TikTok — «непаханое поле» для бизнеса или сборище молодёжи?

TikTok - это уже не просто развлекательная платформа, а мощный инструмент для продвижения бизнеса, построения лояльности и увеличения продаж. Даже ограничения, введённые в 2022 году, практически никак не повлияли на успех бизнесов в настоящее время. Всем привет, на связи Андрей - сооснователь креативной студии PBM, а также эксперт в продвижении проектов и каналов в Telegram.

Сегодня расскажу, как компании используют возможности TikTok для маркетинга, на что обращать внимание и какие метрики действительно важны.

Почему же TikTok эффективен для бизнеса? • Аудитория платформы превышает 1 миллиард активных пользователей, преимущественно 18–34 лет - именно они формируют тренды и продвигают их в массы. • Уникальный алгоритм TikTok позволяет даже новичкам собрать миллионы просмотров: главное - создать цепляющий контент. • Высокий уровень вовлеченности: лайки, комментарии, репосты и сохранения видео напрямую влияют на охваты и вероятность попадания в рекомендации. Уникальные инструменты TikTok для маркетинга: • Библиотека объявлений - позволяет анализировать рекламу конкурентов и находить идеи для собственного продвижения. • Встроенный видеоредактор - помогает быстро создавать и адаптировать контент под тренды. • Обширная библиотека музыки - позволяет использовать популярные треки, что повышает шансы на вирусность и попадание контента в рекомендации. Как строить стратегии продвижения? • Исследуйте аудиторию: определите, кто ваш клиент, что ему интересно, когда он наиболее активен. Ну это уже есть в каждом успешном бизнесе, если нет, то скорее определяйте свою ЦА. • Создавайте нативный и креативный контент: избегайте прямой рекламы, используйте юмор, сторителлинг, тренды и челленджи - это лучшие вариации контента на платформе. • Работайте с подрядчиками: сотрудничество с ними помогает быстро охватить целевую аудиторию и привести качественных подписчиков, которые позже перерастут в ваших лидов. • Используйте брендированные хештеги и челленджи: мотивируйте пользователей создавать контент с вашим продуктом - это увеличивает охваты и узнаваемость бренда в разы. Примеры компаний, которые продвигали свой продукт через TikTok: • Snickers  Запустил хэштег-челлендж #будьтрушнее, где пользователи показывали свое истинное «Я». Кампания получила большой охват и вовлечение аудитории. • Банк Открытие  Использовал хэштег-челленджи и брендированные эффекты для продвижения продуктов, набрав миллионы просмотров. • Ozon  Провел масштабный челлендж #тапайпокупай в виде игры, что повысило интерес к бренду. • Gymshark  Производитель спортивной одежды, который использует юмор и поп-культуру в видео, получая тысячи лайков и взаимодействий. Минусы данной платформы: • Тренды меняются молниеносно - требуется высокая скорость реакции и постоянный мониторинг. Адаптивность - ключевое качество для бизнеса в TikTok. • Алгоритмы таргетинга еще развиваются, и не всегда позволяют точно находить нужную аудиторию. • TikTok подходит не для всех бизнесов! Лучше всего работает для B2C и молодежной аудитории. Вывод: ТикТок один из хороших методов продвижения, но никак не основной, не ставьте его в приоритет. Конечно, это уникальная платформа, где креативность, скорость и вовлеченность решают всё. Компании, которые умеют быстро реагировать на тренды, создавать нативный контент и работать с аудиторией, получают не только просмотры и лайки, но и реальные продажи. Не упустите шанс - TikTok уже давно не только про танцы, но и про бизнес будущего.