Как делать классные рекламные ролики в 2025 году

Продающий видеоролик — это не просто красивая картинка, а инструмент, который реально работает на бизнес. Видеореклама повышает узнаваемость бренда и значительно поднимает продажи, т.к. большинство пользователей в сети предпочитают смотреть ролики. В современных реалиях бизнесу просто не обойтись без рекламных видео. Это касается и крупных компаний, и частников, работающих на себя. Директор по маркетингу и PR Полина Гордон рассказала о новых трендах в рекламе и о том, как снимать продающие рекламные видео в 2025 году.

Сейчас реклама строится на максимальной персонализации — алгоритмы сами подбирают контент под пользователей, поэтому, чем точнее мы попадаем в их интересы, тем лучше.

Форматы стали короче, внимание аудитории буквально на секунды, так что нужно сразу цеплять.

Сторителлинг обязателен, просто красивое видео больше не работает. Люди хотят видеть эмоции, истории, что-то, что им откликнется.

Еще важный момент — естественность. Глянцевые ролики остались в прошлом, сейчас в тренде органичный, живой контент.

Ну и виральность — лучший рекламный ролик тот, который люди захотят переслать друзьям.

Начинать всегда стоит с понимания цели. Если нужна серьезная рекламная кампания для крупного бизнеса, конечно, лучше сразу работать с профессионалами. Они поставят свет, сделают грамотный сценарий, продакшн, цветокоррекцию.

Но если это контент для социальных сетей, можно снимать самому. Сейчас есть крутые приложения для монтажа, да и телефоны снимают на очень высоком уровне. Главное — идея и четкое понимание, как донести смысл до зрителей.

Референсы — очень важная часть. Я всегда советую смотреть, как делают крупные бренды, следить за рекламными трендами, брать вдохновение в кино и даже музыкальных клипах. И, конечно, отслеживать, что заходит аудитории на онлайн-платформах. Но важно не копировать, а понимать, почему это работает, и адаптировать под свой продукт.

На что делать ставку в ролике — зависит от аудитории и сегмента. Если это премиум-продукт, то важно передать эстетику, показать детали, атмосферу. Тут зайдет качественная постановочная съемка, slow motion (замедленная съемка), дорогая цветокоррекция.

Если это массовый продукт, то должно быть больше энергии, динамики, узнаваемого контента, который вызывает эмоции.

В B2B-сегменте важно четко доносить смыслы, минимум воды, максимум пользы и авторитетных спикеров.

Для создания качественного ролика нужна команда. Минимум — режиссер, оператор, монтажер, сценарист. Иногда требуется звукорежиссер, дизайнер для графики. Если есть опыт, можно взять на себя сценарий, режиссуру, даже съемку, но для сложного монтажа и цветокора лучше подключать специалистов. Вопрос в уровне качества, который нужен. Если речь о мощной рекламной кампании, тут без профи не обойтись. Если это контент для социальных сетей, можно экспериментировать, пробовать, снимать живые эмоции — часто это работает даже лучше, чем постановочная съемка.

Постпродакшн — это 50% успеха. Даже если съемка была идеальной, без грамотного монтажа, саунд-дизайна и цветокоррекции ролик может просто «не зайти». Ошибки с ритмом, плохие склейки, неудачный цвет могут испортить все впечатление. Если видео важно для бренда, лучше отдать его в профессиональные руки. Если формат попроще, можно сделать самому, но надо понимать, какие инструменты использовать.