Корректировки ставок в Яндекс.Директе по погоде: как бизнесу зарабатывать на стихиях
Некоторые бизнесы живут по законам природы. Дождь — взлетают заказы на доставку. Похолодало — очередь в шиномонтажках. Жара — резко растут продажи кондиционеров. В Яндекс.Директе давно есть возможность корректировать ставки в зависимости от погоды, но раньше это можно было делать только на уровне кампаний. Теперь корректировки доступны и на уровне групп объявлений. Разбираемся, как это использовать для бизнеса.
Как это работает
Корректировки ставок по погоде позволяют автоматизировать управление рекламой в зависимости от температуры, осадков, влажности, скорости ветра и других метеоусловий. Например:
- Шиномонтаж — при резком похолодании увеличиваем ставки на «переобуть авто».
- Доставка еды — дождь и снег? Повышаем ставки на рекламу пиццы и суши.
- Продажа кондиционеров — в жару ставка взлетает, в холод отключаем рекламу.
Теперь можно не просто повышать или понижать ставки в рамках всей кампании, а точечно настраивать корректировки в отдельных группах. Например, шиномонтаж может продвигать разные услуги:
- «Замена летней резины» — актуальна при первом похолодании.
- «Шиповка и балансировка» — нужна зимой.
- «Продажа зимних шин» — спрос растет заранее.
Для каждой группы можно задать свою стратегию и реагировать на изменения погоды точнее.
Кому это нужно?
- Автоуслуги — шиномонтаж, эвакуаторы, автомойки (грязь после дождя).
- Доставка еды — во время непогоды увеличивается спрос на доставку.
- Туризм и отдых — если жара, растет спрос на отдых у воды, если дождь — на indoor-активности.
- Продажа сезонных товаров — теплая одежда, зонты, кондиционеры, солнцезащитные очки.
- Строительство и ремонт — например, кровельные работы актуальны перед сильными ливнями.
Как настроить?
- В кабинете Директа выбираем группу объявлений.
- Переходим в «Корректировки ставок».
- Добавляем «Погодные условия».
- Выбираем параметры (температура, осадки, влажность и т. д.).
- Указываем, на сколько процентов повышать или понижать ставку.
Можно создавать несколько корректировок, комбинируя их. Например, если температура ниже +5 и идет дождь, ставка на шиномонтаж повышается на 50%.
Выгода и подводные камни
✅ Экономия бюджета — не тратим деньги на рекламу, когда спрос низкий. ✅ Повышение продаж — увеличиваем охват в пиковые моменты. ✅ Гибкость — управляем ставками по разным направлениям бизнеса.
❌ Данные Яндекса могут запаздывать — погодные API обновляются не мгновенно. ❌ Требует тестирования — не всегда очевидно, какая погода лучше конвертит.
Итог
Корректировки ставок по погоде в Директе на уровне групп — мощный инструмент, который позволяет бизнесу оперативно реагировать на изменения спроса. Если ваш бизнес зависит от капризов природы, грех этим не воспользоваться.
______________________________________________________________________
PS: Если вы маркетолог или просто интересуетесь интернет-продвижением, приглашаем в наш Telegram-канал, где мы делимся кейсами, аналитикой и полезными лайфхаками из мира digital-маркетинга.