Цифровой брендинг и важность проектирования вашего онлайн-бизнеса

Если вы хотите, чтобы ваш бренд позиционировался как лидер отрасли, вы не можете игнорировать цифровую среду. Интернет — это игровое поле, на котором компании соревнуются, чтобы выделиться на фоне конкурентов, и дизайн — очень мощное оружие.

Цифровой брендинг — ваш союзник на пути к успеху, если вы знаете, как его использовать.

Идёте ли вы по улице, просматриваете ли интернет или рассматриваете товары в магазине: когда вы видите надкушенное яблоко, вы сразу понимаете, что это значит, верно? Вы только что увидели логотип Apple.

Во всех руководствах по цифровому брендингу Apple приводится в качестве одного из самых успешных примеров. Они смогли создать уникальный, целостный и последовательный фирменный стиль, который выходит за рамки визуального аспекта. Он отражает индивидуальность бренда от дизайна продукта до веб-позиционирования: бренд, который превращает сложное в простое и дружелюбное, создавая положительный опыт и инновации в технологической сфере. Дизайн минималистичный, простой и понятный. Брендинг важен для создания эффективного сообщения на всех каналах.

Что такое брендинг в цифровом маркетинге? Проще говоря, это идентичность компании. Нет более прямого контакта, чем брендинг, поскольку именно он «говорит» напрямую с клиентом на подсознательном уровне. С помощью брендового маркетинга мы стремимся быть актуальными и оставаться в памяти пользователей.

Даже самые известные бренды обновляют свой логотип, шрифт и цвета. Почему? Правда в том, что на цифровом уровне всё меняется очень быстро, и цифровая компания не может отставать: визуальное восприятие меняется, и это происходит повсеместно.

Одним из наиболее узнаваемых пользователями аспектов бренда является согласованность его корпоративного имиджа во всех каналах и форматах. Мы живём в многоканальном мире, в котором сосуществуют социальные сети, электронная почта, веб-сайты и традиционные СМИ, и ваш бренд должен адаптироваться к каждому из них, не теряя при этом своей индивидуальности.

Вот почему необходимо создать некоторые рекомендации по цифровому бренду.

-Каковы ваши ценности? Чего вы хотите добиться с помощью онлайн-бизнеса, помимо зарабатывания денег? Эти вопросы повлияют на выбор дизайна для вашего сайта и брендинга.

-Кто ваш идеальный клиент? Вы должны прекрасно понимать его мотивы, побуждения, желания и привычки, чтобы создать бренд, который привлечёт его и будет ориентирован на его профиль.

Это ключевые элементы цифрового брендинга, которым архитекторы цифровых брендов должны уделять особое внимание:

-Логотип: Логотип - это самый простой способ идентифицировать то, что вы производите, в дополнение к продуктам. В ваших рекомендациях по брендингу вы должны определить правильное использование логотипа, в дополнение к его правильным размерам и необходимому белому пространству вокруг него.

-Шрифт: Вы должны указать шрифты, которые будут использоваться во всех создаваемых материалах.

-Цвета: цвета — один из аспектов, который больше всего способствует узнаваемости бренда. Выбирайте основные и дополнительные цвета, которые позволят вам создать контраст.

-Символы: иконки помогают передавать сложную информацию простым и наглядным способом. Например, если вы создадите комбинацию символов, которые иллюстрируют то, что предлагает бренд, вы сможете использовать их для более эффективного взаимодействия с аудиторией.

-Изображения: пользователи лучше запоминают визуальную информацию, особенно по сравнению с текстом. Найдите изображения, которые отражают вашу миссию и ценности.

-Тон: Голос, который мы используем, очень важен. На уровне контента все, что мы публикуем и делимся, должно быть согласованным. Выберите голос вашего бренда: вы более неформальны, серьезны, информативны или просто хотите продавать? Использование языка является ключевым; позаботьтесь об этом и создайте протоколы и руководства для каждого формата.

Статья по теме: Как определить Tone of Voice бренда

Брендинг — это про людей. Почему? Потому что нам нужны причины, чтобы покупать и использовать товары; нам нравится чувствовать себя частью чего-то большего. Вы должны понимать цели своей аудитории; это поможет вам создать более человечные отношения между аудиторией и брендом.

И вы должны выяснить, как ваша аудитория общается с другими, чтобы четко определить свой тон и идентичность.

Бренды влияют на людей. Они приносят пользу миру и оказывают большое экономическое и социальное влияние. Брендинг — это контекст: способность донести этот контент до потребителя имеет решающее значение для успеха вашего сообщения.

Определите, что отличает вас от конкурентов, и сосредоточьтесь на этом. Так вы сможете создать конкурентное преимущество. Также важно создавать качественный контент с узнаваемым стилем, основанный на вашем ценностном предложении; так вы обеспечите постоянство во времени. Создайте собственный веб-сайт, который отражает всё, над чем вы работали.

Как и в любовных историях, в брендинге есть движение в обе стороны. Гораздо легче влюбиться в бренд, если бренд тоже влюблён в вас. Мы никогда не должны забывать о первоначальном замысле, который заставляет нас усердно работать и постоянно преодолевать препятствия. Развитие творческих способностей — это ключ к успеху: дизайн веб-сайта и его разработка с особым вниманием к удобству использования требуют творческого подхода, чтобы охватить аудиторию и привлечь её внимание.

Не ограничивайте себя в идеях; в любом месте, каким бы странным оно ни казалось, вы можете зажечь искру, которая приведёт к успешной кампании.

Бренды зависят от своего контекста, и контекст может расширить охват маркетинговых кампаний. Вполне вероятно, что аудитория, которую вы ищете, хорошо реагирует на последовательные, хорошо продуманные сообщения. Установите стандарты качества и придерживайтесь их; аудитория должна знать, чего ожидать от вашего бренда.

Старайтесь достичь максимально возможного уровня последовательности во всех точках взаимодействия с потребителем, и вы избавите его от необходимости обращаться к другим компаниям.

Очевидно, что вам нужно достучаться до потребителя. Хотя у крупных компаний есть преимущество в бюджете, когда речь идёт о маркетинге, интернет сократил дистанцию между малыми и средними предприятиями и транснациональными корпорациями и позволил первым охватить гораздо более широкую аудиторию. Они могут достучаться до потребителя по разным каналам и добиться чёткого и успешного узнавания бренда. Если у вас ограниченный бюджет, сосредоточьтесь на социальных сетях; если вы знаете, как это сделать, вы можете виртуально охватить любую аудиторию.

Статья по теме: Как создать план онлайн-маркетинга, после которого будет расти любой бизнес

В своей книге «Brandoffon: брендинг будущего» Энди Стэлман рассказывает о концепции брендекинга. Она предполагает наличие необходимых знаний и использование преимуществ каждой части брендинга и цифрового маркетинга. Потому что, как утверждает Стэлман, «у маркетинга без брендинга нет души, а у брендинга без маркетинга нет голоса».

Люди потребляют не только товары, но и впечатления. Согласование ваших ценностей с ценностями бренда становится все более важным. Чтобы добиться этого, компаниям необходимо знать свою целевую аудиторию: людей, их привычки, обычаи и потребности.

Бренды работают над тем, чтобы оставаться в памяти клиентов и потенциальных клиентов после момента покупки или потребления. Всё, что окружает компанию, является частью её бренда. Всё.

Отличный бренд обращается к эмоциям. Эмоции определяют большинство, если не все, наших решений. Бренд предлагает мощный объединяющий опыт. Это эмоциональная связь, которая выходит за рамки продукта.

Нельзя отрицать, что брендинг должен адаптироваться к меняющимся временам и взаимодействовать с аудиторией по тем каналам, которые она использует. Это уникальная и непередаваемая характеристика, которой обладают бренды.

Посвятите время и ресурсы цифровому брендингу вашего проекта; это инвестиция, которая, без сомнения, принесёт как материальные, так и нематериальные плоды.