Вам точно нужны креативные авторы. В чем уникальность работы с креативными авторами? Разбираем на примере продвижения бренда женской обуви
Генерация большого количества контента для привлечения внимания и повышения узнаваемости — то, без чего ни один бренд не выживет в современных реалиях. Но не всегда у компаний хватает ресурсов для того, чтобы контент создавался регулярно, а идеи были не избитыми, поэтому ответ на вопрос выше прост: делегируйте тем, для кого контент и есть работа — креативным авторам.
Что делать, если идеи контента для бренда начинают иссякать, а привлекать и удивлять новую аудиторию ну просто необходимо? Сегодня делимся свежим кейсом по работе с креативными авторами для продвижения бренда женской обуви и разбираем, почему этот инструмент нужно использовать всем.
Привет VC, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.
Содержание:
О проекте
В декабре к нам обратился бренд женской обуви с целью протестировать новый для себя формат работы, чтобы привлечь внимание и повысить узнаваемость.
Отметим, что бренд и так довольно широко узнаваем, но не устанем повторять, что очень важно постоянно находиться в инфополе и показываться аудитории.
Итак, мы обозначили следующие цели работы:
1. Размещение у 20 авторов, каждый из которых снимет по 3-5 вирусных роликов и выложит в своем профиле. Соответственно, на выходе получаем 60-100 единиц уникального контента;
2. Охват — не менее 776 000 чел. Это минимум, который гарантированно должен набраться;
3. Стоимость просмотра — не более 0,9 руб./просмотр.
Почему вам нужно работать с креативными авторами
Мы, как команда, которая уже полгода работает в данном направлении продвижения, точно можем назвать причины уникальности данного инструмента. В своих кейсах уже не раз рассказывали, из каких этапов состоит работа с авторами, поэтому сегодня затронем пункты, которые докажут необходимость подключения данного направления.
Во-первых, многие еще не используют креативных авторов (и очень зря), поэтому вы можете успеть подключить этот инструмент, пока это не будет повсеместно. Данная ниша довольно быстро развивается, потому что креативный контент с каждым годом только набирает обороты. И мы как никто другой тоже это замечаем — все больше и больше брендов подключают в работу креативных авторов. Сейчас отличное время для того, чтобы прощупать рынок, где-то набить шишки, но в конце концов собрать хорошую базу собственных авторов, которые будут регулярно генерировать контент для вас.
Во-вторых, относительная бюджетность данного направления. По опыту, для успешного старта и получения хороших результатов, требуется 250-300 тыс. руб., в зависимости от ниши, конечно. Скажете, дорого? Точно нет. Чтобы получить порядка 100 единиц контента, именно такой суммы вполне хватит для начала работы. Каждый ролик обойдется примерно в 3000 руб., и да, это вполне реально. Конечно, если бюджет позволяет, без сомнений его стоит увеличивать, ведь чем больше бюджет, тем больше авторов, контента, охватов = выше рост узнаваемости.
И, наконец, в-третьих, обеспечение важных для любого бренда показателей: повышение узнаваемости, привлечение новых подписчиков в социальных сетях, рост брендовых запросов, увеличение продаж онлайн и офлайн. На все эти метрики влияет работа с авторами, как один из инструментов продвижения.
Несомненно, данное направление — работа в долгую, как и любое продвижение с помощью инфлюенс-маркетинга, но она однозначно дает свои плоды.
В блоге Hope Group подробнее о том, как продвигать свой бизнес через креативных авторов, и другие рекламные инструменты.
А что, если не получится набрать охваты — деньги в трубу?
Получится, если соблюдать некоторые правила и критерии работы.
- Развивайте свою насмотренность и учитывайте статистику роликов при выборе референсов для авторов. Это чуть ли не самый важный критерий, от которого зависит успех вирусности ролика. Отсекайте тренды, которые не актуальны или не подходят концепции вашего бренда;
- Учитывайте риски. Авторы — такие же люди, у которых случаются форс-мажоры. Всегда имейте в запасе того, кто заменит “отвалившегося” по разным причинам автора и обеспечит вам поток контента;
- Будьте гибкими и научитесь подстраиваться под разные ситуации. Если уже в начале или середине пути видите, что процесс обречен на провал (низкие охваты, высокая стоимость просмотра, безответственный автор и т.д.) — смените вектор. Возможно, референсы потеряли свою актуальность, у автора просела статистика (например, теневой бан) или продвигаемый товар/продукт на данный момент времени не так интересен аудитории.
Если вы тоже хотите эффективно и регулярно расти через креативных авторов – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
Результаты работы в проекте
- Выложили 94 ролика за два месяца;
- Получили охват 3 290 000 человек, что в 4,2 раза выше плана;
- Стоимость просмотра — 21 копейка.
Все это — результаты беспрерывной системной работы, благодаря которой и строится успешность данного инструмента продвижения.
Резюмируем
При правильной подготовке, учете рисков и мобильности в работе такой инструмент как креативные авторы обеспечит вам рост узнаваемости, получение высоких охватов и большой поток креативного контента, который так важен для каждого бренда.
Автор кейса: Дарья, тим-лид отдела байеров Hope Group
Хотите кратно улучшить свои результаты? Записывайтесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например пишем про опыт тех, кто делает деньги на трафике, а здесь про гайд по продвижению в 2025 году, и о много чем еще.
Еще больше статей про маркетинг:
- Примеры плохого и хорошего СММ: чем отличается и как определить
- Взяли сложный проект и вывели на ДРР в 20%: кейс о том, как снизить стоимость заявки и повысить продажи через Яндекс.Директ
- 11 объемных советов, как улучшить свой маркетинг
- Как победить в борьбе за внимание аудитории в социальных сетях?
- [Кейс] Продвижение в межсезонье через Я.Директ на примере бренда +size: как увеличить выручку в 2 раза со снижением целевого CPL
- 7 эффективных способов подачи контента
Блогерство стало настоящей работой, с дохода от которой инфлюенсер обязан платить налог. Эти изменения направлены на повышение прозрачности в данной сфере, что является одним из трендов наступившего года. В этой статье поделюсь рекомендациями, как продолжать рекламироваться у российских блогеров в социальных сетях, не нарушая законодательство.
Многих интересует вопрос, что останется с маркетингом на ближайшие 5 лет? Какие тренды можно отнести к категории глобальных? В этой статье поделимся своими наблюдениями о глобальных трендах в маркетинге, которые будут актуальны до 2030 года.
Большое количество конкурентов активнее заставляет авторов придумывать оригинальную концепцию и тему ролика, борясь за внимание аудитории. Но важно заинтересовать пользователя в первых 5 секунд ролика, чтобы захватить его внимание полностью. В этой статье о том, как сделать цепляющее начало ролика, чтобы обратить на себя внимание аудитории.
Вы уже наверняка прочитали, что главными трендами предстоящего года в маркетинге будут UGC-контент, сотрудничество с креативными авторами, простота и легкость в коммуникациях с аудиторией. С нами остается контекстная и таргетированная реклама, e-mail рассылки, seo, сезонные акции и мировые распродажи. Но это еще не все!
Всем нам попадаются посты и ролики товарных брендов, но лишь единицы увлекают так, что мы переходим в аккаунт компании и начинаем хотеть их продукт. Вы обращали внимание, есть ли общие черты в контенте разных брендов, которые оказывают на такое влияние? В статье поделюсь приемами брендов, которым удается создавать реально продающий контент.
Привет! Я Дарья Щерипанова, основатель digital-агентства scale–com. Я занимаюсь комплексным продвижением интернет-магазинов. В этой статье я расскажу, какой формат креативов будет эффективным в 2025 году и как настроить рекламу, чтобы она не только приводила подписчиков, но и конвертировалась в заказы.
Подача контента и тренды ежедневно меняются, и даже крупные бренды допускают ошибки из-за неграмотной работы СММ-спеца, теряя от этого конверсии, подписчиков и сливая бюджеты. В этой статье привели примеры плохого и хорошего СММ, и рассказали о том, как избежать самых распространенных ошибок.
Для того чтобы достигать амбициозных целей в бизнесе, иногда требуется нестандартный маркетинговый подход команды. Такой этап помогает бизнесу кратно расти, если все правильно сделать. В этой статье поделюсь своими мыслями о целях, которые стимулируют искать новые способы продвижения, выделяясь на фоне конкурентов.
В этой статье мы рассмотрим основные принципы, которые должны быть в компании, занимающейся контекстной рекламой, чтобы она могла добиваться высоких результатов для своих клиентов и развиваться в конкурентной среде.