РЕКЛАМА У БЛОГЕРОВ В СОЦСЕТЯХ И TELEGRAM: Что это, особенности, как выбрать площадки, ошибки, практический кейс

Что такое реклама у блогеров: как работает инфлюенсер-маркетинг? Реклама у блогеров — это форма 🎯 продвижения, при которой бизнес размещает информацию о своих товарах или услугах через популярных авторов в соцсетях. Такой формат получил название инфлюенсер-маркетинг, и сегодня он стал мощным каналом для привлечения 👀 внимания, особенно у молодёжной и активной аудитории.

Блогеры часто обладают высокой 💫 степенью доверия от подписчиков. Реклама у них воспринимается не как навязчивый баннер, а как рекомендация от знакомого. Это повышает 😊 лояльность к бренду и значительно увеличивает конверсию.

Рассмотрим более детально ✔ особенности основных площадок с высокой перспективностью блог-размещения рекламы. Изучим принципы выбора блогеров, 😣 возможные ошибки. Также я покажу вам один из своих кейсов успешного заработка на размещении рекламных постов у блогеров в Телеграме.

Если у Вас возникнут вопросы, понадобится помощь в настройке и ведении интернет-рекламы или будут предложения по сотрудничеству – сразу пишите мне в личные сообщения здесь либо во ВКонтакте https://vk.me/martynovia или в Телеграме https://t.me/martynov_advertising Больше контактов приведено в конце данной статьи.

Итак, 🚀 поехали…

Каждая социальная платформа имеет свои особенности в подаче контента, вовлеченности аудитории и правилах взаимодействия с блогерами. Чтобы не слить 💸 бюджет впустую, важно понимать, какие форматы работают лучше, какие метрики отслеживать, и где стоит размещаться в зависимости от целей кампании.

Telegram — платформа с высокой лояльностью подписчиков и одним из самых прозрачных способов оценки охвата.

Ключевые особенности:

⚡ Аудитория преимущественно 25–40 лет, осознанная, интересующаяся нишевым контентом.

⚡ Большинство пользователей активно читают посты, но не взаимодействуют (лайков и комментов нет — только просмотры и переходы).

⚡ Высокий отклик у каналов, где автор сохраняет личную подачу и «разговаривает» с аудиторией.

Метрики и параметры:

🔹 ER (вовлеченность): измеряется в виде % дочитываний (просмотры постов / подписчики). Норма — от 30% до 80%.

🔹 CPM (стоимость 1000 просмотров): от 50 до 200 руб в нишевых каналах.

🔹 CTR (клики по ссылке / просмотры поста): в среднем 2–6%, при сильном креативе — до 10%+.

🔹 Цена размещения: от 2 000 до 150 000 ₽ в зависимости от охвата и тематики.

🔹 Инструменты аналитики: TGStat, Telemetr, Telega.io.

Плюсы:

👍 Легко отслеживать эффективность (по просмотрам, UTM-меткам, кликам).

👍 Прямая продажа, особенно хорошо работают промокоды и уникальные офферы.

👍 Быстрая обратная связь, особенно в нишевых B2C-тематиках (еда, здоровье, финансы, образование).

Минусы:

– Нет нативной рекламы внутри платформы (всё — через прямые договоренности).

– Нужно вручную оценивать качество аудитории (есть много ботов).

ВКонтакте — российская платформа с мощным функционалом и развитой экосистемой (группы, реклама, биржи).

Ключевые особенности:

⚡ Аудитория — широкая: от школьников до предпринимателей.

⚡ Большинство блогеров ведут сообщества, а не личные страницы.

⚡ Часто используют нативную рекламу в формате поста или подборки с ссылкой.

Метрики и параметры:

🔹 ER: хорошим считается 2,5–6% на пост (лайки + репосты + комментарии).

🔹 CPM: 20–80 ₽ при размещении в группах от 50k подписчиков.

🔹 CPC: от 2 до 15 ₽ при хорошей CTR.

🔹 Средняя цена за размещение: 1 500–50 000 ₽.

Плюсы:

👍 Удобная биржа рекламы с прозрачной статистикой.

👍 Можно комбинировать ручную рекламу у блогеров и запуск через VK ADS.

👍 Есть ретаргетинг, комментарии, реакции.

Минусы:

– Часто встречается «накрученная» активность в пабликах.

– Сложнее найти блогера с «живой» и вовлечённой аудиторией.

Instagram* остаётся популярной площадкой у аудитории 18–35 лет, особенно в сфере lifestyle, fashion, бьюти, спорт, дети.

Ключевые особенности:

⚡ Основной формат — визуал: фото, сторис, рилсы.

⚡ Аудитория хорошо воспринимает рекомендации и личные истории.

⚡ Часто используется воронка: сторис → пост → директ.

Метрики и параметры:

🔹 ER: высокий — от 3% до 12% у микроинфлюенсеров (до 100k подписчиков).

🔹 CPM: от 150 до 600 ₽, у топ-блогеров может быть выше 1000 ₽.

🔹 CTR сторис с кликабельной ссылкой: от 1% до 7%.

🔹 Цена размещения: от 2 000 до 300 000 ₽+.

Плюсы:

👍 Отлично работает визуальный storytelling.

👍 Хорошая вовлечённость при живом аккаунте.

👍 Подходит для продвижения эмоциональных и визуальных продуктов.

Минусы:

– Трудно анализировать трафик без доступа к статистике (если нет бизнес-аккаунта).

– Ограничения на внешние ссылки (в сторис — только через стикер-ссылку).

TikTok — платформа, ориентированная на короткие видео и вирусный контент.

Ключевые особенности:

⚡ Аудитория — преимущественно 16–30 лет, креативная и быстро реагирующая.

⚡ Контент легко уходит в рекомендации, что даёт высокие охваты.

⚡ Подходит для запуска челленджей, быстрых продаж, повышения узнаваемости.

Метрики и параметры:

🔹 ER: очень высокий — до 10–15%, но быстро «сгорает».

🔹 CPM: от 50 до 200 ₽ при удачном попадании в тренд.

🔹 Виральность: потенциальный охват в 10–50 раз больше подписной базы.

🔹CTR: непредсказуемый — от 0,5% до 10%.

🔹 Цена: от 1 000 ₽ за видео у микроинфлюенсеров.

Плюсы:

👍 Огромные охваты при минимальных вложениях.

👍 Высокая скорость реакции аудитории.

👍 Отлично работает UGC (контент, созданный пользователями).

Минусы:

– Быстрое «выгорание» внимания: сегодня тренд — завтра забыли.

– Мало пространства для объяснения сложных услуг или продуктов.

YouTube — крупнейшая видеоплатформа с сильной позицией в сфере обзоров, образования и экспертного контента.

Ключевые особенности:

⚡ Аудитория разная: от подростков до предпринимателей.

⚡ Контент живёт долго: органика работает месяцы, а то и годы.

⚡ Часто используется в нишах: техника, финансы, образование, авто, обзоры товаров.

Метрики и параметры:

🔹 ER: средняя вовлеченность 4–8%, у экспертов может быть выше.

🔹 Средняя длительность просмотра: 1–4 мин (важно для оценки заинтересованности).

🔹 CPM: от 200 до 800 ₽, зависит от тематики.

🔹 Цена за интеграцию: от 5 000 до 300 000 ₽+.

🔹 CTR по ссылке в описании: обычно 1–3%, но при прямом призыве — выше.

Плюсы:

👍 Высокий уровень доверия: блогеры часто считаются экспертами.

👍 Долгий «хвост» трафика.

👍 Отличная площадка для сложных продуктов и B2B.

Минусы:

– Дорого, особенно у проверенных блогеров.

– Сложно оценить эффективность без хорошо прописанной воронки.

Правильный выбор инфлюенсера — половина успеха. Реклама у блогеров, даже с хорошим бюджетом, может не сработать, если автор не соответствует продукту.

Перед тем как выбрать блогера, важно оценить несколько ключевых факторов:

✔ Тематика. Блогер должен быть релевантен продукту.

✔ Аудитория. Пол, возраст, география подписчиков должны совпадать с ЦА бренда.

✔ Охваты и ER (engagement rate). Сравните число подписчиков и вовлеченность. Идеально — ER от 4% и выше.

✔ Активность и доверие. Реальные комментарии, обсуждения, частота публикаций.

✔ Цена и условия. Сравните ставки, запрашивайте медиакиты.

Также полезно использовать инструменты:

– TGStat / Telemetr — для Telegram.

– LiveDune / TrendHero — для Instagram*.

– GetBlogger / LabelUp — биржи и аналитика.

Даже с хорошим блогером кампания может провалиться, если допущены грубые ошибки. Вот основные из них:

⁍ Отсутствие чёткой цели и KPI. Нельзя измерить результат — нельзя улучшить.

⁍ Нет договора — значит, нет гарантий.

⁍ Слабый креатив или текст от блогера.

⁍ Отсутствие аналитики: без UTM-меток, отслеживания, сравнения.

⁍ Ожидание мгновенного результата. Инфлюенс-маркетинг часто работает в «отложенном спросе».

Боле обстоятельно я разобрал ошибки в следующей серии слайдов:

Исходные данные:

👉 Бизнес: Онлайн-магазин здорового питания.

👉 Цель: Получить заявки на новый продукт — наборы полезных перекусов.

👉 Бюджет: 100 000 рублей.

👉 Формат: Реклама в Telegram-каналах через прямые договоренности.

Подбор площадок:

Использовал TGStat, выбрал 5 каналов:

▪ @fit_pitaniya — 75k подписчиков, стоимость поста: 18 000 ₽

▪ @detox_mama — 45k подписчиков, 14 000 ₽

▪ @lifestyle_vegan — 60k подписчиков, 20 000 ₽

▪ @healthy_snacks — 30k подписчиков, 8 000 ₽

▪ @mindfulfood — 15k подписчиков, 6 000 ₽

Размещение:

– Все посты были нативными, оформлены как личный опыт, с UTM-ссылкой и мини-промокодом.

– Кампания шла 2 недели, посты выходили с интервалом в 1–2 дня.

Метрики и результаты:

● Общий охват: 212 000 просмотров

● Переходы по ссылке: 8 390

● Конверсия в заявку (CPL): 2,74% (230 заявок)

● Средняя стоимость заявки: 435 руб.

● Продажи (конверсия заявки в покупку): 98 покупок (CR = 42,6%)

● Средний чек: 1 600 руб.

● Выручка: 156 800 ₽

● ROMI: ((156 800 – 100 000) / 100 000) × 100% = +56,8%

Выводы:

💥 Лучше всего сработали 2 канала с вовлечённой нишевой аудиторией (@fit_pitaniya и @detox_mama).

💥 Площадки с более широкой тематикой дали высокий охват, но меньшую конверсию.

💥 Окупаемость есть уже на первом этапе, а ретаргетинг позволит дожать лидов позже.

Реклама у блогеров в соцсетях и Telegram — мощный инструмент продвижения при грамотном подходе. Она позволяет достучаться до «тёплой» аудитории, вызвать доверие и протестировать нишу без крупных вложений в таргетинг.

Чек-лист для бизнеса:

○ Определите цель и бюджет.

○ Подберите релевантных блогеров.

○ Обязательно отслеживайте UTM и метрики.

○ Не экономьте на креативе.

○ Учитесь на ошибках и масштабируйте успешные кейсы.

Инфлюенсер-маркетинг работает, если подходить к нему не как к «пиару за пост», а как к полноценной рекламной кампании с аналитикой, цифрами и выводами.

Надеюсь, материал Вам понравился и был полезен! Подписывайтесь на сообщество: