Маркетинг по-Балабановски: жёстко, честно, в лоб

Почему современный маркетинг должен брать пример с фильмов Алексея Балабанова. Без купюр, пафоса и корпоративного буллшита.

✍ Автор: Вячеслав Балабанов, маркетолог-стратег, аналитик. Не родственник, но по духу — почти тезка.

«Вся правда в деталях. А ещё — в подаче». Так бы сказал Балабанов. Ну, Алексей. А я скажу проще: в маркетинге важна не только картинка, но и кто её снимает.

Моя фамилия нередко вызывает реакцию: — О, как у режиссёра? — Да, как у режиссёра. Только я снимаю не кино, а стратегии. Я работаю не с актёрами, а с брендами. Но вот что интересно: в моей профессии сегодня как никогда актуален "балабановский" подход. Потому что реальность стала кинематографичной, непредсказуемой и часто — грубой. А маркетинг — это уже не про «продать», а про «выжить и остаться собой».

Каждый день бренд выходит в инфополе как герой «Жмурок»: – вокруг шум, – все пытаются кого-то обмануть, – а у него — миссия: остаться в живых и не потерять лицо.

Бренды, как и герои Балабанова, не всегда идеальны. Но мы им верим, если они настоящие. Даже если без лака и фильтров. Люди устали от глянца. Сегодня выигрывает тот, кто умеет говорить просто и честно. Даже если это "жёстко, по-пацански".

«Мы люди простые, нам бы душевного чего» — это не просто цитата из "Брата", это бриф для бренда XXI века.

Кто такой Данила Багров в маркетинге?

Это амбассадор, фаундер, лицо бренда, которому верят не потому, что он «инфлюенсер», а потому что он настоящий.

Он не кричит, не гнётся, не врёт. Он просто знает, что такое правда. Такой человек — золото для бренда. Потому что сегодня клиенты не верят слоганам. Они верят людям.

Если у твоего бренда нет "Брата" — стань им сам.

Балабанов вёл героев против течения. Я предлагаю брендам делать то же самое.

– Не копируй тренды. – Не повторяй чужие ходы. – Не говори как все.

Скажи то, что действительно думаешь. Даже если это страшно. Даже если «не по гайдлайнам».

В эпоху шаблонного маркетинга честность — это антикризисная стратегия.

Сухие цвета. Тишина, от которой мурашки. Взгляд, который говорит больше слов.

Это — визуальный стиль Балабанова. И это — крутая метафора для контента.

Сегодня, когда все орут на перегонки, выигрывает тишина с характером. Покажи суть. Не перебарщивай с эффектами. Не бойся паузы. Она тоже продаёт.

Я не режиссёр. Но если бы мой маркетинг был фильмом — он был бы снят без монтажа, но с душой. И, возможно, в конце кто-то бы сказал:

«Ты, конечно, не Алексей Балабанов. Но ты делаешь своё кино. И его хочется досмотреть до конца».

Если ты бренд — будь как Брат. Если ты маркетолог — режиссируй смыслы. А если ты просто читаешь это — всегда смотри, кто снимает. Не всё, что блестит — кино.