Почему вам нужен маркетолог, который шарит в вашей нише

Или зачем повару знать, как заворачивать роллы, а маркетологу — чем сётё отличается от унаги

Вы открываете ресторан японской кухни. Ищете шефа, который умеет делать суши — логично. Берёте управляющего, который знает санитарные нормы и как правильно встретить гостя — разумно. А вот маркетолога — просто “с опытом”.

🤔 “Маркетинг же везде одинаковый… или нет?”

Нет. И вот почему.

Однажды я видела, как премиальный ресторан с авторской японской кухней вел Instagram в стиле доставки роллов за 399₽. Тексты: “Попробуй нашу филадельфию!” Фото: неаппетитные “плашки” с акциями. Клиенты, понятное дело, были в замешательстве. И не шли. Потому что продукт — один, а подача совсем не та.

У каждой ниши:

Маркетолог, который вчера продвигал онлайн-курсы, не всегда сможет тонко прочувствовать премиальный гастропроект. А тот, кто до этого вел суши-доставку, может не понять, как выстроить воронку в гастрономическом туризме или в концептуальном кафе с локальным продуктом.

Если вы доставка — ищите специалиста, который знает, как работает доставка: логистика, воронка, удержание. Если вы премиум-ресторан — вам нужен человек, умеющий работать с чувствительной аудиторией, эмоциональной ценностью и высоким чеком. Если вы турпроект — без понимания пути гостя и локального контекста будет сложно.

✅ Он разбирается в продукте и сегменте

✅ У него есть кейсы в смежных нишах

✅ Он знает не только как «настроить рекламу», но и как говорить на языке клиента

✅ Он видит ценность проекта глубже, чем просто «продать через акцию»

Если вы чувствуете, что маркетинг не работает, или не знаете, с чего начать - идите в аудит