Не поешь и не танцуешь? — тебе в TikTok

Все вы видели выпуски Ксении Собчак и Алексея Пивоварова на YouTube, где показали лишь одну сторону TikTok — развлекательную. Но так ли обстоят дела на самом деле? Действительно ли в TikTok одна молодежь, потребляющая легкомысленный контент, в виде липсинок, бесконечных танцев и странных челленджей? Существует ли «альтернативный TikTok»? Давайте разбираться.

Всем, привет! Меня зовут Евгения Овчаренко — я продюсер и предприниматель. 8 лет работаю в сфере коммуникаций: организация мероприятий, пиар, маркетинг, личный бренд.

В последнее время увлеклась TikTok и помогаю экспертам выстраивать личный бренд непосредственно на этой платформе. Мои клиенты за месяц раскачивают TikTok-аккаунты от 10 000 до 40 000 подписчиков, не вкладываясь в рекламу. Их ролики набирают сотни тысяч и даже миллионы просмотров. Мне захотелось начать делиться тем, что знаю о TikTok, чтобы вы не упустили возможность эффективно зайти в самую растущую соцсеть в мире и развили личный бренд или бренд компании внутри нее.

Всю аналитику я нашла в открытых источниках, поэтому просто перечислю ключевые и самые интересные показатели в TikTok:

Я не просто так выделила жирным шрифтом возраст российской аудитории. Обратите внимание, что TikTok перестал быть соцсетью только для детей и подростков.

Почему одни люди устанавливают TikTok и сразу сносят его? Другие остаются в TikTok надолго, создают аккаунты и становятся вне гласными бренд-амбассадорами?

Начнем с того, что TikTok — это искуственный интеллект. Когда вы регистрируетесь на платформе — перед алгоритмами встает нетривиальная задача с вами познакомиться, понять: какие у вас интересы и предпочтения.

Частично TikTok берет базовые вводные с данных, которые вы вводите при регистрации, но этого недостаточно, чтобы кастомизировать контент под вас. Поэтому в ленте рекомендаций, TikTok начинает показывать вам абсолютно разный контент: липсинки (пение под фонограмму), танцы, путешествия, тренды, трэш и если повезет — образовательный контент.

В зависимости от реакции на контент, TikTok все лучше понимает ваши предпочтения. Причем, алгоритмы зрят в корень.

Из ваших глаз «текла кровь», вы «плевались» от увиденного трэша, НО досмотрели видео до конца, гордо не поставив лайк? — не удивляйтесь, что вам все чаще будут попадаться видео похожего формата.

Почему? Да потому что вы досмотрели видео до конца. Алгоритмы TikTok успели решить, что вам нравится подобный контент.

Таким образом, как только вы регистрируетесь. Будьте готовы к тому, что у TikTok уйдет несколько дней, а возможно и недель на то, чтобы начать давать вам релевантный контент. Это время просто нужно перетерпеть, а не убегать из TikTok, делая поверхностные выводы о недалекости платформы (что не правда).

Если вы интересуетесь какой-то определенной сферой, то просто введите в поиске TikTok свой запрос. Перед вами появится сразу несколько вкладок:

На самом деле, в «альтернативном TikTok» очень богатая «флора и фауна». В нем вы встретите представителей всех мастей и сфер: от генеральных директоров до фрилансеров, от пилотов до юристов.

Лично мне, после TikTok стало неимоверно скучно находиться в других соцсетях. Потому что, если найти «альтернативный TikTok», то концентрация смысла на единицу ролика начинает зашкаливать. К тому же, я уже начала монетизировать свой TikTok, но об этом в других статьях.

Я убеждена, что в 2021 году в TikTok зайдет еще больше взрослой аудитории, интересных экспертов, конкуренция вырастет, а монетизация личного бренда и возможности развития компаний в TikTok возрастут.

На этом у меня все, надеюсь статья была для вас полезной. Пишите в комментариях любые вопросы по TikTok, я постараюсь ответить в следующих статьях, либо ответным комментарием.