуализации и фотографии может быть сопоставимым благодаря широкому спектру возможностей современных 3d программ. Однако затраты и особенности рабочего процесса существенно влияют на выбор в пользу 3d-визуализации

Чтобы выбрать наилучшее решение и создать впечатляющие каталоги, свяжитесь со мной. Я обеспечу своевременную подготовку ваших маркетинговых визуальных материалов и представлю их в наиболее выгодном свете. Вместе с моей командой специалистов по 3d-графике мы создадим реалистичные изображения вашей мебели, неотличимые от фотографий, в любом необходимом количестве.