Как работает PR через комиксы

Анализируем эффективность PR-кампаний с применением формата комиксов: практические примеры из портфолио коммуникационного агентства 2L.

При создании стратегии запуска нового продукта или промо-кампании мы нацелены на разработку идей, которые не только выполнят поставленные задачи, но и вызовут вирусный эффект, расширят охват аудитории и укрепят позиции бренда. Достижение таких результатов невозможно без креативного подхода.

Современный потребитель постоянно окружен рекламой в разных форматах: от текстовых объявлений и баннеров до всплывающих окон, email-рассылок и наружной рекламы. Усиливающаяся конкуренция как между производителями, так и между ритейлерами одинаковых товаров многократно увеличивает рекламное давление на аудиторию. Это приводит к раздражению и формированию «баннерной слепоты» у пользователей.

Чтобы обойти это явление стороной, мы ищем креативные решения. Одним из эффективных форматов в этом контексте являются комиксы. Даже при очевидной интеграции продукта они способны обеспечить вирусное распространение среди широкой аудитории. Рассмотрим конкретные примеры.

В данном случае мы столкнулись с необычной задачей: не продвижением нового продукта или акционным стимулированием продаж, а просветительской миссией. Требовалось трансформировать устоявшиеся представления аудитории о бренде Kingston, демонстрируя его технологический потенциал и производственные масштабы. Ключевое сообщение заключалось в том, что компания выходит далеко за рамки комплектующих и «флешек», создавая значимую продукцию для множества сфер – от бытовой электроники до аэрокосмической индустрии. Главным показателем эффективности был определен максимальный охват широкой ЦА с различными интересами.

Мы организовали двухмесячную поэтапную кампанию. Сначала создали лендинг с интерактивной картой, демонстрирующей технологии бренда и области применения продукции. Затем выпустили ироничный комикс в жанре пародийного хоррора, показывающий широкое использование памяти и чипов Kingston в различных устройствах. Эффективность обоих этапов усиливалась квизами на лендинге, где участники могли выиграть ценные призы.

Менеджер проекта Ирина Буренина отметила эффективность комикса в работе с молодежной аудиторией: «Формат позволил доступно представить сложную продукцию бренда через визуальные истории, что вызвало положительный отклик. Комикс собрал более 3 миллионов просмотров, привлек 2 018 участников конкурса и обеспечил 12 915 переходов на лендинг».

Креативная команда агентства 2L успешно интегрировала комиксы в PR-проект для бренда Anker. Этот формат идеально соответствовал главной цели – повышению узнаваемости бренда, благодаря своей вирусной природе и позитивному эмоциональному воздействию.

В основу коммуникации лег гармоничный синтез обучающего и развлекательного контента. Через яркие иллюстрации и доступные объяснения аудитория познакомилась с техническими характеристиками, преимуществами и уникальными особенностями продукции Anker.

Эффективные описания с техническими характеристиками устройств усиливали привлекательность визуального оформления. Основная публикация на Pikabu продемонстрировала впечатляющие результаты: более 300 тысяч просмотров, 18,5 тысяч пролистываний комикса и 600 переходов на сайт заказчика.

Задачей было поддержать лонч новинки от Amazfit – модели Bip U Pro. Анализ конкурентного поля выявил отсутствие креативности в их маркетинговых коммуникациях – настоящий «голубой океан» возможностей.

Вместо стандартных рекламных подходов мы разработали серию комиксов, которые эффективно знакомили целевую аудиторию с продуктом. Такой творческий формат не только создавал положительный образ бренда, но и обеспечивал вирусное распространение контента, конвертируя интерес в переходы на площадки интернет-магазинов.

Мы привлекли популярного создателя цифровых комиксов, у которого уже была своя аудитория и полюбившиеся ей герои – человекоподобные котики, истории из жизни которых тепло откликались подписчикам. Новый комикс, сюжет которого крутился всецело вокруг Bip U Pro, сохранил авторский стиль и некий уют, что вызвало самые теплые отклики аудитории.

Результаты превзошли ожидания – вирусное распространение контента позволило достичь охватов, в 20 раз превышающих первоначальный план. Конверсия в трафик оказалась успешной благодаря ненавязчивым подписям к комиксам. В итоге: почти 60 миллионов людей охвачено, более тысячи репостов, свыше 1600 переходов в онлайн-магазины.

Современный пользователь воспринимает информацию на ходу. Визуальный контент – изображения и короткие видеоролики – значительно превосходит по эффективности длинные тексты. Нашей стратегией стала демонстрация преимуществ продукта в творческом формате для создания позитивного восприятия бренда. Особая ценность такого подхода – его вирусный потенциал: узнаваемые жизненные ситуации в приятных иллюстрациях вызывают улыбку и желание поделиться контентом в социальных сетях.

Формат комиксов, хотя и кажется развлекательным и несерьезным, обладает мощным потенциалом при стратегическом использовании. Давайте подведем итог, за что стоит ценить этот инструмент и какие его аспекты учитывать.

Таким образом, этот формат становится действенным инструментом для решения серьезных бизнес-задач.