Чем отличаются топ-20 быстрорастущих Instagram-инфлюенсеров в мире и России

Мы публиковали на vc.ru список быстрорастущих в инстаграм-блогеров в России и недавно опубликовали такой же список для мира. И решили сравнить, чем же они отличаются, кроме имён:)

Если кратко, то эта инфографика выглядит так:

Тик-токеры.

В 2020 тик-токеры существенно нарастили аудиторию. Хотя российские блогеры сделали это менее «публично», но по тем же лекалам. Берём популярных блогеров в тик-токе и тянем их в телевизор и другие проекты. В США это был The Hype House, в России Dream Team House.

Вы можете спросить — а как меня это касается.

Не забывайте о кросс-постинге в социальных сетях. Перегоняйте трафик из одной своей социальной сети в другую — это работает. При чём в тик-ток получить популярность сейчас легче всего.

Отличий намного больше — это как раз и интересно.

В мире непопулярно набирать аудиторию через Giveaway. Это такая схема, когда блогеры разыгрывают что-то ценное (например, автомобиль или 20 айфонов), но подписаться нужно на всех спонсоров конкурса. А это от 30 до 200 аккаунтов. В русском топе даже есть организатор таких конкурсов с топовыми блогерами — Сергей Косенко.

А в мире нет.

Это даёт надежду, что скоро и в России этот способ уйдёт в небытие. Не в 2021, конечно, но вполне может в 22 или 23.

Гораздо интересней другое — нет блогеров.

Скорее всего вы мало кого знаете среди самых крупных блогеров России. Они известны в первую очередь своим подписчиками. Если Бузова и Нурмагомедов ещё более-менее знамениты вне Инстаграм, то спроси на улице, кто такие Аня Покров или Екатерина Климова, и не получишь много правильных ответов.

В этом суть.

В США Инстаграм стал must-have инструментом продвижения.

Неважно, какая у тебя реклама и продукт — президентская гонка, челендж Джей Ло на суперкубке или продажа кроссовок — ты должен быть в инсте. Это очень важный канал, чтобы поймать внимание американцев.

В России немного не такое проникновение этой социальной сети, поэтому ПОКА основное продвижение проходит мимо Instagram и балом правят блогеры, а не знаменитости. И нам кажется, что последние события показывают, что в 2021 это изменится.

Просто гляньте на график Навального в Инстаграм:

Проникновение Инстаграм возрастает и это значит, что всё больше подписчиков будут получать те, кто о ком говорят всюду, а локальная тусовка блогеров с гивами перестанет быть главной причиной успеха

То есть, тренд 2021 — увеличение проникновения Инстаграм.

На практике это означает, что всё больше будет брендовых запросов будет в Instagram. Например, если коллега скажет "Я купила эту сумку в Название магазина", то шанс, что вы полезете искать в инстаграм, а не в гугл — увеличится.

Ну, ещё надеемся, что спортсменов в топе станет побольше:)

А вы что думаете, чем эти два списка быстрорастущих блогеров отличаются?