Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Первый квартал 2025

Руководитель группы оптимизаторов ГК Webit Дмитрий Андреев подготовил свежий дайджест эволюции крупнейших поисковых машин. Рассказываем, с каких обновлений начался 2025 год.

1. Яндекс тестирует интеграцию рекламы в нейрогенеративные ответы поиска — объявления теперь могут появляться в «умных» блоках сгенерированных ответов. Для SEO-специалистов это означает усиление конкуренции за трафик и необходимость адаптировать контент: делать упор на структурированные данные (FAQ, четкие ответы) и EEAT-факторы, так как нейропоиск будет чаще выдавать готовые решения, а реклама — перехватывать внимание пользователей. Важно мониторить, как эти изменения влияют на видимость сайтов в вашей тематике.

2. Яндекс добавил новую функцию в кабинет «Яндекс Товары» — теперь интернет-магазины могут указывать способы доставки (курьер, самовывоз, пункты выдачи) напрямую в карточках товаров в поисковой выдаче. Это улучшит видимость магазинов и CTR, так как пользователи сразу увидят удобные им варианты получения заказа. Для подключения нужно зайти в кабинет «Яндекс Товары», добавить информацию о доставке в фиде или через API. Особенно полезно для локального SEO и магазинов с разными условиями доставки по регионам. Рекомендуем проверить настройки и обновить данные, чтобы не потерять потенциальных клиентов.

3. Яндекс объявил о прекращении поддержки технологии Турбо, ссылаясь на рост скорости мобильного интернета и распространение адаптивных мобильных версий сайтов. Владельцам сайтов рекомендуется сосредоточиться на развитии мобильных версий и изучить альтернативные способы монетизации. Раздел «Турбо-страницы» в Яндекс.Вебмастере будет отключен. Удаление фидов не требуется, так как они продолжают служить сигналом для поискового робота о новых страницах. При необходимости можно удалить фид или ограничить доступ к нему через robots.txt.

4. Яндекс добавил в сервис «Яндекс Товары» функцию отслеживания рейтинга магазина и отзывов прямо в интерфейсе. Теперь можно: 1) видеть свой текущий рейтинг (рассчитывается на основе оценок покупателей), 2) анализировать отзывы клиентов, 3) отслеживать динамику изменений. Рейтинг и количество отзывов отображаются в поисковой выдаче, блоке «Популярные товары по запросу», карточке товара в Поиске и карточке организации в Яндекс Картах. Особенно полезно для интернет-магазинов, так как положительные оценки влияют на CTR и доверие покупателей. Рекомендуем активнее работать с отзывами и поддерживать рейтинг выше 4,5 баллов. Функция доступна в личном кабинете «Яндекс Товаров».

5. Яндекс разрабатывает продвинутую рассуждающую модель искусственного интеллекта, запуск которой намечен на 2025 год. Новый ИИ будет встроен в сервисы компании, включая «Поиск с Нейро» и голосового помощника «Алиса». Уже сейчас подписчики «Алиса Про» могут протестировать функцию «Рассуждай» в бета-режиме, но с лимитом в 10 запросов в день. В отличие от традиционных языковых моделей, эта технология способна анализировать различные подходы к решению задач, корректировать ошибки и улучшать свои выводы.

6. В Яндекс Товарах теперь отображаются более полные данные о показах и кликах по товарам в поиске. В графике «Показы и клики» учитываются данные из вкладки «Картинки» и результатов поиска через Умную камеру, помимо ранее доступных данных из обогащенного органического сниппета, вкладки «Товары», а также блоков «Цены в магазинах» и «Популярные товары». Эти обновления позволяют интернет-магазинам получать более детальное представление о взаимодействии пользователей с их товарами, особенно в категориях, где визуальное восприятие играет ключевую роль, таких как одежда, обувь и мебель.

7. В Яндекс Товарах появилась возможность указывать в поисковой выдаче информацию об опции оплаты товара частями. Для настройки необходимо в разделе «Магазин» выбрать вкладку «Оплата» и указать доступные варианты рассрочки. По данным Яндекса, использование этой функции может увеличить средний чек до двух раз в категориях «Красота и здоровье», «Одежда и обувь», «Детские товары» и «Бытовая техника». Это нововведение может повысить CTR и конверсии, особенно для коммерческих запросов, связанных с покупками в рассрочку.

8. Яндекс провёл исследование поисковых запросов и выяснил, что люди ищут товары, не зная их точных названий, описывая их функциями или внешним видом (например, «штука для нарезки яиц» вместо «яйцерезка»). Это подчёркивает важность использования в SEO естественных, разговорных формулировок и запросов с длинным хвостом. Это подчеркивает важность оптимизации под запросы с нечёткими формулировками и включения в описания товаров ключевых слов, отражающих их функциональные характеристики, чтобы повысить видимость и привлечь целевую аудиторию.

9. Яндекс обновил поисковые алгоритмы, сделав больший акцент на качество контента. Теперь сайты с полезной, глубокой и оригинальной информацией получат преимущество в выдаче, а ресурсы с поверхностным или шаблонным контентом, включая автоматически сгенерированные страницы без должной обработки, могут потерять позиции. Особое внимание уделяется экспертности, полноте освещения темы и удовлетворению запроса пользователя. Рекомендуется пересмотреть контент-стратегию, делая упор на качество, а не на объём.

1. Впервые за 9 лет доля Google на мировом поисковом рынке снизилась ниже 90% как на глобальном уровне, так и в России. В октябре 2024 года показатель составил 89,34%, в ноябре — 89,99%, а в декабре — 89,73%. В России доля Google упала с 27,3% в январе до 24,4% в декабре 2024 года. Потерянный трафик перераспределяется между конкурентами, такими как «Яндекс», Bing и Yahoo.

2. Google обновил руководство для асессоров по оценке качества поиска (Search Quality Raters Guidelines).

· Обновлены разделы про низкое качество страницы для лучшего соответствия политике Google в отношении веб-спама. Добавлены примеры.

· Расширенно руководство по оценке незначительных интерпретаций и намерений. Добавлены примеры.

· Незначительные изменения по всему тексту (обновлены диапазоны рейтингов, удалены устаревшие примеры, исправлены опечатки, обновлены требования к браузеру и т.д.)

3. Google убирает «хлебные крошки» из мобильной поисковой выдачи. Теперь будет показан только домен без структуры url'а. Это решение связано с упрощением интерфейса и оптимизацией пространства под более релевантные элементы. При этом структурированные данные breadcrumbs по-прежнему рекомендуются для использования, так как помогают поисковику понимать архитектуру сайта. В результатах поиска на компьютере строка навигации будет по-прежнему показываться.

Мобильная выдача:

Десктопная выдача:

4. Google внедряет ИИ-описания в раздел «Популярные продукты», где раньше были только товары без пояснений. Аналогичная технология уже использовалась Google в Knowledge Graph и локальных подборках, но для товарных рекомендаций она применяется впервые.

5. Google обновил документацию по метатегам robots, расширив действие директив nosnippet и max-snippet на все AI-функции поиска, включая AI Overviews и новый AI Mode (экспериментальный ИИ-поиск для подписчиков Google One AI Premium). Теперь эти правила ограничивают использование контента как в сниппетах, так и в качестве исходных данных для ИИ.

6. Google опубликовал новое руководство по интеграции данных GA4 и Search Console, упрощающее анализ поискового трафика. Ключевые нововведения:

7. Google обновил рекомендации для кулинарных сайтов в Руководствах по оценке качества поиска. Важное внимание уделяется удобству доступа к рецептам, отмечая, что требование значительной прокрутки страницы или трудности в нахождении кнопки «перейти к рецепту» ухудшают пользовательский опыт. Также избыточная реклама, несвязанный контент и отвлекающие фотографии снижают качество сайта. Google рекомендует улучшить структуру страницы, уменьшить отвлекающие элементы и сделать рецепт легко доступным.

8. Новые данные Advanced Web Ranking и SEONews показывают, что внедрение AI Overviews в поисковой выдаче Google привело к снижению CTR органических результатов в топе. Это связано с тем, что многие пользователи находят необходимые ответы прямо в выводах, предоставляемых нейросетями, и не переходят на страницы. Такое изменение заметно с четвертого квартала 2024 года. Особенно пострадали информационные запросы (how-to, сравнения), где ИИ-ответы наиболее развёрнуты. Для коммерческих запросов падение менее заметно.

9. Google обновил руководство по файлу robots.txt, добавив новые возможности для тонкой настройки доступа поисковых ботов. Основные нововведения включают:

10. Google провел мартовское обновление основного алгоритма ранжирования — March 2025 core update. Обновление длилось 18 дней с 13 по 27 марта. В результате обновления Google March 2025 Core Update заметно ухудшилась видимость сайтов форумов, в то время как Reddit продолжает занимать высокие позиции. Обновление также затронуло сайты с SEO-контентом, не приносящим пользы, а также ритейл-сайты и госресурсы.

Держим руку на пульсе и следим за всеми обновлениями!