Маркетинг вне орбиты: почему никто не вдохновился полётом Blue Origin

14 апреля 2025 года Blue Origin, компания Джеффа Безоса, отправила в суборбитальный полёт полностью женский экипаж. Среди участниц — журналистка и невеста Безоса Лорен Санчес, певица Кэти Перри, телеведущая CBS Гейл Кинг, активистка Аманда Нгуен, кинопродюсер Кериан Флинн и бывшая инженер NASA Айша Боу. Полёт длился почти 11 минут, достиг линии Кармана — условной границы между атмосферой и космосом и вроде бы должен был стать вдохновляющим событием.

На деле он превратился в один из самых неловких PR-провалов 2025.

Интернет, как водится, всё перемолол и разобрал по пикселям. И, скажем честно, реакция вышла не та, на которую рассчитывали в штаб-квартире Blue Origin.

Многие начали сомневаться в реальности самого полёта, не говоря уже о поверхностных смыслах, которые были протранслированы. В TikTok, Reddit и X появились тысячи постов и видео с разбором:

Когда фокус смещается с великого на фейковое — это прям провал. То, что должно было стать драйвером лояльности, обернулось для компании волной мемов и критики.

Фото показывают как выглядел шаттл, на фото не команда этого полета

Речь не о том, чтобы обесценить самих участниц. Каждая из них состоялась в своей сфере: журналистика, активизм, продюсирование, шоу-бизнес. У них есть аудитория, влияние, и, возможно, искреннее желание вдохновить.

Но отсутствие внятной подготовки, образовательного контента, объяснения, почему именно эти женщины оказались на борту, превращает их в глянцевых кукол в невесомости. Не по своей вине — а по вине команды, которая вот так решила построить коммуникацию вокруг инфоповода.

Очевидно, что пиарщики Blue Origin пытались заложить важный посыл: космос — это уже не только для космонавтов, он всё ближе к нам. Но кажется, что вообще весь этот пиарный полет придумал сам Безос, как тот самый фаундер у которого все очень легко и он сам справится.

Но когда нет продуманного storytelling’а, подготовки и прозрачности, когда нет смыслов и задач — даже хорошая идея тонет в скепсисе, а это и в реализации провалилась.

Вместо научных открытий и серьёзного подхода Blue Origin сделала ставку на глянцевую картинку. Красивые причёски, яркие наряды, восторженные сторис — и минимальная связь участниц с реальными космическими исследованиями.

Единственной участницей с профессиональным бэкграундом стала Айша Боу — бывшая инженер NASA и основательница стартапа по развитию STEM-образования. Но на фоне селебрити-команды её история практически потерялась.

Blue Origin попыталась сыграть на популярной повестке о поддержке женщин. Но результат выглядел поверхностно: дорогая фотосессия в невесомости вместо реальной истории про расширение возможностей.

В соцсетях полёт мгновенно окрестили «сеансом рекламной съёмки» и обвинили в спекуляции на темах феминизма. Под постами участников вспыхнули комментарии вроде:

Представьте сколько смыслов можно было бы передать только через Аманду Нгуен — американская правозащитница, учёная и общественная деятельница, ставшая первой женщиной вьетнамского происхождения, побывавшей в космосе. Её участие в полёте Blue Origin NS-31 14 апреля 2025 года выделяется на фоне остальных участниц не только символическим значением, но и реальным научным вкладом.

В отличие от других участниц полёта, Аманда провела в космосе научные эксперименты:

Аманда Нгуен стала не только первой женщиной вьетнамского происхождения в космосе, но и одной из немногих участниц коммерческих полётов, внёсших реальный научный вклад. Её участие символизирует преодоление барьеров для женщин и меньшинств в науке и космической отрасли.

В контексте критики полёта Blue Origin за поверхностность и показушность, история Аманды выделяется как пример искреннего стремления к прогрессу и вдохновению будущих поколений.

Ещё один удар — экологический.

Многие из участниц ранее публично выступали за защиту окружающей среды. Однако полёт, несмотря на использование относительно "чистого" топлива (жидкий водород и кислород), вызвал вопросы: сколько ресурсов было потрачено ради 11 минут развлечения?

Когда космос становится просто дорогой декорацией для фото — это не вдохновляет, это вызывает массовый хейт. Поэтому контент с Кети Перри про цветочки в космосе и поцелуи земли стали злыми мемами.

После шквала критики многие участницы выступили с комментариями: мол, они "просто хотели вдохновить новое поколение", а негатив их расстроил.

Но вопросов это не сняло:

Громкие имена, пустой месседж — плохая формула для маркетинга даже в космосе.

Каждая миссия Blue Origin получает собственную эмблему — патч с символами участников. Полёт 14 апреля не стал исключением.

На эмблеме:

На фоне отсутствия внятного нарратива и подготовки, даже эти символы выглядели как декоративные элементы, не несущие настоящего смысла.

И да, Кэти Перри снова стала объектом теорий заговора. Пользователи TikTok и Reddit заподозрили «масонскую символику» в эмблеме, «ритуал на орбите», и припомнили старые мемы о «сатанизме в шоу-бизнесе». Досталось даже Илону Маску

Это, конечно, звучит абсурдно, но показывает важную вещь: если ты не управляешь нарративом, он появляется сам — и часто не тот, который ты бы выбрал.

Люди стали требовательнее. Они хотят видеть искренние истории, реальные смыслы, продуманные шаги — особенно в такие времена, когда каждый жест воспринимается острее.

В мире — экономический кризис, инфляция, нестабильность. И пока большинство живёт в режиме «затянуть пояса», запускать в космос "селеб-рейв" с фейерверками и фотосессиями — это буквально пощёчина по лбу всему миру. Сегодня даже супербогачи учатся маскироваться под скромных, надевая футболки за $12. А тут — 11 минут в невесомости и ни одного серьёзного смысла в кадре.

Пиар-хаос на площадке тоже не остался незамеченным: то Джефф Безос едва не падает на видео, то дверь открывают до завершения инструктажа, то Перри бросается делать "контент", будто это Coachella, а не исторический полёт. Всё это производит ощущение непрофессионализма и несогласованности.

Конечно, если бы даже нам на 1 минуту предложили слетать в космос, мы бы сошли с ума от счастья. Но когда под лозунгом "доступный космос для всех" ты запускаешь только инфантильных миллионеров, а серьёзных людей берёшь «для галочки» — доверие уходит.

Космос — это не TikTok-площадка. Это место, где мечты становятся реальностью. А иначе твоя работа становится достойна только злых мемов.

🚀 Если тебе интересен разбор маркетинга брендов, хайп-кампаний и инфоповодов — подписывайся на мой Telegram-канал Look at Digital. Там ещё больше кейсов и инсайтов.