Как избежать перетаргетинга и не тратить деньги на мертвую аудиторию?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
Не тратим деньги на мертвую аудиторию, избегая перетаргетинг. Узнайте как!
Введение
Перетаргетинг — это мощный инструмент в арсенале рекламодателей, но без правильной настройки он может стать причиной лишних затрат. Многие бизнесы сталкиваются с ситуацией, когда реклама показывается тем, кто не заинтересован в продукте, или, что хуже, аудитория уже сделала покупку. Это приводит к ненужным расходам, и ключевая задача — настроить перетаргетинг так, чтобы не тратить деньги на «мертвую» аудиторию.
В этой статье мы разберем, как избежать таких ошибок и эффективно использовать перетаргетинг в Яндекс Директ.
1. Оценка аудитории для перетаргетинга
Первый шаг к успешной рекламной кампании — это четкое определение, кто является твоей целевой аудиторией. Иногда рекламодатели неправильно настраивают сегменты и начинают показывать рекламу пользователям, которые не заинтересованы в продукте. Поэтому важно внимательно анализировать, кто именно посещает сайт и что они делают.
Пример: если у вас интернет-магазин одежды, то показывать рекламу тем, кто только просмотрел товар, но не купил, — это нормально. Однако, если человек уже купил товар, повторный перетаргетинг не принесет пользы и будет только тратить бюджет.
2. Настройка исключений для аудитории
Чтобы избежать перетаргетинга на «мертвую» аудиторию, в Яндекс Директ есть возможность настраивать исключения для пользователей, которые уже совершили покупку или выполнили желаемое действие. Это можно сделать с помощью настроек в Яндекс Метрике, где можно настроить «исключающие» сегменты для рекламных кампаний.
Пример: настроив исключения для тех, кто добавил товар в корзину и завершил покупку, можно избежать показа рекламных объявлений этим пользователям, а деньги направить на тех, кто еще не совершил покупку.
3. Актуализация аудиторий
Со временем интересы пользователей могут меняться, и то, что было актуально месяц назад, сегодня может быть уже неинтересно. Важно периодически обновлять сегменты аудитории и исключать тех, кто больше не проявляет интерес к продукту. Для этого нужно регулярно проверять отчеты и обновлять настройки таргетинга.
4. Использование динамических исключений
Если ваш бизнес работает с большими объемами данных, например, в сфере электронной коммерции, то важно использовать динамические исключения. Это позволяют автоматически обновлять списки исключенных пользователей на основе их поведения. Например, можно настроить так, чтобы реклама не показывалась пользователям, которые не проявляют интерес к вашему продукту на протяжении определенного времени.
5. Ретаргетинг с разумным бюджетом
Нельзя забывать о бюджете, который тратится на ретаргетинг. Одним из способов избежать лишних затрат — установить лимиты на показ рекламы пользователям, которые, скорее всего, не совершат покупку. Например, если пользователь дважды открыл страницу товара и не купил его, можно уменьшить ставки или вовсе исключить его из кампании.
6. Поведенческий таргетинг как альтернатива
Если перетаргетинг на старую аудиторию не работает, можно попробовать альтернативный подход — поведенческий таргетинг. В Яндекс Директ можно настроить таргетинг по интересам пользователей, что позволяет находить новых клиентов, которые схожи с вашей целевой аудиторией, но ещё не знакомы с вашим продуктом.
Заключение
Перетаргетинг — это эффективный инструмент, но его нужно использовать с умом. Важно избегать ненужных показов рекламы для «мертвой» аудитории, которая уже не заинтересована в вашем продукте. Регулярное обновление сегментов, настройка исключений и умное использование бюджета помогут не только сэкономить деньги, но и повысить эффективность рекламных кампаний.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, как использовать динамические объявления правильно.
КЕЙСЫ:
Кейс: Онлайн-школа психологии