Как Telegram-каналы получают трафик из поисковиков: исследование SEOWORK

Многие считают Telegram замкнутой экосистемой. Вместе с тем, наверняка вы встречали ссылки на Telegram-каналы в поисковой выдаче. Мы решили исследовать этот феномен и обнаружили, что tg-каналы действительно активно появляются в поисковой выдаче, особенно в Яндекс. Они получают десятки и сотни тысяч показов в поисковиках и могут приносить авторам охваты и подписчиков без вложений в рекламу или классическое продвижение.

Telegram — уже не просто мессенджер или канал коммуникации, а ещё и новый инструмент привлечения аудитории из поисковиков. Как это работает? Цифрами и деталями своего исследования делимся в этой статье.

Чтобы изучить, как tg-каналы отображаются в поисковиках, мы проанализировали порядка 40 млн. слепков поисковой выдачи, в которых хоть один ресурс из Telegram занимал какую-либо позицию в ТОП30. Базой для анализа стали данные показов на десктоп и мобильных устройствах за 2024г. по более чем 1,2 млн. запросов.

Проанализировав данные, мы обнаружили, что Telegram-каналы активно индексируются поисковыми системами, но безусловным лидером в этом стал Яндекс. Согласно данным за 2024 год 90% всех показов Telegram-каналов в выдаче приходится на Яндекс и 10% — на Google.

Показы tg-каналов в выдаче Яндекс и Google в разбивке по кварталам 2024г. Число показов в выдаче может отличаться – и отличается, по месяцам, но соотношение 9/1 в пользу Яндекс сохраняется.

Показы tg-каналов в выдаче Яндекс и Google в разбивке по месяцам 2024г. Также мы обнаружили, что в выдаче Telegram-каналы появляются под разными доменами:

Мы сравнили позиции Telegram-ссылок в выдаче и обнаружили интересный паттерн:

На графике отчетливо видно, что в Яндекс большая часть показов приходится на 3–5 позиции, в Google большинство показов начинается после 20-й позиции, где кликабельность близка к нулю.

А по каким поисковым запросам идут показы?

В нашем исследовании мы охватили данные по более чем 1 млн. запросов, которые были подобраны так, чтобы охватывать универсальные ниши: e-commerce, финансы, недвижимость, услуги, IT и др.

Все запросы в нашем исследовании можно поделить на 4 категории:

1. Транзакционные – пользователь хочет купить, заказать, скачать, подписаться, зарегистрироваться.

Пример транзакционных запросов:

купить, заказать, цена, стоимость, оплата, доставка, скидка, акция, промокод, регистрация, оформить заказ, оформить подписку, подписаться, подключить, демо, бесплатно, начать, попробовать, активировать, онлайн-оплата, оставить заявку, перейти к покупке, скачать, бонус, купить со скидкой, купон, спецпредложение

2. Навигационные — пользователь ищет бренд, платформу, продукт, его цель – попасть на конкретный сайт или сервис.

Пример:

название бренда (apple, ozon, wildberries, сбер, яндекс, втб и т.п.), официальный сайт, сайт компании, вход, login, личный кабинет, аккаунт, сайт магазина, страница продукта, приложение (app), авторизация, support, help center, техподдержка, контакты

3. Информационные — пользователь изучает тему, сравнивает, ищет отзывы или инструкции.

Пример:

что такое, как работает, инструкция, как подключить, как оформить, отзывы, достоинства и недостатки, гайд, кейсы, примеры, топ-10, рейтинг, сравнение, обзор, обсуждение, стоит ли, как выбрать, рекомендации, в чем разница, описание, особенности, конфигурация, технические характеристики

4. Другое — не удалось однозначно классифицировать пользовательский запрос, он не попадает в определенные категории и похожи на обрывки фраз, ошибки, случайные слова или технические запросы.

Проанализировав выдачу Яндекс и Google, мы увидели, что доли показов по запросам в поисковых системах схожи, но за счет разницы в числе показов Яндекс может давать гораздо большую отдачу.

Практически каждая четвертая-пятая выдача приходится на транзакционный запрос, т.е. по большему счету на платежеспособный спрос!

Хорошо это демонстрируют кейсы.

В списке tg-каналов, охваченных нашим исследованием и регулярно получающим трафик из поисковиков, оказались каналы самых разнообразных тематик: крупные бренды, интернет-магазины, блогеры и различные проекты из узконишевых тематик.

Поделимся парой кейсов, как такие каналы отображаются в поисковой выдаче.

Citilink_official – официальный tg-канал интернет-магазина электроники.

Если мы посмотрим на поисковую выдачу, то увидим, что в выдаче Google канал практически не показывается. А вот в выдаче Яндекс этот канал часто попадает в ТОП30 и за 2024г. получил порядка 70 тыс. показов.

Мы можем оценить, по каким запросам и на каких местах выводится канал в выдаче. В нашем примере канал стабильно получает показы в Яндекс по брендовым и, что важней для бизнеса, коммерческим запросам.

Еще один пример, как бренд получает показы в органической выдаче – канал приложения для медитаций Prosto.

Этот канал стабильно получает показы в Яндекс по брендовым и коммерческим запросам. При переходе в канал читатели видят разнообразный контент тематики wellness, так или иначе направленный на то, чтобы конвертировать читателя в подписчика сервиса.

Оба кейса выше наглядно демонстрируют, что tg-канал может стать эффективным инструментом привлечения брендового трафика из поисковых систем. Но этот инструмент также прекрасно работает для небрендовых запросов и может стать эффективным источником привлечения трафика для относительно неизвестных брендов.

Например, telegram-канал Зерновоз посвящен поиску работы в узкоспециализированной нише. На момент этой публикации у канала насчитывает чуть более 1,6 тыс. подписчиков – не так много, если сравнивать с предыдущими кейсами.

В канале публикуются преимущественно однотипные объявления и маловероятно, что владельцы канала вкладывают какие-то деньги в его продвижение.

Если мы посмотрим на поисковую выдачу, то увидим, что в выдаче Google канал не показывается. А вот в Яндекс показы есть и мы можем оценить, по каким запросам и на каких местах выводится канал в выдаче.

Так, например, по запросу Работа на личном зерновозе канал попадает в выдаче Яндекс в ТОП20 и встречается вплоть до 20-ой позиции. Суммарно этот канал получает около 120 тыс. показов за год! Канал регулярно получает органику по низкочастотным, но целевым запросам — без вложений в продвижение.

Наше исследование показывает, что Telegram-каналы реально могут продвигаться в Яндекс. И это дает результат!

Каким образом tg-каналы попадают в выдачу? Учитывая структуру t.me, мы предполагаем, каналы выглядят для поисковых систем как лендинги и начинают ранжироваться по тем же принципам, что и обычные сайты: заголовки, контент, релевантность. В таком ключе Telegram-каналы становятся относительно недорогим инструментом получать стабильный органический трафик без покупки рекламы.

Продвигать Telegram-каналы через SEO — не только возможно, но и выгодно. И как показывают кейсы, они становятся полезным дополнением к продвижению своего сайта, особенно если ваша аудитория ищет конкретные товары, услуги или информацию в Яндекс.