Тариф РИИЛ от МТС в Roblox!
Проект: РИИЛ ТАУН — брендированный метамир в Roblox
Бренд: МТС
Интеграции брендов: МТС Юрент, МТС Музыка
Цель: Промо нового молодёжного тарифа «РИИЛ»
Сроки: 25 рабочих дней от идеи до запуска
Платформа: Roblox (10 млн MAU в РФ)
МТС запустил молодёжный тариф РИИЛ с фокусом на Gen Z и альфа, лицо кампании — Марк Эйдельштейн. В рамках стратегии вывода на рынок новой услуги экосистема бренда МТС реализовала метамир РИИЛ ТАУН на платформе Roblox, вдохновлённый киберпанком и трендовой эстетикой мегаполисов Азии.
Зачем оператору связи Roblox
- Прямой контакт с аудиторией 10–17 лет, которую сложно выцепить настолько концентрированно в digital пространстве
- Нативное вовлечение в продукт: механики в мире завязаны на тематику тарифа: скорость, кастомизация, прокачка — всё встроено в игровой сюжет, а не через прямую рекламу
Игроков ждут
- 5 тематических зон
- квесты от NPC
- кланы и лидерборды
- кастомизация через UGC
- соревнования и розыгрыши
И самое главное по моему мнению - сбор инсайтов по поведению аудитории: тепловые карты интересов в метамире, метрики прохождений, удержание и вовлечённость — отличная база для будущей стратегии экосистемы в игровых платформах.
Прогноз по Brand
Думаю, около +5-7% узнаваемости акции среди Gen Z (через игровые впечатления)
Purchase intent в данном кейсе прогнозировать сложно. Не решусь.
Тренды Метапутешественника 2025 в действии, тут мы видим сразу три:
Стратегии и системный подход
- В 2025 году ожидается появление единых экосистем, где бренды будут объединять свои проекты в рамках общей метавселенной (объединять метамиры порталами и создавать единый welcome-мир).
Брендированный виртуальный и фиджитал-мерч
- Пользователи готовы платить за цифровые товары и их физические аналоги. Прогнозируется рост бюджетов на UGC в 3 раза.
Брендированные интеграции
- В 2025 году будут развиваться интеграции брендов в метамирах: брендовые магазины, игровые механики, баннеры, геймифицированные промо, мерч (о нем отдельный следующий пункт).
Пост со всеми трендами [февраль 2025]
Погрузиться в РИЛЛ
Новости спецпроектов брендов в метавселенных у Метапутешественника