Почему люкс продаёт сказки за миллионы — и как вам начать так же
Недавно я прошла курс по маркетингу от LVMH — концерна, который ежедневно продаёт желания на миллиарды. И вот один из главных инсайтов оттуда. Он работает не только в лакшери, но и в любой нише.
Всё ещё верите, что «продающий текст» — это когда в конце написано: «Осталось 3 места / скидка 10 € до полуночи»?
Серьёзно?
Тогда объясните, как LVMH продаёт полиэстер и воздух за миллионы? Без марафонов, розыгрышей и “последних мест”.
Люкс не орёт. Люкс шепчет. И его слышат.
Потому что в люксе не продают вещи. Продают чувства, легенды, идентичность. История — это не обёртка. Это сам товар.
Один и тот же браслет можно назвать "украшением с бриллиантами". А можно — "путешествием от горной деревушки до парижской мастерской, где камень обрабатывали вручную, вдохновляясь архивами 1920-х".
Вот и вся магия. Ценность не в каратах. А в смысле.
Это не сумка. Это манифест.
В одном самолёте Джейн Биркин вбросила случайную фразу: «Хочу стильную и удобную сумку. А нет нигде нормальной.»
Это услышал глава Hermès. Он не кивнул. Он создал. Так появилась Birkin.
Ручная работа. Лимит. Это не просто кожа и швы.
Это: “Я в клубе. Я не выпендриваюсь. Я просто такая”.
Купить ее сложно, но спрос не падает. Очереди только растут. Потому что люди покупают не сумку. Люди покупают легенду.
Это не часы. Это формула адреналина.
TAG Heuer Carrera родились в честь одной из самых опасных гонок мира.
Они не для стиля. Они для риска, для игры, для контроля.
На руке — не просто аксессуар. На руке — убеждение, что ты в движении и времени не теряешь.
TAG не орёт. Он просто показывает: "Побеждает тот, кто знает, что делает."
Это не узор. Это щит наследия.
Monogram LV появился не для красоты. Он был визуальным щитом от подделок ещё в 1896 году.
Повтор, цветок, инициалы — и каждый штрих шепчет: “Это оригинал. Это стиль, который пережил столетие.”
Ты вроде купил сумку, а по факту — вступил в закрытый клуб эстетики, истории и статуса.
И теперь главное:
Это работает не только в люксе. Это работает у всех, кто хочет продавать не “в лоб”, а в душу. Не впаривать. А влюблять.
Это и есть маркетинг нового поколения.
Что нужно, чтобы продавать через сторителлинг:
— эмоциональная подача (да, без ванили)
— структура: простая, но не примитивная
— символы и смыслы
— триггеры, которые задевают личное
— эстетика текста, его ритм, дыхание
— продуманная воронка: от “пост с мыслью” → до “покупка без давления”
А не «кофе — котик — скидка на массаж».
Хватит писать “на отвали”, чтобы просто «что-то было в ленте». Начни строить тексты, которые ведут читателя за руку к покупке — с интересом, доверием и желанием.
🎁 Чтобы стартовать по уму, забери мою бесплатную майнд-карту “Продающий контент-план за час”.
В ней:
- структура
- триггеры
- связка форматов
- заголовки
- шаблон на неделю
То, с чего начинается системный и прибыльный контент.
📥 Забрать можно вот здесь.
А еще меня можно найти здесь: