Как запустить рекламу в Яндекс Музыка
Яндекс Музыка — это сервис, который предоставляет пользователям доступ к библиотеке аудиотреков. Запущен российской IT-компанией Яндекс в 2010 году.
Согласно официальным данным, сервис посещают более 77 млн уникальных пользователей ежемесячно. А по числу платных подписок он занимает 1-ое место среди отечественных музыкальных площадок. Это делает его популярным каналом для продвижения товаров и услуг.
В статье расскажу, как запустить рекламу в Яндекс Музыка, какие есть форматы и для кого будет актуально использовать этот канал продвижения.
Аудитория сервиса Яндекс Музыка
Пользователи платформы в основном находятся в возрастной категории от 18 до 45 лет. Это молодёжная и молодая взрослая аудитория, которая активно использует цифровые технологии и интернет-сервисы для прослушивания аудиотреков.
В среднем мужчин и женщин примерно пополам. Но некоторые жанры могут быть более популярны среди одного из полов, что важно учитывать для рекламных кампаний.
Среди сегментов можем выделить:
- молодёж и студенты;
- слушают на работе;
- родители с детьми;
- меломаны;
- тусовщики.
Таким образом, сервис имеет широкую демографию пользователей, что позволяет настраивать рекламные кампании под сегменты аудитории, увеличивая их эффективность. Платёжеспособность аудитории показывает то, что многие покупают подписку.
Кому подходит размещение в Яндекс Музыка
При планировании рекламы на этой платформе, я бы в первую очередь ориентировался на музыкальные предпочтения целевой аудитории вашего бизнеса. Если такие данные, конечно, у вас есть.
Среди популярных кейсов, связанных с размещением рекламы в Музыке, можно найти:
- музыкальные школы;
- артисты и коллективы.
Также нашёл интересный кейс по продвижению алкогольных напитков через данный сервис. Он ещё раз подчёркивает универсальность аудитории и возможность добиться хороших результатов при правильном таргетинге.
Рекламные возможности Яндекс Музыка
Площадка предлагает много вариантов для охвата аудитории. В их числе:
- Брендированный плейлист, плеер, подборки, подкаст;
- Интерактивные баннеры;
- Встроенная аудиореклама;
- Баннерная реклама;
- Видеореклама;
- Спецпроекты.
Все форматы направлены на то, чтобы повысить узнаваемость бренда заказчика. Выбор одного или нескольких вариантов зависит от ваших целей, ожиданий, бюджета.
Как запустить рекламу в Яндекс Музыка
Настроить и запустить рекламные кампании можно через:
- Регистрацию на платформе и внутреннее продвижение;
- Яндекс Директ;
- Яндекс Бизнеса
- связавшись с отделом PR и маркетинга.
Первый вариант подходит для всех, кто связан с треками, подкастами и т.д. То есть может продвигаться внутри площадки.
Три остальных варианта подходят для продвижения треков и подкастов и рекламы других направлений бизнеса. Среди них для меня самый удобный канал – Директ. Я регулярно с ним работаю, он позволяет наиболее точно настраивать кампанию на целевую аудиторию, есть возможность отслеживать результаты в режиме реального времени.