Хороший маркетолог — это не про опыт, а про мозги?
Маркетинг — одна из самых быстро меняющихся сфер. Вчера необходимо было продвигать сайты через SEO, а сегодня делать посевы в Тел��грам-каналах. Вчера необходимо было заказывать дешевый рерайт текстов, а сегодня писать промты для нейросетей.
В таких условиях просто «опыт» — уже не гарантия адекватности кандидата. Гораздо важнее — как человек мыслит, насколько быстро обучается и умеет адаптироваться.
Навыки важнее функций
Прежде чем вы начнёте описывать функции и задачи маркетолога, которого хотите нанять, — подумайте: какие навыки реально нужны для выполнения этих задач в условиях постоянных перемен?
Я делю навыки на три уровня:
- Soft — личностные качества, которые формируются долго: креативность, бережливость, аккуратность
- Hard — навыки, которые можно развивать: структурирование информации, быстрая печать, написание продающих текстов
- Tech — умение работать с инструментами: Яндекс.Директ, KeyCollector, Figma
И с точки зрения модели «Логические уровни» Роберта Дилтса, функции находятся на уровне поведения, а навыки – на уровне способностей. А значит, именно навыки определяют, добьётся ли человек результата, особенно в новой среде.
Простой пример: Если маркетолог умеет структурировать информацию, он быстро освоит любой канал: SEO, таргет, контекст, нейросети. Если же он умеет только запускать Я.Директ через мастер кампаний — без понимания логики и структуры — он вряд ли легко перейдёт на что-то новое.
Навык мышления всегда важнее самого инструмента. Инструменты меняются, а мышление остается.
Мои лайфхаки на собеседовании с маркетологом:
- Дайте мини-кейс. Спросите: «Как бы ты привлек клиентов в мою компанию?»
- Подключите эксперта. Позовите на собеседование знакомого маркетолога или предпринимателя, если сами не уверены.
- Фиксируйте собеседование. Записывайте разговор на диктофон и делайте заметки. Из 10 собеседований можно собрать 30–50 гипотез для роста бизнеса.
- Если знакомы с соционикой — протипируйте кандидата. Если у него подходящий ТИМ, то с высокой долей вероятности ему будет легко даваться маркетинг и там будет энергия и мотивация (даже если у кандидата еще мало опыта)
- Подключайте «чуйку». Если чувствуете, что что-то не то, лучше не берите. А если чувствуете отклик и взаимную симпатию (вы на одной волне) – делайте оффер и выводите на стажировку / испытательный срок.
📍 Заходите в мой Telegram — здесь все про систему: в бизнесе, в маркетинге, в продажах и в жизни.