Тренды ВК-рекламы в 2025: что работает сейчас?
Реклама в ВКонтакте давно перестала быть просто «настрой рекламный кабинет — запусти объявление — жди лиды».
Платформа развивается, алгоритмы становятся умнее, а пользователи — более требовательными.
Что будет работать в этом году и как не слить бюджет впустую? Давайте разбираться!
Немного о своих результатах
- Реализовал свыше 13 млн рублей бюджета за 2024-й год своим клиентам с ВК АДС (суммарно более 20 млн с вк адс + старого кабинета)
- Вхожу в топ таргетологов по версии Локтар
- Максимум реализовал 3,5 млн рублей за месяц
Теперь перейдем к фишкам, фишки представленные ниже касаются по большей части ВК адс
1. Алгоритмы и умная лента: реклама, которая сама ищет клиента
Помните времена, когда нужно было вручную подбирать аудиторию по интересам, полу, возрасту и ещё тысяче параметров? Да, это всё ещё важно, но в 2025 году на первый план выходят алгоритмы ВКонтакте, которые сами ищут вашу целевую аудиторию.
Что изменилось? Теперь платформа анализирует поведение пользователей: на что они лайкают, что смотрят, в каких группах сидят. А затем показывает вашу рекламу тем, кто с высокой вероятностью совершит нужное действие — оставит заявку, подпишется или купит.
Пример: Вы продаёте онлайн-курсы по английскому языку. Раньше нужно было вручную прописывать: «женщины 25-35 лет, интересы — обучение, путешествия». Сейчас алгоритм сам найдёт людей, которые недавно искали курсы или лайкали статьи по теме.
Что делать:
✅ Запускайте рекламу через "Цель" — ВК сам оптимизирует её под результат.
✅ Делайте разные креативы — алгоритм протестирует их и покажет лучший.
✅ Не мешайте системе — дайте ей 5-7 дней на обучение.
2. Видео — новый король контента
Люди перестали читать длинные тексты и всё чаще залипают на короткие видео. ВКонтакте это понимает и активно продвигает формат VK Clips — аналог Reels и TikTok. А что любит платформа, то и продвигает дешевле.
Что сработает:
✔ Короткие ролики (15-30 секунд) с цепляющим началом.
✔ Вертикальный формат — большинство сидит со смартфонов.
✔ Сюжет! Просто картинка с текстом уже не выстрелит.
Пример: Вы рекламируете доставку еды. Вместо обычного баннера запишите ролик: «Заказал суши — привезли пиццу? Мы так не работаем!» и покажите аппетитные кадры своей еды.
3. Реклама, которая ведёт в личку
Формы захвата устаревают. Люди не хотят оставлять номер телефона в холодной форме, боясь, что их завалят звонками. А вот написать в личку — легко.
В 2025 году всё больше рекламодателей переводят лидогенерацию в диалог.
Как это работает:
1 Человек видит рекламу.
2 Жмёт «Написать сообщение».
3 Получает приветственное сообщение или бот отправляет ему оффер.
Пример: Вы продаёте услуги фитнес-тренера. В объявлении пишете: «Хочешь узнать, как похудеть к лету? Напиши "Хочу" — пришлю план тренировок».
Почему это работает:
👉 Человек вовлекается в диалог — больше шансов довести до покупки.
👉 Нет страха оставить свои данные.
👉 Прямой контакт с клиентом — можно отработать возражения.
4. Точечный ретаргетинг: догоняем тех, кто почти купил
В 2025 году не стоит тратить деньги только на холодную аудиторию. Самые дешёвые и горячие клиенты — это те, кто уже вас знает.
Как догонять "потерянных" клиентов:
🔹 Показать рекламу тем, кто был на сайте, но не оставил заявку.
🔹 Напомнить о себе подписчикам группы.
🔹 Догонять тех, кто писал в личку, но пропал.
Пример: Человек смотрел ваш сайт по продаже одежды, но не купил. Вы запускаете рекламу: «Только сегодня — скидка 15% на ту самую рубашку, которую вы смотрели».
Итоги: что делать, чтобы реклама в ВК работала в 2025 году?
✅ Доверьтесь алгоритмам — они знают вашу аудиторию лучше вас.
✅ Делайте видео — платформа их любит и продвигает дешевле.
✅ Переводите лидов в личку — так проще начать диалог.
✅ Догоняйте тех, кто почти купил — ретаргет дешевле холодной рекламы.
Хватит просто запускать рекламу — пора делать её умно. ВКонтакте в 2025 году не про "в лоб", а про вовлечение, персонализацию и заботу о пользователе.