Мария Щербакова

Рынок люксовой одежды в России переживает структурный сдвиг. Потребитель устал быть «рекламной площадкой» бренда: 75% премиум-покупателей в России отрицательно относятся к заметным логотипам. Куда движется спрос, как меняются критерии выбора и к чему игрокам рынка следует готовиться в новом сезоне, рассмотрим в этом материале вместе с основательниц…

Дизайнеры в этом сезоне предлагают не просто одежду, а целую палитру настроений — от строгой элегантности до расслабленной лёгкости. Летом 2026 года приталенные силуэты соседствуют со свободными, ультракороткая длина идёт наравне с макси, а минимализм обретает новые смыслы. Вместе с создательницей российского люксового бренда Maison Betale Радой Хо…

Февраль и март — самое сложное время для волос. Мы пережили несколько месяцев низких температур, перепадов влажности, сухого воздуха в отапливаемых помещениях и ежедневного ношения шапок. К концу зимы даже самые здоровые волосы могут выглядеть тусклыми, ломкими и безжизненными. Трихолог Маргарита Григорьева поделилась личным опытом восстановления в…

ИИ приходит на помощь во всех сферах нашей жизни, и кинематограф не стал исключением. О том, как меняется кинопроизводство в современных реалиях, мы поговорили с режиссером Филиппом Ролихиным.

В условиях, когда потребители стали практически невосприимчивы к традиционной рекламе, а рынок перенасыщен идентичными предложениями, коллаборации превратились в один из самых мощных инструментов маркетинга.

Брюки – основа мужского образа, это одновременно и статус, и повседневный комфорт. Стилист и главный байер мужских коллекций сети магазинов «Кашемир и шелк» Евгений Грибченков рассказал, какие брюки купить этой осенью, чтобы грамотно инвестировать средства в свой гардероб.

Вопрос образования – один из самых актуальных на сегодняшний день. Родители понимают, что государственные школы воспитывают «удобных» граждан, при этом сдать ЕГЭ без репетиторов становится все сложнее. Частные школы же пугают своей недоступностью и нарочитой престижностью, однако не все они одинаковы. Мы расскажем о преимуществах маленьких частных…

«У нас есть бренд» – эту фразу часто можно услышать от регионов. Но за красивым логотипом и альбомом с визуалами обычно скрывается… ничего. Нет стратегии, нет вовлечения местных, нет четкого ответа на вопрос: зачем людям ехать или переезжать сюда? Между тем, грамотный геобрендинг – это не просто «упаковка», а инструмент для роста экономики, туризма…

Евгений Резников – EX бренд-шеф Huge – лучшего ресторана на Бали и executive chef /co- founder ( сооснователь) бистро AME. К 30-ти годам он успел поработать в Санкт-Петербурге, Москве, Сингапуре и на Бали. На его счету работа в команде Дмитрия Блинова и участие в создании проекта Share в Москве. Евгений рассказал, как открыть на Бали успешный ресто…

Подходы к рекламе бывают разные. Многие бренды сейчас очень плотно работают с таким понятием, как инклюзия. Социальная модель помогает не только привлечь внимание к продукту, но и добавляет ему ценности, одновременно подчеркивая, что он подходит для всех. О том, как строится данный подход, рассказывает продюсер продакшн-компании Stereotactic Дмитри…

Продающий видеоролик — это не просто красивая картинка, а инструмент, который реально работает на бизнес. Видеореклама повышает узнаваемость бренда и значительно поднимает продажи, т.к. большинство пользователей в сети предпочитают смотреть ролики. В современных реалиях бизнесу просто не обойтись без рекламных видео. Это касается и крупных компаний…

В издательстве «Литресс» вышла книга «Стратегия без прикрас: практическая инструкция по созданию бизнес-стратегии». Ее автор Кирилл Соловьев – специалист в области стратегии для бизнеса и искусственного интеллекта. Он является действующим сотрудником международной консалтинговой компании McKinsey & Company и входит в штат головного офиса в США. На…