Британский регулятор запретил рекламу Carlsberg из-за акции с раздачей пива на стройке

Производитель пива Carlsberg получил предупреждение от британского регулятора рекламы ASA (Advertising Standards Authority) о неприемлемости видео для продвижения во время Евро 2016. В ролике показана акция, в которой футболист Стюарт Пирс привозит на стройку пиво. Согласно британскому законодательству, компания должна изменить ролик или прекратить его демонстрацию.

В акции принял участие футболист Стюарт Пирс, популярный игрок сборной Англии и участник международных чемпионатов в 1990-х годах. В видео он и его напарник доставляют на стройку неподписанный груз. Работники площадки отказываются его принимать, так как их не предупредили о поставке.

Несмотря на это Пирс и водитель выгружают ящик и вскрывают его. Внутри оказывается запас пива Carlsberg, и строители разбирают упаковки с ним. Акция с раздачей пива завершается тем, что Пирс ставит автограф на мяче, который он привёз, и рабочие начинают играть в футбол.

Британская благотворительная организация Alcohol Concern, которая борется за уменьшение вреда от алкоголя, подала на ролик жалобу в организацию ASA (Advertising Standards Authority), которая занимается регулировкой рекламы в Великобритании.

По мнению представителей Alcohol Concern, реклама является «безответственной», так как поощряет чрезмерное употребление алкоголя. Кроме того, в ней показано, что пиво «обеспечивает успех» вечеринки. Также в Alcohol Concern предъявили претензии к тому, что употребление алкоголя в рекламе связано с опасными для жизни действиями — игрой в футбол на стройке.

В свою очередь, представители Carlsberg заявили, что в рекламе нет сцен с распитием пива и отсылок к праздникам, поэтому ролик не нарушает норм. Несмотря на это, в ASA посчитали, что доставка пива на стройку устанавливает связь между напитком и площадкой, которая не предназначена для веселья. Это значит, что реклама нарушает Британский рекламный кодекс (BCap Code) и не должна демонстрироваться в существующем варианте.