Про рекламные креативы, от которых не сбегают
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Недавно ко мне обратился владелец кофейни с вопросом: "Почему мои объявления в ВК проваливаются? Я же нанял профессионального дизайнера!"
Мы открыли его рекламный кабинет и увидели... идеальные картинки. Сочные цвета, ровные тени и стильные надписи. Проблема была в том, что они выглядели как реклама.
А теперь представьте: вы листаете ленту и:
👉 Первое фото: постановочный кадр с идеальным латте на фоне мраморного стола.
👉 Второе: снимок клиента с телефоном в руке, где кофе слегка пролит на стол, а на заднем фоне — смеющиеся люди.
Какой пост вы бы лайкнули?
1. Почему "ненатуральные" креативы убивают конверсию
Рекламные системы (ВК, Яндекс.Директ, даже TikTok) давно научились распознавать "передизайненность". Их алгоритмы понижают в показах объявления, которые:
- Используют шаблонные стоковые фото (особенно с улыбающимися моделями).
- Содержат больше 20% текста на изображении.
- Выглядят как явный продажник.
История из практики: Один клиент потратил 50 000 ₽ на "профессиональные" креативы для Яндекс.Директа. CTR — 0,3%. Потом мы просто сделали фото его менеджера на рабочем месте с подписью "Анна собирает ваш заказ прямо сейчас". Результат — 4,7% CTR.
2. 3 правила креативов, которые работают в 2025
🔹 1. "Грязный реализм" вместо глянца
- Для ВК/Яндекса: Фото товара в естественной среде (например, книга на заляпанном кофе столе).
- Промпт для Midjourney: "Реалистичное фото [товар] в домашней обстановке с легким беспорядком, мягкий свет, iPhone-качество"
🔹 2. Текст = продолжение изображения
Первые 3 строки должны:
✅ Выглядеть как пост друга ("Признаюсь, я долго не решался...")
✅ Содержать вопрос ("Вы тоже ненавидите, когда...?")
✅ Давать неочевидный факт ("95% людей делают это неправильно")
🔹 3. Один креатив — одна эмоция
- Холодная аудитория: Любопытство ("Что скрывают производители?")
- Тёплая: Доверие ("Как мы 3 года обманывали клиентов")
- Горячая: Срочность ("Только сегодня — секретная скидка")
3. Как ИИ может экономить 80% бюджета на дизайн
Вот что можно делать уже сегодня:
🔹 Генерация фото (когда нет своего)
*"Создай 5 вариантов фото часов на руке:
- Вариант 1: деловая встреча
- Вариант 2: прогулка в парке
- Вариант 3: домашний офис. Стиль: любительское фото на iPhone 14"* (Leonardo.ai, Midjourney)
🔹 Анализ трендов
Промпт для ChatGPT-4o: "Проанализируй топ-20 рекламных креативов в ВК из ниши [ваша ниша] за 2024-2025 год. Выведи 3 общих визуальных паттерна."
🔹 Автоподбор цветов
"Подбери цветовую палитру для креатива про экотовары, которая не будет выглядеть как стандартный 'зелёный эко-шаблон'"
4. "Но у меня нет времени этим заниматься!"
Вот что я отвечаю клиентам:
- 5 минут — на создание эскиза в ИИ.
- 2 минуты — на проверку через "Будет ли это похоже на сообщение друга?"
- 1 минута — на A/B-тест (запускаете 2 варианта с бюджетом по 500 ₽).
Это дешевле, чем заказ у дизайнера, и эффективнее, чем стоковые шаблоны.
Вывод: Ваш лучший креатив — тот, который стыдно показать профессионалу
Вопрос для обсуждения: Какой самый "непрофессиональный" креатив принёс вам максимум лидов? Поделитесь в комментах!
P.S. Кто-то ещё верит, что дорогой дизайн = высокие продажи? Или вы тоже теперь делаете рекламу, которая выглядит как личное сообщение, а не как гламурный билборд?
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
🚩 У меня есть еще интересные посты по этой теме:
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Хотим мы этого, или нет, искусственный интеллект все глубже проникает во все направления нашей жизни и деятельности. В том числе, в маркетинг, контент и бизнес-процессы. Если вы хотите понимать, как применять AI-инструменты, автоматизир…
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Мы живём в эпоху, когда искусственный интеллект может писать тексты, создавать рекламу и даже предсказывать тенденции, а люди всё равно выбирают тех, кто говорит с ними по-человечески. И это не просто слова — это истории из жизни, котор…
Привет, на связи Игорь Зуевич, - я автор этого блога. Пишу про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 💥Сегодня поговорим о рекламе у блогеров. Да, о той самой, которая вызывает у кого-то восторг, а у кого-то — скепсис. Я не буду рассказывать банальности вроде "блогеры — это круто" или "реклама у блогеров — это пустая трата денег". Вместо…