Маркетинг влияния от Эштона Холла. «Саратога»: вода, которую все начали пить.
Что за вода такая — «Саратога»?
Это не просто H₂O в бутылке. Saratoga Sparkling Water — это премиальная газировка из США, которая позиционируется как «вода для тех, кто понимает». Элитный напиток, но без сахара, калорий и прочей химии.
- Откуда взялась?
Родом из штата Нью-Йорк, разливается в стеклянные бутылки с ретро-этикеткой. Дизайн, кстати, стильный: бело-золотые цвета, на синей стеклянной бутылке шрифты под старину. Выглядит так, будто её пили аристократы в XIX веке, хотя на самом деле бренд был основан 1872 году.
А затем, в 1903 году Французская Республика подала в суд на компанию Saratoga Water по делу «Французская Республика против компании Saratoga Vichy Spring Co.» из-за использования названия «Виши». Суд вынес решение в пользу американской компании.
В 2001 году Адам Мадкур-старший и группа местных инвесторов приобрели компанию и вновь открыли завод. В 2021 году бренд был продан компании BlueTriton Brands. - Состав и вкус
По заявлению производителя, вода добывается из «природных источников», минерализована, газируется естественным путём. Но вот вкус… Ну пойдёт, ничего сверхъестественного нет.
Почему её все обсуждают?
Случайный пиар — вот главный козырь «Саратоги». История с Эштоном Холлом: чувак поставил бутылку на задний план в своём утреннем блоге, даже не упомянув бренд. Подписчики, как сыщики, начали искать, что это за «таинственная вода». Результат? +30% продаж за неделю!
Но это не первый случай:
- В разных блогах её называют «водой для инстаграмных сторис» — мол, с ней даже чайник на фоне выглядит эстетично.
- На DHgrate советуют «купить для статуса», хотя цена кусается: одна бутылка — от $5 (это ж капец, за воду!).
- Спортсмены и ЗОЖ-блогеры хвалят её за «натуральность», хотя эксперты Mashed подчёркивают: «Состав не отличается от дешёвых аналогов».
Маркетинг: «Мы не рекламируем, это они сами»
Стратегия «ненавязчивого присутствия» работает на ура:
- Инфлюенсеры «случайно» оставляют бутылку в кадре (типа, «ой, я даже не заметил!»).
- Бренд делает вид, что не при чём, но параллельно сливает инфу в паблики: «Эту воду пьёт Эштон Холл!».
- Стеклянная бутылка — главный трюк. Её не стыдно показать в TikTok, даже если внутри — вода из-под крана.
Фишка: «Саратога» не платит за рекламу, но получает хайп. Как? Бренд просто раздаёт инфлюенсерам бесплатные упаковки. А те, типа, «сами решают», хвалить или нет. Гениально же!
Кто её покупает?
- Миллениалы и зумеры: хотят «эстетики» в соцсетях.
- Любители ЗОЖ: верят в «натуральность», хотя доказательств ноль.
- Те, кто ведётся на тренды: если Эштон пьёт — почему я нет?
Стоит ли брать?
Плюсы:
- Фото на фоне бутылки соберёт лайки (это факт).
- Газировка без сахара — лучше, чем кола.
Минусы:
- Цена: $5 за воду — ну такое себе.
- Вкус — на любителя. Если ждёте взрыва вкусовых рецепторов, не надейтесь.
Итог: Вода или арт-объект?
«Саратога» — это не про утоление жажды. Это про статус, эстетику и маркетинг, который, типа, «случайно» попадает в кадр. Если хотите почувствовать себя блогером-миллионником — берите. Если нужна просто вода — может, лучше Evian?
Понравилась статья? Читай Тг-канал, там много интересного.