Публикации в медиа для предпринимателей: как продвигать свой бизнес через статьи
Разбираем, как публикации на медийных площадках помогают привлекать клиентов, строить личный бренд и усиливать доверие к вашему продукту. Для консультантов и для реального бизнеса.
Продюсер Блогов компаний в «Бизнес-cекретах»
- Бизнес-трекер, помогающий компаниям достигать устойчивого роста в условиях неопределенности.
- Предприниматель (20 лет управляю маркетинговым агентством).
- Спикер и эксперт по развитию бизнеса.
Константин: Друзья, привет! Меня зовут Тарасов Константин, и это 68-й выпуск подкаста «Развивай, здравствуй», где мы говорим про современные инструменты и подходы к развитию предпринимателей, бизнесов, руководителей, собственников и консультантов, которые помогают всем остальным развиваться. Сегодня у нас в гостях Дмитрий Протопопов - продюсер Блогов компаний в «Бизнес-cекретах».
Сегодня у нас очень прикладной разговор: как предпринимателю, эксперту или консультанту использовать публикации в медиа и на UGC-платформах для продвижения бренда, привлечения клиентов и решения других бизнес-задач. Начнем с твоей истории - расскажи немного о себе и о том, чем занимаешься.
Дмитрий: Долгое время я работал в сфере господдержки, помогал предпринимателям получать гранты и субсидии, то есть все, чем бизнес может воспользоваться бесплатно. Сейчас развиваю UGC-площадку в «Бизнес-секретах», где любой предприниматель может бесплатно публиковать статьи о себе и своей компании, делиться экспертизой и таким образом продвигать свой бизнес.
Константин: Какие задачи может решить предприниматель с помощью публикаций на UGC-платформах?
Дмитрий: Самые популярные - найти клиентов, привлечь потенциальных сотрудников, инвесторов или партнеров. Еще важная цель - повысить доверие аудитории через публикации в известных медиа.
Если медиа авторитетное, то публикация рядом с ним автоматически повышает доверие к вам. Это новая точка контакта с клиентом: статью можно подсветить в соцсетях, использовать как инфоповод.
Также публикации помогают развивать личный бренд, работать над репутацией компании, особенно если у бизнеса или сферы есть негативный фон. Еще одна причина - собрать портфолио для визы талантов, что сейчас актуально для многих предпринимателей, переезжающих за границу.
Константин: Ты перечислил много сценариев. А отличается ли подход к публикациям в зависимости от задачи? Например, если цель - привлечение клиентов или развитие бренда.
Дмитрий: Принципиальной разницы нет. Главное - быть полезным и решать конкретные боли аудитории. Если предприниматель пишет лично, это воспринимается более человечно и искренне, особенно если он делится своим опытом или ошибками.
Важно, чтобы материал был практически полезен: топ ошибок, инструменты, которые помогли, или просто личная история, из которой можно извлечь уроки. Даже если статья рассказывает о себе, она должна приносить пользу читателю.
Константин: Но даже зная о пользе публикаций, многие не решаются начать. Почему так происходит? Какие есть барьеры и как их преодолеть?
Дмитрий: Самый частый барьер - «мы слишком маленькие, нам рано о себе рассказывать». Но именно опыт микробизнеса интересен тем, кто только начинает. Еще один барьер - кажется, что это долго и сложно. На самом деле, сейчас есть инструменты, которые упрощают процесс: можно нанять райтера, который возьмет интервью и оформит его в статью, или использовать нейросети для генерации текста.
Можно даже просто надиктовывать мысли в мессенджер, а потом собрать из них колонку. Главное - изучить гайд по публикациям на выбранной платформе и следовать ему. Так статья пишется гораздо проще и быстрее.
Константин: Какие еще страхи встречаются у предпринимателей?
Дмитрий: Страх, что «кому это нужно» и «это не даст результата». Нужно понимать, что публикации на UGC-платформах - это всегда работа в долгую. Быстрого эффекта не будет, но со временем статья начинает привлекать качественную аудиторию, накапливает SEO-трафик и работает на ваш бренд и репутацию
Константин: А чем отличаются те, кто преодолевает эти страхи, от тех, кто не начинает публиковаться?
Дмитрий: Те, кто начинает, обычно понимают ценность публичности и готовы делиться опытом, даже если он кажется незначительным. Они используют любые доступные инструменты для упрощения процесса: райтеров, нейросети, голосовые заметки.
Главное - начать, а дальше становится проще. Те, кто не начинает, часто застревают на страхах и перфекционизме, ждут идеального момента или результата
Чек-лист для публикаций на медиа-платформах
- Определите цель публикации: привлечение клиентов, развитие бренда, работа с репутацией, портфолио для визы и т.д.
- Сформулируйте тему, которая будет полезна вашей целевой аудитории.
- Используйте личный опыт и реальные кейсы - это вызывает больше доверия.
- Не бойтесь делиться ошибками и трудностями - это ценно для других предпринимателей.
- Используйте инструменты для упрощения процесса: райтеры, нейросети, голосовые заметки.
- Изучите требования и гайд по публикациям на выбранной платформе.
- Не ждите идеального результата - начните с малого, постепенно улучшайте качество материалов.
- Делитесь публикацией в своих соцсетях, используйте ее как инфоповод для аудитории.
🎧 Слушать Яндекс.Музыка | ВК