Тексты приносят деньги. Визуал — доверие. А у вас что делает ваш сайт?
Когда клиент заходит на ваш лендинг, он приходит не просто "посмотреть" — он ищет ответы. И если на экране его встречает "красивая обёртка" без смысла — вы его теряете.
А теперь давай прямо: визуал — это как упаковка подарка, а текст — это сам подарок внутри. Один без другого не работает.
Но вот в чём фокус: визуал вызывает доверие, а текст продаёт. И если вы хотите, чтобы лендинг приносил деньги, эти две штуки должны работать в связке, как Бонни и Клайд (только без расстрела в конце).
Текст — это менеджер по продажам, которого не надо кормить
Представим, что у вас есть крутой продукт. Вы заливаете трафик, картинка красивая, кнопка мигает. Но человек смотрит, читает фразы вроде: “Мы — команда профессионалов, воплощающих инновации в жизнь”...и просто закрывает вкладку.
Почему? Потому что вода не продаёт. Клиенту всё равно, что вы "проактивны" и "инновационны". Он хочет понять:
- что вы делаете,
- зачем ему это нужно,
- и сколько это стоит.
Именно текст отвечает на эти вопросы.
Исследование Nielsen Norman Group показало: пользователи читают только 20–28% текста на странице, но именно эти проценты решают, будет заявка или нет.
Если текст написан чётко, с понятными выгодами, структурой и ответами на возражения — он зарабатывает вам деньги, даже пока вы спите. Это ваш менеджер, только он не болеет, не опаздывает и не уходит в отпуск.
А визуал? Он решает, стоит ли вообще читать текст
Люди — визуальные существа. Первое впечатление складывается за 0,05 секунды (источник: Behaviour and Information Technology Journal). Это быстрее, чем вы успеете сказать "конверсия".
Если дизайн выглядит как школьный проект на тильде 2015 года — никто не будет читать текст, даже если он написан копирайтером из “Яндекса”.
Клиент смотрит на визуал и в долю секунды принимает решение:
- это что-то серьёзное или халтура,
- можно доверять или лучше свалить,
- интересно ли продолжать или нет.
Исследование Stanford Web Credibility показало, что 75% пользователей судят о надёжности компании по визуальному оформлению сайта.
То есть: визуал = доверие. Он показывает: “Эти ребята в порядке, им можно доверять свои деньги, свои задачи и свои нервы”.
В связке они работают как гантеля: одна сторона — сила, другая — баланс
Разберём на примере.Допустим, у вас продукт: онлайн-курс по финансовой грамотности.
Сценарий №1: Супер-дизайн, а текст — вода уровня "уникальная методология, без аналогов в СНГ".Результат: доверие есть, смысла нет. Заявок — ноль.
Сценарий №2: Умный текст с цифрами, кейсами, но дизайн как будто его делал племянник на уроке информатики.Результат: даже читать никто не будет. Улетят, не долистав до выгоды.
Сценарий №3 (наш любимый): Крутой визуал, который подаёт информацию стильно и понятно, и тексты, которые бьют точно в боли и желания аудитории.Результат: доверие + понимание = заявки + деньги.
Почему у большинства бизнесов с этим беда
В 90% случаев бизнес либо:
- делает лендинг силами "друга дизайнера", у которого "рука набита",
- пишет тексты сам, думая, что "никто лучше меня не расскажет",
- покупает шаблон за 1490 ₽ и надеется, что “как-то зайдёт”.
Именно поэтому большинство сайтов не продаёт вообще, даже при крутом продукте.
Выход — комплексная упаковка
Когда мы в студии разрабатываем лендинг, мы работаем не просто над “дизайном” или “текстами”.Мы собираем продукт в воронку продаж, где каждая секция, каждое слово и каждый визуальный элемент:
- работает на выгоду клиента,
- отвечает на ключевые возражения,
- усиливает доверие к бренду,
- подводит к кнопке “Оставить заявку” максимально мягко, но уверенно.
Результат — сайт, который действительно продаёт, а не просто "висит для вида".
Что в итоге?
- Тексты = деньги. Они убеждают, объясняют, доказывают.
- Визуал = доверие. Он говорит “с нами безопасно”.
- Оба важны. Поодиночке — не работают. Вместе — превращают лендинг в машину по заработку.
Хочешь, чтобы лендинг приносил заявки, а не отписки?
Оставь заявку на нашем сайте и мы:
- разберём твой продукт,
- упакуем его под целевую,
- сделаем дизайн и тексты, которые реально работают.
Не теряй клиентов на пустом экране. Дай тексту продавать, а визуалу убеждать. Остальное — мы берём на себя.