Кейс по продвижению строительной компании «ТеплоДом» в Яндекс.Директ: Как увеличить долю мобильного трафика до 60%?

В современном мире, где технологии развиваются стремительными темпами, важно уметь адаптироваться под требования времени. Особенно это касается таких областей, как строительство, где высокие технологии, такие как системы «умный дом» и солнечные панели, становятся стандартом. В этой статье мы разберем кейс продвижения компании «ТеплоДом», специализирующейся на энергоэффективных домах, в Яндекс.Директ. На основе реальных цифр и фактов мы покажем, как за небольшой бюджет можно достичь больших результатов. Читайте до конца — вас ждут интересные выводы и практические советы!

После прочтения этой статьи вы будете знать, как:

Эффективно использовать Яндекс.Директ для продвижения строительной компании.

Достигать поставленных целей, таких как увеличение мобильного трафика.

Применять методы и стратегии, которые действительно работают.

Мы уверены, что с помощью нашего кейса вы сможете не только увеличить свою долю мобильного трафика, но и значительно повысить конверсию, что, в свою очередь, приведет к увеличению доходов вашей компании.

Компании «ТеплоДом» необходимо было увеличить долю трафика с мобильных устройств до 60% на фоне существующей структуры, где мобильный трафик составлял всего 40%. Основные клиенты компании — это IT-специалисты и владельцы бизнеса в возрастном диапазоне от 30 до 50 лет, что накладывает свои особенности на подход к рекламе.

С учетом особенностей целевой аудитории, основной акцент был сделан на технологичность. Для этого были разработаны специальные объявления, подчеркивающие инновационные решения — умные дома и использование солнечных панелей.

Для реализации данного проекта был выделен бюджет в 200 000 рублей в месяц. Основными целями стали:

1. Увеличение доли трафика с мобильных устройств до 60%.

2. Сохранение конверсии на уровне не ниже 5%.

Давайте углубимся в детали.

Перед началом рекламной кампании было проведено детальное исследование рынка и целевой аудитории. Основные ключевые слова, по которым будет проходить реклама:

«умный дом»,

«энергоэффективные дома»,

«солнечные панели для дома».

Ниже приведена информация о текущем состоянии сайта компании:

Средний трафик: 10 000 уникальных посетителей в месяц.

Конверсия: 4%.

Доля мобильного трафика: 40%.

Создание эффективного рекламного аккаунта потребовало четкой структуры и тщательной настройки. Мы разработали несколько групп объявлений, каждая из которых была нацелена на определенные ключевые слова. Основными типами объявлений стали текстовые и графические.

Вот как выглядели основные группы:

"Умные дома": Объявления, подчеркивающие преимущества автоматизации и комфорта.

"Солнечные панели": Обращение к заботе об экологии и экономии электричества.

С учетом растущей популярности мобильного поиска, наши объявления адаптировались под мобильные устройства. Это включало сокращение текста, использование привлекательных заголовков и упор на визуальные элементы.

Пример объявления для мобильной версии:

«Энергоэффективные дома с «умным домом»! Устали от высоких счетов за электричество? Узнайте, как солнечные панели могут сократить ваши расходы до 40%!»

В течение первой недели кампания активно тестировалась. Мы проанализировали, какие объявления показывают лучшие результаты, и внесли корректировки. Например, увидев, что текстовые объявления с фразой "солнечные панели" имеют более высокий CTR, мы увеличили их количество на 30%.

Помимо этого, активно использовались инструменты аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Это позволило отслеживать не только количество кликов, но и поведение пользователей на сайте.

По истечении месяца рекламной кампании мы получили следующие данные:

Доля мобильного трафика возросла до 62%.

Общий трафик увеличился до 15 000 уникальных посетителей.

Конверсия составила 5.5%.

Эти результаты были достигнуты благодаря комплексному подходу, который позволил максимально эффективно использовать бюджет.

В ходе реализации рекламной кампании возникли некоторые проблемы, например:

Решение: Мы провели дополнительное исследование, чтобы узнать, что именно беспокоит потенциальных клиентов. На основе собранной информации были откорректированы рекламные сообщения.

Решение: Мы решили использовать длинные ключевые фразы и негативные ключевые слова, что позволило значительно снизить стоимость клика (CPC).

Кейс компании «ТеплоДом» наглядно показывает, что грамотное использование инструментов Яндекс.Директ позволяет не только увеличивать трафик, но и повышать конверсию. Умение адаптировать свои рекламные стратегий под мобильные устройства становится особенно актуальным в современном мире.

Если у вас остались вопросы по продвижению вашего бизнеса или вы хотите получить консультацию, обращайтесь к Ивану Покатилову, директору компании Digital Red, по этой ссылке.

Не бойтесь экспериментировать, и помните: успех — это сложное уравнение, где каждая цифра имеет значение!