Турнир как стратегия: кейс King и лучшие рекламные форматы Candy Crush

Недавно завершился финальный этап турнира Candy Crush All Stars, одного из крупнейших событий в сегменте казуальных мобильных игр. В 2025 году организаторы привлекли внимание индустрии, объявив о призовом фонде в $1 миллион —крупнейший показатель в казуальных мобильных играх. Источник

Тереза Сандерc, ведущий дизайнер уровней в Candy Crush Saga рассказала о том, как студия решает такие вызовы.

С технической точки зрения, студия King продемонстрировала серьёзный подход к балансировке и разработке контента под турнирные условия. В рамках подготовки была создана отдельная линейка уровней, не встречающаяся в основной игре. Эти уровни проектировались с упором на соревновательность и предсказуемость, исключая элементы случайности.

Турнир стал не только маркетинговым событием, но и технологическим кейсом: King показывает, как зрелый игровой продукт может масштабироваться в сторону киберспортивного опыта, не теряя доступности.

На фоне этого кейса стоит вспомнить, как Candy Crush в разные годы использовала рекламные форматы — от коллаборации с брендами и музыкантами, так и в частности, Playable Ads, как один из наиболее эффективных способов вовлечения в casual-сегменте.

В сотрудничестве с Prada, Candy Crush Saga представила мини-игру, где игроки могли взаимодействовать с элементами, связанными с ароматом Prada Candy. Успешное прохождение игры предлагало пользователям получить бесплатный образец аромата. Кампания привела к увеличению веб-трафика на 1800% и 6,6% CTR.

В рамках музыкального сезона Candy Crush Saga объединилась с артистами Kimbra, TOKiMONSTA и Łaszewo, чтобы создать уникальные треки, вдохновлённые звуками игры. Эти композиции стали частью интерактивного игрового опыта, предлагая пользователям новые уровни и музыкальные впечатления.

Бренд Maybelline запустил мини-игру внутри Candy Crush Saga, где пользователи могли взаимодействовать с продуктом Lifter Gloss. Кампания привела к более чем 12 миллионам сыгранных мини-игр и 100 000 ежедневных посетителей сайта.

Помимо масштабных бренд-партнёрств и спецпроектов, Candy Crush активно использует классические Playable Ads как часть своей рекламной экосистемы. Эти форматы проще по реализации, но всё так же эффективны с точки зрения перформанс-маркетинга: они позволяют пользователю за 15–30 секунд оценить геймплей и принять решение об установке на основе реального опыта.

Напишите нам — мы соберём для вас подборку идей и презентуем концепции, которые подойдут именно вашему продукту и целевой аудитории. Без шаблонов, только точные и работающие решения.