10 книг которые должен прочитать каждый продуктовый маркетолог в 2025 году

(Субъективно. Проверено на практике. Без воды.)

Я не люблю «умные подборки» книг, где половину сам автор не читал. Поэтому решил составить свой личный список — как продуктовый маркетолог, как человек, который уже больше десятки лет варится в диджитал-среде, ведет Telegram-канал про маркетинг, и иногда, читает книги прямо в перерывах между митингами и дедлайнами.

Эти 10 книг реально повлияли на то, как я работаю, думаю и объясняю свои решения команде. Делюсь, потому что если бы я наткнулся на такую подборку пару лет назад — сэкономил бы себе кучу времени, нервов и бессмысленных гипотез.

1. Копирайтинг. Как не съесть собаку — Дмитрий Кот

Это одна из первых книг, которые я читал в начале карьеры. Тогда я не умел писать продающие тексты, только информационные статьи. Кот объяснил, как писать, чтобы читателю было понятно, что от него хотят, и почему “уникальный” и “инновационный” — это мусор.

Резюме: если вы хоть раз писали посадочную, Email или текст в презентации — берите и внедряйте.

2. Пиши, сокращай — Максим Ильяхов

Признаюсь, я купил эту книгу, потому что она была «на хайпе» и о ней кричали из каждого утюга. Был ли я разочарован после прочтения? Ни в коем случае! Важнейшая книга, для маркетолога который пишет: статьи, посты, письма, да даже объявления о продаже своего старого телефона. Не научит вас писать продающие тексты, как книга Дмитрия Кота, но точно научит делать тексты более эффективными. Я сам регулярно правлю тексты по методике Ильяхова логика простая: убираешь лишнее — добавляешь смысла.

Резюме: это не только про тексты. Это про то, как излагать мысли: в задачах, брифах, аналитике, выступлениях.

3. Не заставляйте меня думать — Стив Круг

UX — не твоя зона ответственности? Ошибаешься. Настоящий продуктовый маркетолог двумя руками и ногами должен участвуешь в создании сайта продукта да и самого дизайна продукта тоже. Просто волшебная книга, которая помогла мне понять, как человек воспринимает интерфейс. После нее ты никогда больше не сможешь остаться равнодушным к размеру отступов между заголовками и абзацами, подсказкам на сайте, и навигации, поймешь важность юзабилити тестирования.

Резюме: обсуждаешь новый дизайн страницы или форму регистрации? Прочти эту книгу — и тебя будут слушать как UX-дизайнера.

4. Стратегия голубого океана — В. Чан Ким

Не могу сказать, что эта книга перевернула мое мышление, скорее просто открыла глаза, что когда перед тобой стоит выбор в какую сторону развивать и продвигать продукт, стоит изучить рынок и понять, а где конкуренция меньше, но емкость рынка все еще достаточная. Ведь не обязательно «выигрывать у конкурентов», иногда проще выйти за пределы их поля. Да, это не пошаговое руководство. Но если вы работаете на уровне стратегии — обязательно к прочтению.

Резюме: научитесь находить альтернативные ценности для клиентов. Это не про «уникальность», это про другие правила игры.

5. Rework. Бизнес без предрассудков — Джейсон Фрайд

Иногда кажется, что работа продуктового маркетолога — это быть вечно занятым. Rework дал мне разрешение действовать проще, не усложнять задачи, запускать без идеала. Книга помогает отсечь ерунду и оставить только то, что реально влияет.

Резюме: если вы ежедневно тонете в «важных задачах» и все равно не успеваете, если, чтобы сделать запуск очередной гипотезы, вашей команде обязательно приходится построить очередную космическую ракету (как по срокам, так и по бюджетам) — обязательно к прочтению!

6. Клиенты на всю жизнь — Карл Сьюэлл

Не все в маркетинге — про привлечение. Есть еще удержание, лояльность и повторные продажи. Эта книга показала мне, как мелочи в обслуживании превращают клиентов в фанатов. Не скажу, что книга новая, но она работает. Когда в компании стоит цель увеличить прибыль, не всегда стоит искать новых клиентов.

Резюме: если вы отвечаете за ретеншн или Email-маркетинг — рекомендую «взять на карандаш».

7. Кради как художник — Остин Клеон

Прекрасная, вдохновляющая, без пафоса. Главная мысль: все уже придумано — но ты можешь переосмыслить и сделать по-своему. Особенно важно, когда придумываешь новую креативную концепцию или оффер. Идеальное пособие при глубоком конкурентном анализе продуктов.

Резюме: стоит читать, когда в команде есть вопросы, но мало ответов, когда клиенты уходят и непонятно почему и как сделать ваш продукт лучше.

8. Просто космос — Катерина Ленгольд

Эта книга не про маркетинг, а про систему в жизни, фокус и энергию. Очень пригодилась, когда я начал выгорать и терять продуктивность. После внедрения практик из книги — стал успевать больше и спокойнее.

Резюме: для всех, кто работает в продукте и чувствует, что буксует на месте. Особенно рекомендую на старте года или в межсезонье.

9. 45 татуировок менеджера — Максим Батырев

Внутри вы найдете — добротные мысли про работу с людьми и выстраивание авторитета без токсичности. Для тех, кто работает с продактами, дизайнерами, техлидами — прямо золотой источник идей и советов. Да и если вы уже доросли до руководителя, для работы со своими подчиненными отличный советник. Внутри меня книга нашла глубокий отклик.

Резюме: как давать обратную связь, как говорить о проблемах честно, но не разрушая команду. Очень важная книга для профессионального роста.

10. 360 заметок продавца B2B — Тарас Алтунин

История та же, что и с книгой «Не заставляйте меня думать». Здесь очень мало про маркетинг, но очень много про продажи. Настоящий профессионал своего дела отлично знает, как работают соседние отделы, как минимум на уровне теории. Сближает, помогает общаться на одном языке, прокачивает маркетолога сразу на пару ступенек выше. Идеально подойдет, если вы работаете на рынке B2B.

Резюме: книга помогает понять, что на самом деле происходит «в полях» — и почему маркетинг без регулярного и тесного диалога с продажами не работает.

Не совсем. У меня есть продолжение данной подборки. Если понравилось, приглашаю в мой Telegram-канал «Публичный маркетолог».

P.S.

Буду благодарен за ваши реакции под статьей, и с удовольствием приму участие в обсуждениях в комментариях!