«Нам лиды не продажник приносит, а ChatGPT»: Что такое AEO и AIO?

Много написано об использовании нейросетей для SEO-оптимизации, но сейчас необходимо сделать и обратный шаг - оптимизировать сайты и контент под выдачу нейросетевого поиска.

Есть два новых явления. Первое — это Answer Engine Optimization (AEO). Это оптимизация, направленная на то, чтобы в первых строках поисковой выдачи встроенные нейросетевые поисковые агенты (answer engines) ссылались на информацию из вашей статьи.

Например, вы гуглите «что такое SEO-оптимизация», и хорошо было бы, если ответ, который формируется в самом верху страницы, основан на ваших материалах — и, что особенно важно, содержал источник и ссылку на ваш сайт.

Точные ответы. Чтобы повысить шанс стать донором информации для нейросетевых поисковых агентов, важно прописывать ответы на те самые точечные вопросы, которые чаще всего возникают у ваших пользователей или клиентов. Чем проще и точнее вы отвечаете, тем выше вероятность, что именно у вас возьмут эту информацию.

Понятный язык. Сложные слова, перегруженные конструкции и длинные абзацы, которые тяжело превратить в короткий и понятный ответ, будут только мешать. Лучше делать отдельные разделы вроде «часто задаваемых вопросов» — они отлично закрывают такие запросы.

Структурируйте информацию — так она проще обрабатывается. И тут уже не нужно перегибать с ключевыми словами, как в классическом SEO: чистый, простой, естественный язык воспринимается моделями гораздо лучше.

Artificial Intelligence Optimization — это оптимизация, направленная на то, чтобы большие языковые модели вроде ChatGPT, Claude, DeepSeek могли ссылаться на вас и давать информацию прямо внутри чата. Это уже не про работу с поисковыми запросами, а про присутствие в ответах самих моделей, когда пользователь задаёт вопрос напрямую в диалоге.

Artificial Intelligence работает с более точными запросами. И здесь важно, чтобы ваш сайт был не просто справочным, а предлагал какие-то уникальные услуги или продукт. Потому что сейчас всю информационную часть человек может прочитать прямо в нейросети — не переходя на сайт, не кликая. Уже заметны большие падения в трафике.

С другой стороны, есть и плюс: если человек гуглит какую-то проблему в обычном поиске, ему часто показываются хорошо SEO-оптимизированные сайты, но которые могут не полностью закрывать его потребность — просто выводят что-то общее. А вот через нейросети можно находить более нишевые услуги. И поэтому очень важно хорошо прописывать их на сайте, чтобы было понятно, в чем именно вы можете помочь.

Да, какую-то справочную информацию можно получить напрямую из ответа нейросети. Но если нейросеть «понимает», что ваш сайт решает конкретную задачу, снимает боль и делает это на практике — она может сослаться именно на вас.

Поэтому очень важно четко прописать, какие именно услуги и задачи вы решаете, чем можете помочь. Чем точнее и конкретнее вы это сформулируете, тем более целевой будет выдача по запросам. И самое главное — к вам будут приходить те клиенты, которые искали именно вас, с конкретной потребностью, под которую вы подходите идеально.