🖼 Биометрический маркетинг: как эмоции становятся топливом для рекламы?

Всем привет! Сегодня вновь поговорим о современных технологиях и о том, как они научились "считывать" наши эмоции, используя это в маркетинге.

Ранее я рассказывал о разных технологиях и как они помогают достичь персонализации в рекламе, но сегодня пойдет речь ещё об одной необычной возможности.

Как вы относитесь к тому, что реклама будет анализировать наши эмоции?

Кайф, жду по максимуму 🔥

Давай домооой ❌

Сомнительно, но окэй 👍

Но прежде чем мы перейдём к интересным (и немного пугающим) деталям, давайте разберёмся с основами.

Простыми словами, это когда компании используют наши физиологические реакции (мимику, пульс, движение глаз, тембр голоса) для персонализации рекламы в реальном времени.

Примерный сценарий:

— Вы смотрите рекламный ролик → система считывает, как вы на него реагируете → контент мгновенно меняется под вашу эмоциональную реакцию.

— Это не просто “таргет” (где нам показывают кроссовки после поиска определенного бренда).
Это намного глубже – реклама реагирует не на «лайки», а на неосознанные сигналы нашего тела.

🥱 (Допустим, вы зеваете — ролик укорачивают; вы улыбаетесь — появляется скидка; вы отвели взгляд — картинка меняется.)

— Умные камеры в магазинах фиксируют, на каком товаре мы задержали взгляд дольше всего — и предлагают скидку именно на него.

— Голосовые помощники анализируют нашу интонацию (дрожит голос? вы взволнованы?) — и советуют вам, например, успокаивающий напиток или поездку к морю.

❕ (Некоторые крупные компании даже патентуют системы, которые отслеживают уровень стресса у кассы — чтобы вы не передумали покупать)

• На некоторых платформах потокового видео тестируют алгоритм "антискроллинга" — если зритель отвлекается, в ролике автоматически появляется более динамичная сцена.

• Один производитель напитков в Азии внедрил распознавание эмоций в автоматах: если человек выглядит усталым, ему предлагается более бодрящий напиток.

• Некоторые банки уже пробуют технологии детекции лжи по мимике — кредит могут одобрить только тем, кто кажется «искренним».

(И да, если вам кажется, что "раньше реклама была проще" — это потому что она действительно не умела следить за вами так, как сейчас.)

— Ваши эмоции = новая валюта
Кто владеет этими данными — может продавать их (и неизвестно, как это обернётся для нас).

— Манипуляции
Если алгоритм понимает, что вы чаще делаете покупки в грустном состоянии, он может "подбрасывать" вам контент, вызывающий лёгкую печаль.

— "Социальный рейтинг" эмоций
В некоторых странах уже тестируют системы, где ваша лояльность оценивается по реакции на новости.

...реклама начнёт предугадывать наши важные жизненные события раньше нас самих?
...алгоритмы научатся искусственно создавать у нас "нужное" настроение, чтобы продать больше?
...соцсети перестанут показывать контент, который нас "расстраивает" — даже если мы не просили?

(И это не сценарий "Чёрного зеркала" — это логичное развитие того, что уже происходит.)

Даа, в ближайшие 10 лет мы, скорее всего, увидим самые необычные технологии и их провокационные применения.

Интересно, как на всё это будет реагировать мир и каким образом такие решения будут внедрять в нашу повседневную жизнь.

Как бы вы поступили, узнав, что магазин меняет цены, отслеживая наши эмоции?

Буду скрывать эмоции 😶‍🌫

Не выйду больше из дома никогда 🏠

Мне ваще пофиг, ща курить пойду 🚬

💜 Telegram-канал Dignity, здесь вы найдете много интересного :)

Начать дискуссию

Digital 2025: какие тренды нельзя игнорировать?

Давайте честно, мир маркетинга меняется быстрее, чем мы успеваем пить утренний кофе. Что-то, что было революцией в прошлом году, уже сегодня может считаться устаревшим. А 2025 год обещает быть особенно интересным — с новыми технологиями, изменениями в поведении аудитории и бешеными темпами развития digital-среды.

Игорь Зуевич

10 янв

2025: 7 неочевидных задач, которые войдут в ежедневную рутину каждого блогера

Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Представьте: вы просыпаетесь утром, берете в руки телефон, открываете соцсети и видите, как ваш аккаунт растёт, вовлечённость зашкаливает, а подписчики сами приносят вам продажи. Звучит, как мечта? На самом деле, это реальность, которую…

10 красных флагов в работе, которые можно заметить ещё до собеседования

В Советском Союзе красный флаг был символом труда и побед, но в поиске работы красные флаги — предупреждение о возможных проблемах. Если вы не хотите оказаться на «стройке века» без нормальных условий или работать «за идею», важно уметь распознавать тревожные сигналы ещё до собеседования. Разбираем 10 главных признаков, которые могут спасти вас от…

Маркетинговая вселенная

Маркетинг

28 мар

Маркетинг как иллюзионист: почему мы верим не в факты, а в смыслы

Был у меня знакомый, который клянётся: «Я пью только воду из стеклянной бутылки. Она чище». Я спросил: «Ты тестировал?» Он замялся. Конечно, нет. Но бутылка тяжёлая, прозрачная, с голубым шрифтом — ощущение «чистоты» встроено в восприятие. Это не вода чище. Это маркетинг очистил эмоцию.

Маргарита Калашникова

Маркетинг

11 февр

Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание клиентов и увеличивать продажи

В этой статье я расскажу о мощнейшем инструменте современного маркетинга, который позволяет значительно увеличить продажи, не наращивая рекламный бюджет. Если вы замечаете, что ваша реклама не работает, конверсия падает, а клиенты уходят к конкурентам – эта статья точно для вас.

Маркетинговая вселенная

Маркетинг

20 февр

Почему бренд-мероприятия становятся важной частью маркетинговой стратегии

Здесь эмоции бьют через край, а вовлечённость — максимальная. Это не реклама на YouTube, не баннер в «Яндекс.Директе» и не нативная интеграция у блогеров. Это живой контакт с брендом, который ощущается всеми органами чувств.

Как алгоритмы загнали нас в пузырь и почему от этого выигрывают только соцсети?

Соцсети с нами уже больше 20 лет, но с тех пор процесс их использования изменился до неузнаваемости. Если раньше пользователи сами искали себе контент, изучая личные странички других людей и групп, то сейчас алгоритмы всё делают за них.

Как превратить социальные сети в драйвер вашего бизнеса?

Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥🌪 Знаете, что сегодня общего между метеорологом, предсказывающим погоду, и маркетологом?👇

От пропаганды до FOMO: как научиться видеть манипуляции в интернете

Чтобы понравиться алгоритмам соцсетей, создателям контента приходится идти на манипуляции: вызывать эмоции через кликбейт, заставлять удерживать внимание и использовать нестандартный монтаж (или подачу информации, если это текстовый материал).

Как ChatGPT, Midjourney и другие нейросети переписывают правила контент-маркетинга: Творческий апокалипсис или революция?

Привет VC и все читатели моего скромного блога.
Представьте мир, где рекламный слоган для нового бренда чая генерируется за 5 секунд, а визуал для кампании рисует алгоритм, вдохновленный Ван Гогом и мемами. Больше не фантастика — это уже часть жизни маркетолога.Но что это: освобождение от рутины или начало конца креативности? Давайте разбираться.

Маркетинговая вселенная

Маркетинг

15 мар

Психология влияния: как маркетинг меняет мышление

Ты когда-нибудь задумывался, почему покупаешь именно этот телефон, выбираешь определённый бренд одежды или внезапно начинаешь хотеть шоколадку, хотя не планировал? Это не просто случайность. Это работа маркетинга, который мастерски использует принципы психологии, чтобы влиять на наше мышление и поведение.

🖼 Биометрический маркетинг: как эмоции становятся топливом для рекламы?

❓ Что такое биометрический маркетинг?

🖋 Как это работает?

🗝 Кейсы, после которых вы задумаетесь

☯ Тёмная сторона: что скрывают компании?

🆗 А что, если...?

🌛 Вот такие дела