Почему экспертный блог не растёт?

Сегодня соцсети полны экспертов. Куда ни глянь — психологи, коучи, маркетологи, нутрициологи, специалисты по продаже воздуха. Каждый второй учит жить, каждый третий обещает, что ты за месяц станешь успешным, если купишь его курс.

Но вот парадокс: экспертный контент часто не заходит. А вот судьба Паши Техника — сейчас у всех в ленте рекомендаций. Песня Педро и танцующий енот, бобёр, который сидел за столом, — знакомы всем.

И тут перед экспертами встаёт дилемма: подстраиваться под алгоритмы или быть собой? Танцевать перед камерой или вещать в пустоту?

Знаешь, что делает эксперта действительно востребованным? Не только его знания, но и его личность.

Когда ты выбираешь врача, психолога или даже парикмахера, ты в первую очередь хочешь найти контакт с этим человеком. И вот ты заходишь в его блог — а там идеальная, осознанная, ухоженная дама вещает про гармонию. Но потом ты приходишь к ней на приём, а она бросает: «Ну, здорова, ёпт».

Когнитивный диссонанс. Доверие сломано. Блог был красивым, но он не отражал реального человека.

Чтобы блог рос, недостаточно просто делиться знаниями — нужно показывать себя настоящего. Не сухой учебник, не глянцевую картинку, а живого эксперта.

✔ Личность. Ты настоящий, без искусственного пафоса. Не боишься быть собой.
✔ Экспертность. Делаешь пользу интересной и понятной, а не читаешь лекции.
✔ Искренность. Не строишь из себя супергероя. Если что-то не знаешь — признаешь. Если ошибся — говоришь об этом.
✔ Формат, который тебе комфортен. Не хочешь танцевать — не танцуй. Найди свою подачу.

Пример: Можно сказать: «5 способов увеличить доход». А можно: «Я пробовал вот это — сработало. А вот это — нет, потому что...»

Чувствуешь разницу? Во втором случае есть опыт, человек, эмоция.

Если ты эксперт и хочешь, чтобы блог рос — не пытайся стать очередным гуру с надменным тоном. Будь собой, будь полезным, рассказывай истории.

Пусть подписчиков будет не миллион, но они будут твоими. Твоей целевой аудиторией, которая доверяет тебе, а не просто мимо проходила.

И главное — не становись картонкой. Мир уже устал от идеальных экспертов без души.