Технологический бренд как актив: как инновации превращают логотип в миллионы, на примере логотипа Twitter проданного за $34 375 (саму птичку продали)
Недавно на аукционе RR Auction был продан прежний логотип Twitter в виде голубой птицы за $34 375. Этот знак, снятый с бывшей штаб-квартиры компании в Сан-Франциско после ребрендинга соцсети в X, имел размеры 3,7 на 2,7 метра и весил 254 килограмма.
Этот случай наглядно демонстрирует, насколько ценным может стать бренд компании, особенно в технологической сфере. Инвестирование в развитие технологий не только повышает эффективность и конкурентоспособность бизнеса, но и способствует укреплению бренда, превращая его в самостоятельный ценностный актив.
Сильный технологический бренд обладает способностью привлекать инвесторов, обеспечивая компании финансовую стабильность и открывая новые возможности для роста. Инвесторы с большей вероятностью поддержат стартапы с прочной основой бренда, поскольку это сигнализирует о стабильности, надежности и ясном видении будущего.
Кроме того, технологические инновации играют ключевую роль в формировании современного брендинга. Искусственный интеллект и машинное обучение позволяют компаниям анализировать поведение потребителей и предлагать продукты и услуги, максимально соответствующие их потребностям, что повышает удовлетворенность клиентов и укрепляет лояльность к бренду.
Важно понимать, что бренд в технологическом бизнесе — это не просто логотип или имя компании. Это весь комплекс ценностей, опыта и репутации, который накапливается с течением времени. Компании, которые делают ставку на технологическое развитие, в конечном итоге создают не только востребованный продукт, но и формируют сильный бренд, который со временем может стать самостоятельным активом, имеющим огромную рыночную стоимость.
Например, такие компании, как Apple, Google, Tesla, вкладывали значительные ресурсы не только в разработку технологий, но и в создание сильного бренда. Их логотипы, дизайн продуктов и философия стали частью глобальной культуры, а стоимость их товарных знаков измеряется миллиардами долларов. Это говорит о том, что развитие технологий и грамотный брендинг идут рука об руку.
Таким образом, стратегическое развитие технологий не только улучшает операционные процессы, но и значительно повышает ценность бренда как товарного знака. В долгосрочной перспективе это превращает бренд в мощный инструмент для привлечения инвесторов, клиентов и партнеров, что способствует устойчивому росту компании.
«Стремиться стать самым крупным брендом — бессмысленно. Гораздо важнее стать самым уважаемым брендом»
Есть чем поделиться, пиши в комментариях)
Друзья, коллеги, привет! 2025 год стремительно начался, а маркетинговые тенденции меняются с каждым годом. Бренды должны оставаться гибкими к этим изменениям, использовать искусственный интеллект, делать акцент на видеоконтент и особенности поколений. Рассказываю о 20 главных диджитал трендах в 2025 году.
В 2024 году Apple стал первым в мире брендом стоимостью в $1 трлн и уже 3 год подряд занимает 1 место в рейтинге самых дорогих брендов мира. Что же помогло и помогает Apple быть самым дорогим брендом?
Приблизительно три года назад, когда все сервисы уходили из России, к нам обратился клиент с идеей создать маркетплейс виниловых пластинок. Он мечтал о платформе, объединяющей меломанов, коллекционеров и авторов музыкального контента. Месте, где можно не только покупать пластинки, но и зарабатывать, делясь своим мнением о музыке.
Вы, наверняка, слышали про одну из самых вирусных за всю историю диджитал кампаний.
Бренды не существуют в вакууме. Они – отражение культурных, социальных и экономических изменений в мире. Как зеркало, они подстраиваются под новые реалии, адаптируются к ожиданиям аудитории и даже формируют новые смыслы. Разберём, почему бренды — это зеркало общества, какие тренды они отражают и что с этим делать
Часто работы над брендом ограничиваются разработкой логотипа, фирменного стиля, буклетов, этикеток. В общем классический брендбук. Это придает солидный вид компании и определённо может улучшить отношение потребителей. Однако этого мало чтобы появился именно желанный бренд. На данном этапе вы получаете хорошо упакованный бизнес, который не стыдно по…
Я такой смотрю: что-то им слишком нравится наше место. Дайте-ка я сам лучше попробую. Тем более что я давно хотел кафешками заняться. Да и в сфере я тоже давно — профессиональный едок со стажем 39 лет 😋
Бренд, брендинг, идентичность бренда - все это англоязычные реалии, которые вошли в наш обиход, но их смысл часто ускользает или трактуется по-разному.
Все мы умненькие и все мы знаем, что лояльность клиентов, их эмоции по отношению к нам, их привычки — всё это может спасти любой бизнес. И за всем этим, как правило, стоит бренд.
Startup Genome проанализировал изменения в эволюции технологических единорогов (стартапов с оценкой свыше $1 миллиарда). Результаты не то чтобы поражают, но увидеть в цифрах весьма интересно.
В мире бизнеса часто возникают споры о том, что важнее: брендинг или маркетинг. Одни говорят, что бренд — это основа, другие утверждают, что без маркетинга бренд просто не выживет. Но правда в том, что это две стороны одной медали. Попробуем разобраться, где проходит граница между ними, почему нельзя выбирать что-то одно и как они работают вместе,…