Как удвоить продажи сезонных товаров без увеличения бюджета: корректируем ставки по прогнозу погоды
Как внедрить погодный таргетинг? Делюсь стратегией.
Представьте: за окном -10°C, сильный снегопад. Очереди в магазинах за лопатами, спрос на снегоуборщики растет в разы, а рекламный бюджет сливается впустую, потому что ставки на объявления остались неизменными.
Такая же ситуация с обогревателями в мороз, кондиционерами в жару, сезонной одеждой, медицинскими услугами — спрос на них напрямую зависит от погоды. Но большинство рекламодателей продолжает работать по старой схеме: одни и те же ставки круглый год, без учета сезонных скачков спроса.
Что в итоге?
❌ В пиковый сезон — конкуренты забирают горячих клиентов, потому что готовы платить больше за клик.
❌ Вне сезона — реклама крутится вхолостую, деньги уходят в пустоту.
Как избежать этой ошибки? Решение — погодный таргетинг.
Автоматическая корректировка ставок на основе прогноза погоды позволяет:
✅ Повышать ставки, когда спрос растет → получать максимум заказов в сезон.
✅ Снижать ставки или отключать рекламу в моменты низкого спроса → экономить бюджет.
✅ Подключать временной таргетинг, учитывая поведенческие сценарии.
Как внедрить погодный таргетинг? Простая стратегия:
1. Изучаем колебания спроса — анализируем, какие погодные условия влияют на продажи.
2. Строим гипотезы — определяем, когда и на сколько повышать или снижать ставки.
3. Корректируем ставки — настраиваем автоматические изменения в Яндекс Директ.
4. Анализируем результат — отслеживаем, какие гипотезы работают, и масштабируем их.
Примеры работающих гипотез:
✅ Снегоуборщики, лопаты — если прогнозируется снегопад и температура ниже -5°C → повышаем ставки на 30-50%, активируем показы утром (6:00–10:00), когда люди решают, как справляться с осадками.
✅ Обогреватели — если температура падает ниже +5°C → увеличиваем ставку на 30%.
✅ ЛОР-услуги — дождь и температура ниже 0°C → повышаем ставки на 20-30%, активируем показы в вечерние часы (18:00–21:00), когда люди после работы ищут врача.
____
Хотите проверить, как погодный таргетинг может сэкономить бюджет и увеличить продажи в вашем бизнесе? Пишите.
Больше полезных постов — в ТГ-канале, который я веду вместе с командой. Подписывайтесь;)