Как Apple сделал сайт, который продаёт — и как повторить это без миллиардов
Многие думают, что успешный сайт — это крутой дизайн и кнопка «Купить». Но Apple строила свой 20 лет.
Через ошибки, тесты и аналитику. Рассказываю, с чего они начинали, что делали не так, и как применить их подход в любом бизнесе. Без пафоса. С цифрами и конкретикой.
Когда ты смотришь на сайт Apple сейчас — кажется, что он идеален.
Видишь его и думаешь: «Вот это уровень. Вот бы мне так. Только чтобы быстро, недорого и без Джонни Айва в штате».
А потом вспоминаешь свой сайт. Он вроде бы есть. Где-то там. На конструкторе. С кнопкой, которую никто не нажимает с октября 2021 года.
И тут хочется сказать: Apple тоже не сразу построили Эверест. Но они пахали, тестировали и улучшали — пока сайт не начал работать, как швейцарский счётчик продаж.
Почему сайт Apple работает, а у большинства — просто существует?
Потому что у них был план. А у многих — просто вдохновение после кофе и поста «Топ-10 трендов в веб-дизайне».
Хочешь сайт, как у Apple? Вот тебе 7 реальных причин, почему их сайт продаёт
1. Они относились к сайту как к продукту
Сайт — не визитка и не открытка для потенциального клиента. Это часть бизнес-машины. Apple делает сайт не чтобы было, а чтобы продавало.
И если ты хочешь создать сайт, который будет приносить заявки — начни относиться к нему серьезно. Не как к «страничке», а как к продавцу, который работает 24/7 и не ноет.
2. Максимум простоты, минимум цирка
Никаких всплывашек, шрифта Comic Sans и текста поверх видео с горящей гитарой.
Простой, чистый интерфейс. Один продукт — одна мысль — одна кнопка.
Вот и весь UX.
3. Тексты, как выстрел в точку
Там нет фраз вроде «Мы помогаем раскрыть потенциал через трансформационные практики». Там: "MacBook Pro. Слишком мощный для большинства."
Коротко. Дерзко. Попадает в голову. Хочешь сделать сайт, который действительно работает? Начни с того, чтобы удалить весь корпоративный туман и написать по-человечески.
4. Каждый блок — не ради красоты, а ради денег
На сайте Apple нет ничего «просто так». Никаких «ну пусть будет», «это дизайнер попросил» или «мы любим зеленый градиент».
Каждый элемент решает задачу: — показать — убедить — направить — продать
И вот тебе инсайт: если клиенту непонятно, что делать на сайте — он не будет ничего делать.
5. Они обновляют сайт как взрослые люди, а не раз в пятилетку
Знаешь, что хуже плохого сайта? Хороший сайт, который устарел и не обновляется.
Apple переделывает сайт под каждую новинку, под сезон, под продукт. Они следят. Улучшают. Двигают блоки. Меняют тексты.
А у нас? На сайте еще акция «лето 2022» и кнопка, ведущая в никуда.
6. У них всё работает с мобилки — даже лучше, чем с ноута
Сайт Apple открывается в телефоне за 2 секунды. И тебе не нужно прицеливаться в кнопку, как в мелкий крестик на баннере «закрыть рекламу».
Если хочешь создать сайт в 2025 — продумывай мобильную версию сразу. Не потом.
Не «если останется бюджет».
Потому что 70% людей заходят с телефона. И уходят с него же, если им неудобно.
7. Они говорят на языке клиента, а не маркетолога
Ты никогда не увидишь у них «уникальные решения для ваших бизнес-задач». Ты увидишь: «До 18 часов без подзарядки». И ты такой: «Хочу».
Запомни: сайт — это не место, где нужно казаться умным. Это место, где нужно быть понятным.
Что делают у нас? (и почему это не работает)
— Первый экран в стиле «сейчас расскажем, почему мы лучшие» — Нет оффера. Зато есть фотка с конференции 2017
— Форму «оставить заявку» нужно искать с навигатором — Отзывы: «Всё понравилось. Иван.»
— Кнопка «Купить» ведёт в ад или на «404»
Сайт вроде бы есть. Но он работает против тебя.
Пример из жизни
Пришёл к нам клиент: продает онлайн-курсы. Сайт делал дизайнер, вдохновленный модными шрифтами и полупрозрачными блоками.
Красиво? Да. Конверсия? 0,9%.
Переделали: — добавили оффер — описали результат — упростили навигацию — поставили кнопку туда, куда падает взгляд
Через неделю — 3,2%. И это с теми же деньгами на рекламу.
Вывод, который стоит записать где-то на лбу
Создать сайт — просто. Но сделать сайт, который работает — это другой жанр.
Apple умеет. И ты можешь. Не потому что у тебя есть миллиард. А потому что всегда есть возможность сделать все по уму.
Хочешь сайт, который продаёт, а не просто висит?
Мы — студия, которая сделает это так, чтобы он приносил деньги, а не просто «был». На Tilda, WordPress, или даже на салфетке — если надо. Главное, чтобы работало.
Пиши в Telegram → @kobozzevds
Или оставь заявку по ссылке → https://kobozzevstudio.ru/