Краткое руководство по rich-контенту на Ozon: от теории до практики
Rich-контент — это визуальное оформление описания, включающее изображения, видео и текстовые блоки на странице вашего товара на маркетплейсе Ozon.
Инструмент позволяет добавлять: изображения, видео, инфографику и текстовые блоки в описание страницы с товаром.
В этой статье я поделюсь опытом и постараюсь разобрать, что такое rich-контент, зачем он нужен, как его создать и внедрить, а также дам советы и рекомендации, чтобы сделать ваш контент эффективным.
🔹 Для чего нужен Rich-контент?
Инструмент Rich-контент на Ozon помогает визуально представить продукт, показать его преимущества и вызвать больше доверия у покупателя.
Он выступает как мини-лендинг внутри карточки товара, превращая её из стандартной страницы в настоящий продающий инструмент.
🔹 Зачем нужен rich-контент?
- Повышает конверсию — визуальное сопровождение помогает покупателю быстрее принять решение.
- Уменьшает процент возвратов — за счёт более точного и понятного описания товара.
- Выделяет ваш товар среди конкурентов.
- Укрепляет брендинг — можно использовать фирменные цвета, стили, шрифты.
- А также и другие инструменты используемые для продвижении товара (Например: SEO, кликабельные баннеры для развития матрицы товара)
🔹 Как создается макет rich-контента?
Создание rich-контента делится на 5 основных этапов:
- Подготовка: собираются все материалы — изображения, тексты, таблицы, видео.
- Структура: создаются блоки и логика их расположения в редакторе.
- Загрузка: заливаются медиафайлы, настраиваются стили.
- Проверка: проводится предварительный просмотр и тестирование на разных устройствах.
- Публикация: блок сохраняется и прикрепляется к карточке товара.
Для выполнения всех этих действий нужно будет использовать: Графический редактор (например:Figma) и Кабинет продавца Ozon
🔹 Дополнительные возможности и рекомендации
- Совместимость: rich-контент автоматически адаптируется под десктоп и мобильные устройства.
- Интеграция AI: можно использовать нейросети для генерации изображений, написания описаний или анализа эффективности.
- Юридические аспекты: используемые материалы не должны нарушать авторские права — только лицензионный или оригинальный контент.
- Теги и SEO: важно прописывать ключевые слова — это помогает и для внутреннего поиска Ozon, и для внешнего продвижения.
🔹 Полезные советы
- Используйте текст как текстовый блок на странице, для того чтобы индексировать SEO-ключи
- Адаптируйте под мобильные устройства — большинство заказов совершается именно с них.
- Разделяйте информацию на логические блоки: преимущества, характеристики, примеры использования. Внедрите воронку продаж.
💬 Заключение
Rich-контент — это больше, чем просто визуальное оформление. Это стратегический инструмент для повышения продаж, выделения бренда и улучшения пользовательского опыта на Ozon. Компании, которые грамотно используют rich-контент, получают конкурентное преимущество и укрепляют своё положение на маркетплейсе.
📦 Заказать услугу
Вы можете заказать профессиональное оформление Rich-контента для вашего товара на Ozon — с продуманной структурой, визуальным стилем и адаптацией под мобильные устройства.
🔗 Перейдите на мой фриланс-профиль на KWORK, чтобы оформить заказ и прокачать свою карточку товара: