Реклама в Telegram для бизнеса — пошаговый план на 2025 год

Узнайте, как настроить рекламу в Telegram в 2025 году. Пошаговая инструкция с примерами и советами по продвижению бизнеса.

Знаете ли вы, что Telegram занял позицию №1 по количеству пользователей в России? Это делает его невероятно привлекательным для рекламодателей из разных отраслей.

В этой статье я подробно разберу, как запустить рекламу для бизнеса в 2025 году. Расскажу про два ключевых варианта платного продвижения: через официальную платформу Telegram Ads и с помощью нативных интеграций в каналах. Рассмотрим, как работает каждый из них и на что стоит обратить внимание.

Кстати, в своём канале я часто делюсь опытом и полезными находками для продвижения в Telegram — от технических моментов до маркетинговых фишек. Если интересна тема, заглядывайте, буду рад поделиться идеями.

В 2025 году Telegram стал не просто мессенджером, а полноценной платформой для бизнес-коммуникаций с огромным потенциалом роста. Благодаря комбинации активной аудитории, высокой вовлеченности и эффективных рекламных инструментов, данная платформа предоставляет уникальные возможности для продвижения товаров и услуг.

Впечатляющая динамика роста делает Telegram одной из самых перспективных платформ для бизнеса. В марте 2025 года мессенджер достиг рекордной отметки в 1 миллиард пользователей в месяц, увеличившись с 950 миллионов в июле 2024 года. При этом количество ежедневно активных пользователей составляет 450 миллионов.

В России показатели еще более впечатляющие. Месячная аудитория Telegram достигла 90,6 миллионов человек, что на 8,2% больше по сравнению с январем 2024 года. Среднемесячный охват платформы в 2025 году составил 74% россиян старше 12 лет, а среднесуточный — 55%.

Главным инструментом для привлечения аудитории в Телеграм для бизнеса на сегодняшний день является Telegram Ads, который предоставляет рекламодателям ряд существенных преимуществ по сравнению с другими рекламными платформами:

Кроме того, стоит отметить, что на Telegram отсутствует баннерная слепота, что значительно повышает эффективность рекламных сообщений. Также платформа постоянно развивается — буквально каждый месяц Telegram Ads адаптируется под запросы бизнеса и пользователей.

В отличие от других площадок, Telegram привлекает уникальную аудиторию, которая ценит приватность и минималистичный подход к контенту. Это пользователи, которые ищут качественную информацию без агрессивных рекламных вставок, что открывает новые возможности для бизнеса.

Таким образом, растущая аудитория, превосходство над конкурентами и уникальные рекламные возможности делают Telegram необходимым каналом для бизнеса в 2025 году, игнорировать который было бы серьезной ошибкой.

Прежде чем запустить telegram ads, необходимо провести тщательную подготовку. Правильный старт рекламной кампании определит её эффективность и поможет избежать напрасных трат бюджета.

Первый шаг подготовки — определение чёткой цели вашей рекламной кампании. Возможные KPI для Telegram Ads включают:

Важно понимать, что Telegram Ads отлично работает для привлечения подписчиков и повышения узнаваемости, однако не всегда подходит компаниям, нацеленным исключительно на быстрое получение лидов и продаж.

После определения цели необходимо выбрать, куда будет направлен трафик из объявлений. В Telegram Ads можно вести пользователей на:

Каждый вариант имеет свои особенности. Например, ведение трафика на Telegram-канал требует постоянного создания качественного контента, но хорошо работает для долгосрочного взаимодействия с аудиторией. В свою очередь, боты отлично подходят для сбора заявок и автоматизации коммуникации.

Качество посадочной страницы напрямую влияет на эффективность рекламы. Следовательно, необходимо заранее подготовить:

Для Telegram-канала:

Для чат-бота:

Для сайта:

Для отслеживания эффективности рекламы важно настроить аналитику. При ведении на сайт используйте UTM-метки, которые помогут оценить количество и качество трафика в Яндекс Метрике или сервисах сквозной аналитики. Для оценки эффективности можно также использовать промокоды или уникальные пригласительные ссылки для каждого источника трафика. Подробнее про них читайте тут:

Помните, что telegram ads настройка требует соблюдения правил модерации. Посадочная страница должна соответствовать требованиям платформы и не содержать запрещённых материалов, таких как нецензурная лексика, политический контент или дискриминационные высказывания.

Создание рекламы в Telegram — это относительно простой процесс, требующий понимания нескольких ключевых этапов. Правильно настроенная кампания поможет максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достичь поставленных целей.

Первый важный момент — выбор способа подключения к Telegram Ads. Напрямую через платформу можно подключиться с бюджетом от 2 млн. евро, поэтому большинство рекламодателей выбирают сервисы-посредники (реселлеров). Они предоставляют более гибкие условия оплаты, помогают с маркировкой рекламы и часто предлагают дополнительные инструменты аналитики.

Список реселлеров, которые помогут подключить рекламный кабинет в Telegram Ads я выложил в своем канале:

Запуск рекламы начинается с создания объявления в личном кабинете Telegram Ads. После входа в систему и выбора организации нажмите кнопку "Create a new ad" (Создать новое объявление).

На открывшейся странице вам будет предложено заполнить основные параметры:

Одно из важных обновлений платформы — возможность добавлять в объявления ссылки на внешние сайты. Когда вы добавляете ссылку на сайт, в объявлении автоматически появляется кнопка "Open Website", по которой пользователь перейдет на вашу страницу. Заголовок объявления формируется из домена сайта, но его можно отредактировать в поле "Website name".

К ссылке на сайт можно добавить UTM-метки для отслеживания эффективности рекламы.

Изначально Telegram Ads поддерживал только текстовые объявления, однако сейчас можно добавлять изображения и видеоролики, что делает рекламу более заметной и эффективной.

После добавления текста можно загрузить один медиафайл — картинку или видео. Требования к изображениям:

Для видеороликов действуют следующие требования:

Следует учитывать, что добавление медиафайлов влияет на минимальную ставку CPM. При добавлении изображений она увеличивается на 50% при таргетинге на тематики и на 80% при таргетинге на каналы. Для видео рост составляет 70% и 100% соответственно.

Несмотря на кажущуюся простоту, модерация в Telegram Ads очень строга, и многие объявления отклоняются. Вот наиболее распространенные причины отказа:

Текст объявления должен соответствовать грамматическим правилам, не содержать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарности. Слова не должны писаться заглавными буквами или с пробелами между буквами.

Правильная настройка таргетинга и бюджета в Telegram Ads — ключевой фактор эффективности рекламной кампании. Умелое управление этими параметрами поможет избежать бессмысленных трат и получить максимальную отдачу от вложений.

В Telegram Ads существует четыре основные категории таргетинга: на пользователей (Target Users), на каналы (Target Channels), таргетинг в ботах (Bots) и таргетинг в поисковике внутри Телеграм (Search).

Между ними можно переключаться в верхнем правом углу рекламного кабинета. Важно понимать, что настраивать таргетинг можно только в рамках одного раздела — либо по пользователям, либо по каналам. Запуск одинаковых настроек в обоих разделах может привести к конкуренции между объявлениями за одну аудиторию.

При таргетинге на пользователей доступны следующие параметры:

Согласно исследованиям, таргетинг по интересам пользователей лучше работает для привлечения подписчиков, а таргетинг по тематическим каналам — для конверсии в продажи. Кроме того, при таргетинге по интересам CPM обычно ниже и начинается от 1-2 евро, тогда как при таргетинге по каналам — от 2-5 евро.

В Telegram Ads действует аукционная модель с оплатой за 1000 показов (CPM). Минимальная ставка составляет 1 евро для всех тематик, кроме "Политики и происшествий", где она составляет 0,5 евро.

Фактическая стоимость зависит от конкуренции в нише — в популярных тематиках, таких как бизнес, маркетинг и инвестиции, ставки обычно выше. В перегретых нишах CPM может достигать 5-7 евро за 1000 показов. При этом при таргетинге на конкретные каналы ставка обычно в 2-3 раза выше, чем при таргетинге по интересам.

Важно понимать, что необходимо выставлять конкурентоспособную ставку, иначе реклама будет крутиться медленно или вообще не получит показов. Однако слишком низкая ставка может ограничить показы только на менее качественных каналах.

Для эффективного расходования бюджета в Telegram Ads предусмотрены следующие инструменты:

Для управления скоростью расхода бюджета можно регулировать ставку CPM — чем она ниже, тем медленнее расходуются средства. Однако при этом ваши объявления будут проигрывать в аукционе конкурентам с более высокими ставками.

Таким образом, построение эффективной стратегии таргетинга и управления бюджетом требует постоянного тестирования и анализа результатов для достижения оптимального баланса между охватом и стоимостью привлечения целевых пользователей. Более подробно про настройку и запуск Telegram Ads я разобрал в отдельной статье:

Помимо официальной рекламы через Telegram Ads, существует альтернативный метод продвижения — нативная реклама в тематических каналах. Этот подход позволяет органично встроить рекламное сообщение в контент канала и добиться высокой вовлеченности аудитории.

Для поиска подходящих каналов можно использовать несколько инструментов:

Важно выбирать каналы, где присутствует ваша целевая аудитория.

Чтобы не потратить бюджет впустую, необходимо проверить каналы на накрутку:

Эффективный рекламный пост должен:

Для отслеживания эффективности рекламы можно:

Смотрите полное руководство про нативную рекламу в Telegram-каналах.

А так же в своем Telegram-канале я всегда делюсь информацией по эффективному запуску рекламы и привлечения аудитории через Telegram

Таким образом, рекламные возможности Telegram в 2025 году предоставляют бизнесу уникальные перспективы для роста. Миллиардная аудитория платформы, высокий уровень вовлеченности пользователей и разнообразные рекламные инструменты делают этот мессенджер незаменимым каналом маркетинговых коммуникаций.

Мы рассмотрели два основных подхода к продвижению — официальную рекламу через Telegram Ads и нативные размещения в тематических каналах. Каждый из них имеет свои преимущества. Официальная реклама обеспечивает широкий охват и точный таргетинг, тогда как нативные интеграции позволяют органично встроить сообщение в контент и повысить доверие аудитории.

Безусловно, ключом к успеху станет тщательная подготовка перед запуском кампании. Четкое определение целей, правильный выбор формата и создание качественного контента заметно повысят эффективность ваших вложений. Кроме того, грамотное управление бюджетом через настройку ставок CPM и лимитов показов поможет оптимизировать расходы.

Важно помнить, что эффективность рекламы в Telegram напрямую зависит от понимания особенностей аудитории. Регулярный анализ результатов и корректировка стратегии на основе полученных данных позволят достичь максимальной отдачи от инвестиций.

Начните с небольших тестовых кампаний, экспериментируйте с разными форматами и целевыми аудиториями, отслеживайте ключевые метрики. После накопления опыта вы сможете масштабировать успешные подходы и создать эффективную систему привлечения клиентов через Telegram.

1. Как запустить рекламу в Telegram в 2025 году? Чтобы запустить рекламу в Telegram, создайте рекламный кабинет на ads.telegram.org, выберите целевую аудиторию, настройте таргетинг и бюджет, создайте рекламное объявление и запустите кампанию. Важно соблюдать правила модерации и регулярно анализировать эффективность рекламы.

2. Какие существуют способы продвижения Telegram-канала в 2025 году? Эффективные способы продвижения канала включают: создание качественного контента, использование официальной рекламы Telegram Ads, размещение нативной рекламы в тематических каналах, проведение взаимных акций с другими каналами, а также продвижение через другие социальные сети.

3. Как выбрать правильную целевую аудиторию для рекламы в Telegram? Выбор целевой аудитории осуществляется через настройки таргетинга в рекламном кабинете. Можно таргетироваться по интересам пользователей, географии, языку, типу устройства или на аудиторию конкретных каналов. Важно тестировать разные варианты для определения наиболее эффективной стратегии.

4. Какова стоимость рекламы в Telegram в 2025 году? Стоимость рекламы в Telegram варьируется в зависимости от выбранного таргетинга и конкуренции. Минимальная ставка за 1000 показов (CPM) составляет 1 евро, но в популярных тематиках может достигать 5-7 евро. При таргетинге на конкретные каналы ставки обычно выше, чем при таргетинге по интересам.

5. Как оценить эффективность рекламной кампании в Telegram? Для оценки эффективности используйте встроенную аналитику Telegram Ads, отслеживайте рост подписчиков, уровень вовлеченности и конверсии. Применяйте UTM-метки для анализа трафика на внешних ресурсах, используйте уникальные промокоды или пригласительные ссылки для отслеживания результатов отдельных размещений.