Как выбирать устройства для таргетинга: ПК или мобильные устройства?
Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.
ПК или мобилка? Что выбрать для рекламы? Рассказал ЗДЕСЬ!
Понимание поведения аудитории
Анализ целевой аудитории — важный шаг в выборе устройства для таргетинга. Прежде чем настроить таргетинг на ПК или мобильные устройства, важно понять, на каком устройстве ваша аудитория чаще всего взаимодействует с вашим продуктом. Например, если ваши покупатели склонны использовать мобильные устройства для покупок, это может означать, что мобильный таргетинг будет более эффективным. Однако, если ваша аудитория предпочитает принимать решения о покупке, находясь на рабочем месте, то таргетинг на ПК будет предпочтительнее.
Пример: если вы продаете премиальные товары или бизнес-услуги, скорее всего, ваша аудитория будет чаще использовать ПК для поиска информации и совершения покупок. В то время как для товаров массового потребления, таких как одежда или аксессуары, мобильный таргетинг может дать лучшие результаты.
Разница в покупательском поведении на устройствах
Понимание поведения пользователей на разных устройствах поможет вам оптимизировать кампанию. Мобильные пользователи часто совершают быстрые покупки и ищут товары на ходу, в то время как пользователи ПК склонны проводить больше времени на сайте, исследуя товары перед покупкой.
Пример: если вы продаете бытовую технику или аксессуары для дома, где покупка может потребовать более детального изучения характеристик, настроить таргетинг на ПК будет логичнее. Однако для товаров массового потребления, таких как одежда или косметика, где принятие решения часто бывает спонтанным, лучше ориентироваться на мобильные устройства.
Особенности форматов рекламы для разных устройств
Также важно учитывать, как формат рекламных объявлений влияет на эффективность на разных устройствах. Мобильные объявления обычно должны быть короткими и ёмкими, так как экран у мобильных устройств меньше. На ПК можно использовать более подробные и информативные объявления.
Пример: на мобильных устройствах хорошо работают простые, лаконичные объявления, например, с упором на скидки или срочность. Для ПК можно сделать более детализированные объявления с изображениями товара и подробным описанием, что поможет аудитории оценить товар более тщательно.
Вывод
Выбор устройства для таргетинга напрямую зависит от того, как ваша аудитория взаимодействует с вашим продуктом. При правильной настройке таргетинга на ПК или мобильные устройства вы сможете существенно повысить эффективность рекламной кампании. Правильный выбор устройства помогает вам сэкономить бюджет и направить его на тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку.
Полезные ссылки:
В предыдущем посте рассказал о том, что такое ретаргетинг и как настроить, чтобы догреть свою целевую аудиторию.
КЕЙСЫ:
Кейс: Онлайн-школа психологии