Как заполнить бриф на видеоролик, чтобы получился шедевр

Порой клиенты равнодушно относятся к брифу для продакшна, думая, что все вопросы можно решить в личном общении. На деле же правильно подготовленный бриф не только помогает избежать недоразумений в партнерских отношениях, но и упрощает работу съемочной команды.

Бриф выступает основой, на которой строится процесс производства видео, начиная от концепции и заканчивая финальной проверкой.

Ясно и структурировано заполненный бриф на старте проложит команде продакшна путь к сердцу вашего клиента. А продающий видеоролик с поставленной целью создаст положительный имидж, повысит охваты, принесет дополнительную прибыль бизнесу во взаимодействии с маркетинговыми инструментами. Пример ролика, отснятого с исчерпывающим брифом, смотрите здесь. Кстати, с этим проектом моя студия ИЖ Production стала финалистом премии Silver Mercury Regions 2025.

Но вернемся к брифу. Идеально составленный бриф детализирует цели видео и задачи бизнеса. Это могут быть: презентация уникального торгового предложения, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, смена восприятия бренда клиентами, информирование целевой аудитории о новом продукте или услуге и другое.

Просто и четко сформулированные цели помогут всем участникам съемочного процесса понять, каких результатов ожидает заказчик от видео.

Бриф заполняется всего лишь 15-20 минут и затем легко погружает команду продакшна в мир клиента. Пример того, как не надо заполнять бриф:

Понимание целевой аудитории – ключ к искусно подобранному tone of voice бренда, визуальному языку и ритму подачи. Перед заполнением брифа подумайте над тем, насколько потребители готовы мыслить и какой визуальный контент будут воспринимать.

Когда заказчики говорят, что видеоролик рассчитан на аудиторию 40-50 лет, визуальная подача будет одной. Если целятся на зумеров, то даже по скорости монтажа получится другая история, с актуальными трендами и мемами. Как правило, опытные креаторы в продакшне находят решения для любого сегмента целевой аудитории. При этом, если вы не внесли в бриф информацию о клиентах или указали расплывчато, то все усилия команды продакшна могут быть напрасными.

Сильное уникальное торговое предложение (УТП) отстроит от конкурентов и поможет визуально точно протранслировать в видео ценности продукта. Как правило, УТП – ясное и оцифрованное, содержит явную выгоду для клиента и решение проблемы, отвечает на мотив. Как правило, на каждое УТП вашего бизнеса создается отдельный видеопродукт.

Подумайте о желаемом формате и стиле видеоролика. Визуальная эстетика видео зависит от стилевых предпочтений, цветовой гаммы и тональности. Эти знания помогут команде продакшна создать единую визуальную и аудиальную концепцию проекта.

Проанализируйте, сколько средств готовы вложить в имиджевое видео. Четкое понимание финансовых и временных рамок поможет избежать перерасходов и задержек в процессе видеосъемки. Важно, чтобы все участники проекта были осведомлены о доступных ресурсах и сроках и смогли эффективно организовать свою работу.

Неплохо приложить видение сценария или ключевые тезисы и посылы. Если есть конкретные пожелания и акценты, которые стоит выделить в видео, их необходимо четко обозначить в брифе. Приложите референсы вдохновляющих работ или ролики конкурентов. Это поможет сценаристам и режиссерам погрузиться в вашу нишу, сосредоточиться на главном и избежать излишних отклонений от первоначальной идеи.

Куда полезнее брифоваться c продюсером студии продакшна в офлайн встрече. Открытая и доверительная беседа положительно повлияет на ожидаемые результаты и систематизирует отношения. Встречи и живые обсуждения всей креативной командой даже в офлайне помогут остаться на одной волне. Это сэкономит в дальнейшем время, нервы и деньги на правки. Как итог получится результат, который вдохновляет.