Фото- и видеоредакторы в App Store | Часть 2: ASO-обзор приложения VN (Apr, 25)

Вы можете представить ситуацию, в которой автор приложения не заинтересован в его продвижении, но получает десятки тысяч установок? Это не вымысел, а прецедент, с которым мы столкнулись при анализе видеоредактора VN. Давайте расскажем, почему это так — и что нужно, чтобы делать так же!

VN — бесплатный видеоредактор, существующий в App Store 7 лет. Он занимает шестое место среди конкурентов и получает стабильно высокие установки. При этом очевидно, что приложение не фокусируется на российских пользователях.

Об этом говорит несколько маркеров:

Прецедент VN в том, что даже несмотря на игнорирование российской аудитории, пользователи из РФ проявляют огромный интерес к приложению и устанавливают его десятки тысяч раз в месяц. Почему это так? Давайте разбираться!

Интерес к приложению VN в сторе стабильно высокий. Каждый день его ищут около 900 раз — не самый большой показатель в сегменте, но этого достаточно для привлечения заинтересованной в установке аудитории.

Приложение индексируется почти по 1800 ключам, по 165 из которых оно находится в ТОП-5 поисковой выдачи. Если верить сервисам ASO-аналитики, это обеспечивает VN 55,5 тысяч установок в месяц и почти 1,9 тысяч установок в день.

Несмотря на то, что заголовок и подзаголовок на странице приложения заполнены ключами на английском языке, давайте оценим, насколько грамотно выстроена работа в этой зоне. Ключ video editor дублируется в обоих полях. Это трата ценного для индексации пространства, потому что повторение запросов в App Store не усиливает продвижение по нему.

Как уже было сказано ранее, для кросс-локалей бренд использует одинаковые ключи на латинице. При этом UA-локализация и вовсе не заполнена. Это зона, которая может дать рост приложению.

По брендовым запросам конкурентов VN продвигается выборочно. Он присутствует в ТОП-5 по некоторым ключам (CapCut, Inshot, Videoleap), но отсутствует в выдаче по другим популярным бренднеймам.

В прошлом обзоре мы уже говорили, что фото- и видеоредакторы должны следить за визуальным оформлением внимательнее, чем приложения из других сегментов. Несовременная графика рискует вызвать отторжение пользователей — инструмент обработки и монтажа должен быть достаточно стильный и функциональный.

Иконка приложения VN, как и в случае с Picsart, состоит из буквенного логотипа. Она простая, лаконичная и запоминающаяся, но строится на использовании классических и отчасти «‎заезженных» цветов (белый и чёрный).

Если опустить язык, на котором написаны заголовки к скриншотам, набор изображений можно похвалить за полноценную демонстрацию возможностей сервиса. Вероятнее всего, именно доступность визуальных образов, которая без слов объясняет пользователю, для чего нужны те или иные функции, провоцирует интерес русскоязычной аудитории — несмотря на то, что маркетинговые тексты могут быть непонятны. К тому же интерфейс отлично демонстрирует видеоролик.

VN можно похвалить за частые обновления графики. В зависимости от трендов и сезонов приложение меняет расположение и содержание изображений в стандартном наборе скриншотов. Единственное, что остаётся посоветовать — использовать для проверки таких гипотез A/B-тестирование. Этот инструмент позволяет запустить сразу несколько варианта оформления страницы бесплатно провести исследование на живой аудитории App Store, сравнив показатели конверсии в установку.

Рейтинг приложения — 4,9★. Это очень высокий показатель, который вызывает доверие пользователей и отлично сказывается на конверсии. К тому же негативных зафичеренных отзывов не так много — и на все разработчик ответил. При желании от них также можно избавиться с помощью ASO-оптимизации.

Приложение VN обновляют с промежутком в 3-5 дней. Это очень часто. На алгоритмы стора это не повлияет, но может вызвать раздражение постоянных пользователей.

За последний год видеоредактор VN запускал лишь один In-App ивент. В данной нише баннеры о внутренних событиях можно и нужно запускать регулярно — например, подсвечивая новые возможности для обработки контента или трендах.

VN — успешный видеоредактор, который пользуется большой популярностью у российских пользователей App Store за счет мировой известности приложения и популяризации его через ролики у известных блогеров.

Чтобы усилить уже имеющийся эффект, советуем сервису:

Не переключайтесь! Уже завтра рассмотрим новое приложение для редактирования фото и видео.

Буду рада видеть вас в телеграм-канале про ASO и среди подписчиков на VC.ru